西安零距离直播西安“孙兰兰征婚”：点燃楼市营销战火

原标题：西安零距离直播西安“孙兰兰征婚”：点燃楼市营销战火

西安房企机动应对 积极响应

三类营销方式弊端分析

堵截客户：在市场成交低迷的状况下，有些开发商采取类似发垃圾短信、在地铁口及售楼处堵截客户等行为，严重干了正常市场秩序和社会秩序，这是不可取的营销手段，也未必能真正奏效。

龙记山发出应婚信号：孙兰兰，高富帅在山等你！哥来了，你在哪？恒大御景等楼盘也纷纷接招：不爱小男人，当小三。这不就是哥一直找寻的结婚对象么，兰兰，哥愿意陪你一起散步在灞河边，一起牵手看日出。浐灞豪宅湾流也立刻接招应征，也打出了自己独一无二的巨大优势，随后，智慧新城、荣德棕榈阳光、湾流、曲江龙邸、智慧国际与西安恒大御景等楼盘纷纷打出广告表示应征。一时间，“我们家孙兰兰只喜欢在湖边数星星”“兰兰，车上二环容易堵，不如住在二号线旁”“兰兰，嫁个有钱的不如找个懂你的，姐等着你”之类的回应铺天盖地而来，有业内表示，近几年来，娱乐化的营销方式正在西安楼市流行。越来越多的开发商正通过“娱乐营销”的方式展示企业活力和赢得市场的信心，在当今信息更迭迅速的时代，这种别样营销往往才能抓住人们的眼球。

近期，西安一则“孙兰兰征婚”的广告吸引了人们的眼球，短短几日，有关孙兰兰是何人的搜索铺天盖地，小寨十字、钟楼地下通道等汇聚人流的地方都出现了孙兰兰的身影，引发关注的同时，各行各业立刻契合自身产品做出了积极的回应。一时间，古城弥漫着强烈的孙兰兰效应，微信、微博、LED屏幕……孙兰兰不仅火了自己，而且火了别人。

最新进展：3月19日《直播西安》《西安零距离》等栏目现场采访得知了事件的缘由。孙兰兰及金域湾畔的微博微信也发布了事件的解释，孙兰兰不是“土豪”，她只是参加了金域湾畔的圆梦计划。事清解释清楚后，圆梦计划再次引发全民关注，有网友表示自己也要参加如此人性化的活动，利用大平台寻找自己的另一半。

微博热议 网友有批有赞

“孙兰兰全城征婚”就像导火线一样，让大波开发企业加入了闹腾的大队，纷纷加入了“免费”营销的列车。

孙兰兰也被眼尖的市民认出是某开发商的在职员工，其中不乏一些知名开发商。

@先森：毕竟西安这个城市家里边人啊，同事啊都在然后这么明目张胆的在大屏幕上，地铁站上做这个征婚广告太接受不了。

上散发楼书：这种营销方式随意性太强，目标客户不明确，所以效果不会太理想。而且像这种发式的售楼行为，一般会给客户留下楼盘档次、品质不高的印象，客户的认同感不强，尤其是高档楼盘，基本不会采取这种方式。”

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@Mis刘:我觉得他很大胆很张扬自己的个性，其他的每个人有自己的想法吧所以我觉得他这个还是挺新潮的吧。

垃圾短信：干扰大家的生活，甚至成为大家的困扰。如果这种垃圾短信频繁，手机用户可保留相关，对其提起诉讼。

孙兰兰身份猜测 暂被认定为开发企业员工

@范范范范范心心：先是平面广告，然后微博，然后电视，这营销手段，地产商真有钱，软广告做成这样也绝了！

@陕西娱乐哥：全城发布征婚广告只是地产商帮她实现了一个梦想而已。也祝张兰兰女士能在2014年早日找到自己的白马王子，一起期待步入婚姻的那天吧！