西红门崛起新商圈

原标题：西红门崛起新商圈

进入暑期，位于大兴西红门的荟聚中心为放暑假的孩子们准备了“汪汪队”主题游乐设施，吸引了不少家长带着孩子前来体验。本报记者 邓伟摄  

本报记者 马婧 实习记者 杨天悦

走出人潮汹涌的西红门地铁，沿室内走廊拐入荟聚中心，一眼望不到头的购物广场让人顷刻放松。

柔和的阳光穿过透明顶棚洒在身上，十多米宽的廊道让人感觉像在街区闲逛，推着婴儿车走走停停的家庭小团队随处可见。一层的儿童主题乐园里，素不相识的小伙伴因共同热爱的卡通形象结成联盟，纷纷跳上小型挖掘机，模仿动画片场景展开公路大抢修。

这里不仅是孩子们的乐园。宜家卖场里，成双成对的情侣精挑细选，寻找扮靓自己新家的温馨物件。KTV、密室逃脱、游戏厅、DIY手工坊、宠物休闲吧……年轻人钟爱的聚会场所一个不少。与电影院一墙之隔的书店，捧着书找不到空位的人索性席地而坐。一到饭点儿，各家餐厅挤满食客，就连数十个快餐小吃围成的大型美食广场，也几乎座无虚席。

“真想不到能火成这样，比朝阳大悦城还热闹！”7年前来这里买房安家的林女士说。

那时候西红门还是摩的、黑车扎堆儿的典型郊区，装修买家具都得奔南三环十里河，想吃大餐、看电影，就要一路向北奔西单。

让周边居民惊喜的是，2013年冬天，宜家的“蓝盒子”在地铁旁率先亮相。次年年底，建筑面积近30万平方米的荟聚中心开业，400多个品牌商户中，有不少都是第一次进入南城。“想吃什么、买什么再也不用非得进城了。”林女士很快感受到了这个巨大变化。随着周边新小区不断落成，人越聚越多，以6652个车位创吉尼斯纪录的荟聚地下停车场，也常被停得满满当当。

“来中国后，最让我兴奋的就是发展速度。”北京荟聚中心总经理Marco Lunardi是位意大利人，虽然只会说简单的汉语，却对顾客消费需求的变化深有感触。看新闻、逛购物中心、找顾客调研……Marco Lunardi发现，北京南城居民的需求常变常新，品牌和业态也不能一成不变。

两年前，荟聚中心对租约到期的品牌进行了大规模调整，引入一批新的时尚商户。今年又启动新一轮调整，重点对餐饮、儿童等业态进行提升。于是，喜茶、海底捞等年轻人喜爱的品牌陆续入驻。上个月，全球生活良品集合店“一条”在这里开设北京首店，吸引一众粉丝前来围观。在谈及选址原因时，“一条”负责人解释：“虽然位置有点偏，但是人流量大，而且与我们强调的新中产概念最匹配。”

夏日来临，夜消费在京城升温。6月22日、23日，荟聚中心首次将闭店时间延长到晚上零点。穿行在商场里的表演团队，深夜飘香的各种美味，快零点时还排着长队的收银区，都让人们感受到夜购的狂欢氛围。

延长营业时间的两天时间里，荟聚中心客流和销售额都增加了24%，创下开业以来的新高。七八月份，荟聚还将在第四周周末推出这样的夜购狂欢。

数据显示，在扣除宜家家居销售额之后，北京荟聚中心在2018财年的销售额达36.3亿元，同比增长8.7%。2018财年，荟聚访客量达2700万人次，比朝阳大悦城的全年客流还高了约100万。

短短5年间，西红门已经从冷清到繁华，成为闪耀北京商圈的购物休闲新地标。在Marco Lunardi看来，未来的南城依旧潜力无穷。“随着大兴国际机场建成，南城将释放出更大消费潜力，荟聚也将伴随南城发展，升级为更受欢迎的休闲聚会之所。”