“新引擎”跑出“加速度” 西安文旅全面复苏

“新引擎”跑出“加速度” 西安文旅全面复苏无棣天气预报 7月中旬的西安，华灯初上，灯火阑珊。大唐不夜城人头攒动，身穿唐装的少女摇着团扇刚缓步而过，不远处的五彩花车就引发人潮的再一次汹涌。 城外的白鹿原上，萤火星空下，白鹿仓景区的民国街区上

7月中旬的西安，华灯初上，灯火阑珊。大唐不夜城人头攒动，身穿唐装的少女摇着团扇刚缓步而过，不远处的五彩花车就引发人潮的再一次汹涌。

城外的白鹿原上，萤火星空下，白鹿仓景区的民国街区上演着民国时代人们生活场景的时空穿越，火车餐厅、水幕秋千等网红打卡地则演绎现代都市生活的热闹与闲适。

雍容、浪漫的古城之夏，加上灯火辉煌处的都市剪影，共同描绘出一幅历史文化与时尚都市交织而成的斑斓画卷。

这是西安文旅融合发展的场景片段，也是全国文旅复苏大背景下的一个城市缩影。

新动能

促进文旅消费升级发展

“暂停172天后，国内跨省游恢复开放。我们都很振奋，好多同行激动的睡不着。”西安中旅国际旅行社总经理陈勇说，“我们旅行社迅速反应，组织召开了跨省旅游动员部署大会。”

旅行社的振奋，来源于一个通知。

7月14日晚，文化和旅游部发布通知：恢复跨省（区、市）团队旅游。各省（区、市）文化和旅游行政部门在做好疫情防控工作的前提下，经当地省（区、市）党委同意后，可恢复旅行社及在线旅行企业经营跨省（区、市）团队旅游及“机票+酒店”业务。旅游景区的接待游客量由不得超过最大承载量的30%上调至50%。

相关话题迅速冲上热搜。跨省游恢复的消息，全面激发了大家预订出游的热情。携程平台数据显示，在该消息发布后，携程平台上度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升，国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比开放前暴涨500%。

在这个通知发布之前，面对疫情的冲击，各地文旅行业也在积极寻找出路，打出系列“组合拳”，提振旅游业的信心。

今年3月，西安市召开全市推动文化旅游产业快速发展大会，推出“推动文化旅游产业快速发展工作方案”，安排旅游业发展专项资金3亿元，用于恢复旅游业发展，同时确定 20余条“真金白银”的支持政策，通过景区免费、定向奖补、扩大惠民等措施，为西安文旅产业开出“定心丸”，被不少文旅从业者视为“真金白银”。

当天，西安市文旅局发布了三个月内全市多个景区景点对全国免费开放的消息，并公布了第一批免费景区名单。

“从3月中旬我们景区复工复产以来，接待客流量、销售收入实现稳步的双增长。5月景区的营业收入增长23.53%，游客人均消费较去年增长15%。游客消费客单价不断创下新高，景区主打游乐项目的多家商户销售额突破100万元。”作为白鹿仓景区的运营方，陕西锋双实业有限公司副总经理任弘罡说。

西安市文旅局按照“回暖期蓄势待发、恢复期稳步推进、反弹期全面引爆”思路，正在提振西安旅游市场的消费信心，文旅产业振兴的动能开始积聚，加上跨省游恢复的利好消息，西安旅游经济稳中向好的趋势仍在继续。

为了促进文旅消费升级发展，在旅游企业扩大复工复业的大形势下，西安多家文旅企业也开始深度挖掘跨省旅游、周边游、乡村游等市场需求，研发定制旅游新产品。

7月15日，西安中旅国际旅行社召开跨省旅游动员部署大会，要求业务部门抓住时机提升信心加强产品研发创新、补短板，后勤职能部门要全力提升服务水平。所有举措，都指向“保证旅游产品质量，确保旅游团安全第一”。

“在看到文旅部关于恢复跨省游的消息后，我们社第一时间召开专题会议。”西安天马旅行社办公室负责人崔晓宁表示，天马旅行社通过总社联动分社的方式，正在积极筹划线路产品，计划推出九寨、甘南、青海、桂林、贵州、山东等低风险地区的专线产品。

新场景

全面提升旅游发展品质

一个城市旅游经济的发展高度，在一定程度上反映了当地的城市活力和经济水平。

“我4月来过一次西安，当时是来出差，没时间转转。孩子放暑假了，我这次带着老婆孩子，专门坐高铁来西安旅游。”在大唐不夜城，来自成都的游客宋新峰笑着说，“今晚，女儿穿着最爱的唐装看了‘奋斗哥’，拍了照，特别兴奋。”宋新峰形容来到西安的感受，反复说“安逸”“巴适”。

这个夏季，夜间旅游被赋予了新的意义，市场对文旅从业者提出了更严峻的“三连问”：夜游环境如何保障安全？夜游产品如何体现特色？夜游品质如何提升？

大唐不夜城等景区找到了解决之道。从夜游、夜演到夜市，大唐不夜城围绕夜经济，做足了大文章。火爆全国的不倒翁小姐姐、《再回长安》演出、花车斗彩表演等活动，还有街区独有的文化韵味“加持”，让这个唐文化浓厚的现代时尚街区的名气越来越大，更带火了西安的夜经济。

目前，不夜城157家沿街商铺已全部恢复营业，日均游客量近6万人次。

从疫情防控期间西安各大景区景点有序开放，到“预约游、有序游、文明游”、“云游西安”、“文旅新场景征集”、“长安夜·我的夜”等一系列活动的举办，为西安旅游业复工复产和夜经济发展注入活力，更加进一步增强了市民游客出游愿望。

西安旅游的“吸引力”，也引起薇娅等网络大V的关注。7月9日晚上，直播女王薇娅在“薇娅viya魅力中国行·陕西站”的直播间，面对1959万网友坦言：“我太爱西安了，西安的风情，西安的魅力，只有来了才能更深刻的感受到。”

同一天晚上，民俗专家、西安市非遗保护中心专职副主任王智也在抖音直播间里，通过“云”讲座的方式，让全国各地的传统文化爱好者通过留言互动、探讨，为西安非遗产品、陕西非遗文化进行普及、推广。

此前的7月4日，文旅新场景的另一个具有代表性的现象在华山之巅震撼上演。当晚六点，西安交响乐团带来一场“华山之巅云海音乐会”，以人文与自然的碰撞、本土与国际的对话的方式，向全球传播中华祖脉秦岭之声。

新活力

加强特色文旅产品打造

7月5日傍晚，在永兴坊一家毛笔酥的店前，抖音网红“长安小金金”正在和她的两个小伙伴进行直播，吸引了近万名网友的围观。“摔碗酒、毛笔酥依然有热度，大家对西安美食很感兴趣，对永兴坊这样的网红景点更有兴趣。”

随着摔碗酒的风靡，不仅让西安“红”遍全国，更让西安城墙脚下的永兴坊又狠狠地火了一把。

近期，永兴坊123家餐饮商铺已全部恢复营业，汇聚了陕西11个地市百余个县区的非遗美食和土特产。此外，永兴坊还在民俗休闲、观光旅游、非遗文化活动等方面不断发力，打造多样化的旅游产品，吸引了大量游客前来“打卡”。

为了激发西安文旅消费市场的活力和潜力，白鹿仓景区也推出了水幕秋千、火车餐厅、玻璃水滑、步步惊心、马战实景剧《狄青征战风云》等新兴旅游产品，涵盖美食、游玩和体验等领域，成为上半年西安旅游市场的一匹“黑马”。“跨省游正式恢复，暑期旅游市场很快就会迎来高峰。接下来，我们景区还将推出12项活动。我们的目标是追平去年的旅游收入。”谈及下半年的发展，白鹿仓景区负责人任弘罡很有信心。

除了为文旅企业提供支持、增强信心之外，激活市场、释放需求也是西安市文旅局促进文旅复苏的重中之重。西安市文旅局发布了10条乡村游精品线路，推出75家精品民宿和舒适民宿，满足游客亲近自然需求。进山亲水、亲子露营、风格各异的民宿游及乡村旅游，成为常态化疫情防控期间的旅游热点。

永兴坊的华阴老腔、 提线木偶等非遗表演，乐华城·88℃温泉乐园推出飓风塔、超级玛丽、尖叫大水环等二十多个刺激的水上项目，《西安千古情》惊艳亮相，《梦长安-大唐迎宾盛礼》升级盛放，华山之巅云海音乐会的空谷回响，一系列旅游产品的推出，彰显着西安旅游市场的活力和吸引力，为市民游客带来不一样的旅游新体验。

暑期已经来临

下半年在中秋、国庆等假日的支撑下

更多潜在旅游市场需求将进一步释放

西安文旅，未来可期！