慈溪日报民生新闻改版分析

慈溪日报民生新闻改版分析本站　　在当前媒体激烈的竞争环境中，县市区域报想要在强手林立的环境中生存，只有扬长避短，发挥自身“地域接近性”的优势，突出本土化、亲近性、服务性，才能为报业的不断发展打开一扇门

　　在当前媒体激烈的竞争环境中，县市区域报想要在强手林立的环境中生存，只有扬长避短，发挥自身“地域接近性”的优势，突出本土化、亲近性、服务性，才能为报业的不断发展打开一扇门。

　　在新一轮改扩版中，慈溪日报定位于“本土化、亲近性”，提出了“办成当地百姓可读、易读、悦读的家门口的报纸，发挥‘乡土’优势，突出本土化，服务慈溪当地居民”的改版思路。在这一理念引领下，去年8月，慈溪日报整合优势，对民生新闻版进行了大调整，将“综合新闻”更名为“桥城新闻”（慈溪因杭州湾跨海大桥而被称之为“桥城”），并对该版面进行“扩张”，由每周6版增加到10版。

　　“桥城”概念的引入，强调了报纸的地域特色，给人全新的感觉，让读者感到这是自己身边的一份报纸，新闻都是身边的新闻。改扩版后的“桥城新闻”也正是立足于慈溪大地，从本土化入手，关注本地人、本地事，使这个版面形成一定的风格，受到读者的喜爱。

　　“桥城新闻”首先对栏目进行了整合，取消了“三北大地”这种简讯模式、可读性不强的栏目，保留了读者感兴趣、阅读率高的“你关心的事”、“阿明闲话”栏目。同时新开辟了“社区”、“财经”、“情感”、“镜像”、“现场”、“故事”、“拍案”、“网事”等系列民生类栏目。

　　首先，在题材选择上，立足三北大地（慈溪俗称“三北”），在新闻素材、语言风格各方面充分体现慈溪元素。明确慈溪居民为自己的服务对象，突出市井味、市民味，小角度反映身边的大千世界，努力贴近百姓生活。如“社区”栏目，从身边普通人写起，从寻常事切入，走进社区百姓人家。《小区旁的马路，成了饭店的露天餐厅》、《小区绿地变身养鸡场》、《一只煤炉惹来几多争议》这些社区“小事”，都是关乎百姓利益的大事；围绕“街道邻里节”的举办，发表了一组连续报道《怀念那些没有“围墙”的邻里亲情》、《咱家好邻居就像贴心囡囡》。这些貌似不起眼的新闻事件，都发生在居民身边，接近本土基层读者，与他们的生活有着千丝万缕的联系，受到慈溪读者的关注和喜爱。

　　其次，新闻表述方法上，“桥城新闻”强调亲民，所以在语言的表述上注重细腻和细节，重视现场，突出采访痕迹，对题材深耕细作，让读者感觉身临其境。如“情感”、“故事”、“拍案”等栏目，立足个体故事和新闻事件，以民生视角关注不同人群的喜怒哀乐，向百姓讲述原汁原味的市井百态，富有生活气息。这些栏目大都通过故事化讲述和表达，反映一个新闻主题。他们通常都有一个贯穿全文的主人公，主人公的经历会把读者不自觉地吸引进去，在阅读的时候不会产生厌倦和疲劳。同时，在这些人物故事和事件报道中，配上“专家评析”、“记者手记”、“记者点评”、“编后话”，搭配各种照片、插图或漫画，不仅好看易读，还通过这些人物和故事载体，使报纸表达出更大、更广泛、更厚重的主题，引导人们形成积极向上的生活态度。

　　同时，报道突出人文关怀、贴近百姓生活。这样的定位也让“财经”栏目从充满数字与分析的普通财经报道中脱颖而出。该栏目在选题上从市民的视角解读经济生活、经济现象，着眼小现象关注大生活。从衣食住行到吃喝玩乐，从身边经济生活中发生的热点现象到国内外热点经济事件在慈溪引发的相关新闻，都密切关注。比如，在菲律宾劫持人质、伊春等事件发生后，记者从“触动市民出游神经”着手，采写了《意外险航空险投保率骤增两成》。

　　本土新闻的特质不但要为读者提供本地新鲜好看易读的新闻，还应该是一份有用的报纸，能为当地百姓提供实用的新闻和生活资讯。慈溪日报在改版中，强调“桥城新闻”的服务性，加大本城新闻的互动特色，进一步强化新闻的帮办特性。

　　依托品牌栏目“你关心的事”新闻热线，在媒体与读者之间架起一个直接沟通互动的平台。通过热线了解读者需求，力所能及地为读者服务，不断拓展报纸的影响力。每天，新闻热线都会接到不少反映社情的电话，采编人员根据电话记录展开分析，对众多个性问题进行筛选，找出社会公众普遍关注的话题，组织力量深入调查采访，形成一系列报道文本。通过热线倾听群众的呼声和意见，发现社会热点难点，使得报道不仅贴近百姓，其新闻价值和受众关注度也大大提升。《医院为何派保安看护产妇》、《良田成了倾脏地》、《一场由孩子细菌冒引发的家校之争》、《座位空着，她就是不让坐》、《阳明山庄私自拆建成风》……对这些群众关心的社会热点难点问题，“桥城新闻”不遗余力地抓准、抓深、抓狠，坚持说实情、讲真话，使这些报道起到了释疑解惑、理顺公众心气、扶正祛邪的社会效果，从而增强了亲和力、感召力和引导力。在全面开展“森林慈溪”活动中，一热心花木专业户想捐100棵银杏树，“桥城新闻”为此专门开出了“你捐我种，绿满家园”栏目进行报道，引发了花木种植户捐树热潮，市民争相认种。

　　强化新闻服务功能，在服务中互动，在服务中贴近，提高信息服务质量。凡是与群众生产、生活息息相关的信息，尽量做足功夫。如市民认种绿化树苗，但对种植知识缺乏，我们在消息后面附上树种种植要点；《周巷发现一台老式消防“水龙”》报道后面配上图片和“相关链接”，对唐、宋、明、清的灭火工具进行了简介；新人领证讲究“十全十美”，十月十日那天却是星期日，记者为此提前帮市民打听，并采写了《十月十日准新人可办理结婚登记》、《十月十日结婚登记赶超“奥运日”》；《压缩袋：“空间魔术师”究竟给不给力》，专门为家庭主妇们做了个测试，配上相关图片，生动详细；《上蜡橙子食用安全吗？》、《节能汽车补贴，咋成了一笔糊涂账》等报道带着读者的疑问，走访相关部门作出解答。在“网事”栏目中，刊发慈溪新闻网上一周的热门新闻、话题和帖子，每期突出处理1-2个民生新闻，形成了报网互动。（作者单位：慈溪日报社）