200万人在线看宋仲基 “明星网络直播元年”到来？，六间房新鲜事博客

原标题：200万人在线看宋仲基 “明星网络直播元年”到来？，六间房新鲜事博客

反方认为：虚假繁荣、技术障碍、存“灰色地带”

资本在背后起到推手作用

D.走多远？

交汇点记者沈春宁徐兢李冲马燕

不久前的一份网络直播调查报告也显示，中国目前约有200家网络直播平台，近一半网民表示看过网络直播。

中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中认为：近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态，2015年网络直播的市场规模约90亿。

B.啥人看？

大有开辟“明星网络直播元年”之势

然而，互联网领域最常见的现象就是“你方唱罢我登台”、“各领一两年”，如今热火朝天的网络直播，会不会也渐渐审美疲劳？交汇点记者采访发现一个有趣的现象：正反方观点形成鲜明PK。

中国电子商务研究中心主任曹磊则表示，视频直播“火”的原因有三个。一是视频形式比微信、微博的图文更直观，可互动，有体验感。二是明星、名人效应，追星追到网上。三是各平台都在力推视频直播，带来流量和人气，从而带动平台广告。

无独有偶，5月12日晚8点，国际巨星巩俐在戛纳接受专访，并在美拍进行直播。48分钟点赞数逾千万，巩俐赞赏称：“直播能够让观众用最快的速度了解戛纳现场的情况，我觉得这种形式非常好。”她在直播中公开了随身化妆包；粉丝评论巩俐小表情非常可爱，“女皇”听后瞬间娇羞捂脸，被调侃为“最具反差萌的直播”。

宋仲基、巩俐、雷军、俞敏洪纷纷露脸

如此热火的网络直播热潮中，都有哪些人热情参与？交汇点记者微调查发现，围观者可以分为以下几类：一、明星的粉丝和“迷妹”；二、喜欢追剧的85后、90后纯剧粉；三、爱看的“大叔”；四、网络游戏爱好者；五、有志于创业的年轻人。

搜狐董事局张朝阳认为，网络直播是社会的内在需求。“我们作为从业者也是呼吁监管部门对于创新和互联网产生新的模式应该采取更加包容的态度来允许创新，允许试错。互联网20年来就是这么走过来的，在创新和监管博弈当中走到今天，我对未来还是很有信心的。”

正方认为：近百亿规模；是大趋势、可创新

网络主播的收入也水涨船高。一份网上流传的“某直播平台金牌主播价目表”显示，该平台身价最高的主播，签约价高达一个月200万元。尽管签约价不等于直播网红的实际收入，但最终落入主播口袋的仍然不少。“目前的主播年收入可达300万元。”业内人士透露。

C.为啥火？

交汇点记者梳理发现，资本推手近期频频出现在网络直播领域，掀起“烧钱大战”：宋城演艺26亿元收购秀场平台六间房，腾讯、游久游戏投资龙珠直播；昆仑万维领投映客直播，乐视体育以3亿收购章鱼TV，斗鱼直播获得超过1亿美金B轮融资，无不印证着资本市场对网络直播的热情。光线传媒5月3日也发布晚间公告，1.6亿元投资网红电商及网络直播产业。而“一直播”所在的“一下科技”，则于2015年完成D轮融资，估值超过10亿美元。

南京一位长期从事互联网研究的草根研究者王女士介绍：从2015年开始，视频直播软件在大众的娱乐生活中悄然走红，网络主播们通过手机摄像头，即时与粉丝聊天互动，让网友见识到移动直播的魅力。到了2016年，越来越多的明星参与到这场狂欢中。网络直播将明星IP品牌价值放大，是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳的自平台和“吸粉利器”，大有开辟“明星网络直播元年”的趋势。

A.有多火？

交汇点讯5月14日，“国民老公”宋仲基在举行FM(粉丝见面会)。然而，粉丝们的热情早已按捺不住，5月13日他在“一直播”APP的首秀就创下近200万人同时在线观看的直播记录。无独有偶，5月12日国际巨星巩俐也在戛纳奉献了她的“全直播首秀”。近日雷军、俞敏洪等企业界大咖也纷纷试水网络直播……网络直播为何这么火？哪些人甘当网络直播的“舔屏族”、“付费族”？网络直播热还能走多远？交汇点记者采访了“舔屏族”、高校专家、第三方研究机构等。

南京大四女生小潘则告诉记者，她虽然没有去下载APP直播平台，但通过刷微博、百度贴吧，也间接收看到偶像的行程“直播”——因为很多忠粉会把直播视频的截图放到微博、贴吧上。“看不了现场，看评论也是乐趣啊！”小潘说自己还好，属于粉，因为宋仲基是学霸、颜值高、研究好才粉。她的另一个女同学才是“一级脑残粉”。这个女同学狂热地喜欢韩国女星孔孝真，不仅会看直播，孔孝真上封面她必买，网络上的街拍、出席活动的装扮，甚至代言的化妆品和衣服，她都尽量努力去买，挂在嘴边的话就是“努力工作就是为了更好追星”。

迷妹称“舔屏”是工作的动力

易观智库新研究总监庞亿明称，网络直播的热潮兴起有很多促进因素：用户的分享意愿提升；技术支持到了新阶段；最关键的是企业的发展拉动，通过拉入明星参与，吸引用户的关注，如王思聪直播以及周杰伦参与游戏直播等等。

然而这还都不算，试水网络直播并非明星的专利。5月10日，为了推销自家品牌，小米董事长兼首席执行官雷军半夜做起直播，获得10万人送花，坐稳“小米第一网红”。更早些时候，新东方发起了“洪哥梦游记”24小时直播，由优酷网全程记录俞敏洪10天全部行程，分享他的所看所悟，激发网友分析思考。

反方观点认为：这不过是个新的“虚假繁荣”，而且会有技术障碍。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，“任何的互联网产品都有生命周期。”对网络直播，用户会有审美疲劳，估计能“火”三五年，但视频直播这个载体会长期存在。

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受交汇点记者采访时分析，直播对象不同，关注人群不同，基本有四类人：明星直播的围观者是粉丝；马云等财经大咖若直播，围观者是年轻创业者居多；低俗“擦边球”的直播则有两类人关注——单身“吊丝”族及文化不高的“土豪”。

年轻创业者则热追财经大咖

满足了人们的参与感和及时性

一位直播行业创业者则说，这个领域面临三个问题：运营、技术、成本。运营可以挖BAT的人过来做，成本可以想办法节省，但技术是最大瓶颈。“技术不行，视频就会延时，沟通就会滞后，更次的就是看不清、听不清了。”“直播的网络技术仍在初级阶段，造成了用户体验的不理想。比如在秀场给主花、送小黄瓜，主播过一会儿才会说谢谢，因为直播有延时，交互跟不上。”

正方观点则认为，这是一种符合互联网时代的大趋势。南京大学商学院成志明教授预言，网络直播还会火很久，因为它符合互联网发展的大趋势，符合互联网条件下人们社交方式和方式的最本质要求。不过，需要注意的是，直播平台也是“双刃剑”，直播方式能最大限度贴近消费者；但如果的内容不雅、或者让消费者反感的话，也会“立马会被拍死在沙滩上”，因为直播使得发布方连修饰掩饰的时间都没有。

还有第三方观察提出：近日，文化部通报了第25批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等19家网络直播平台“上榜”。说明网络直播的“灰色地带”也是问题。

易观智库新研究总监庞亿明则介绍，从直播分享者看，最初是主播在做网络秀场，现在基本全民化，各类网络达人、明星、企业等都在以直播形式输出内容。观看者则因观看需求而不同，包括粉丝、游戏玩家、专业内容的需求受众等，总体而言以年轻群体为主。“直播最给力的是什么？就是能够互动，可以接近自己的‘爱豆’呀！”南京姑娘小袁是韩国一个偶像组合的“迷妹”，她坦言，自己和几个好朋友看直播，就是图的第一时间获取资讯，以及互动，“不然干嘛不去看图片、新闻呢”。南京一位长期从事互联网研究的草根研究者王女士也说，就像“小咖秀”虽然红过一阵子，但它是单向的，“迷妹”们觉得不够；而直播平台可以互动，所以有些忠粉愿意花钱去下载直播APP看。

5月13日，新浪微博与秒拍宣布推出移动直播应用“一直播”，曾经因“小咖秀”吸粉众多的男星贾乃亮成CCO(首席创意官)，他上任第一件事就是负责“宋钟基亚洲巡回见面会”的冠名和执行工作。贾乃亮在“一直播”对话宋仲基时，创下近200万人同时在线观看的直播记录；半个小时有700多万人观看了直播视频，并引来大量网友留言：“国民老公遇上国民岳父！”

南京大学商学院成志明教授还认为，资本也在网络直播热中起到更加推波助澜的作用。

易观智库新研究总监庞亿明表示，目前尚未有专门针对直播市场的细则法规，主要采用自审自查的政策，平台方需要为输出的内容负责。在一些监管案例之后，行业规范意识正在渐渐树立，未来网络直播将有更加快速的发展与应用空间，会成为未来网络视频市场的重要组成部分，为数字娱乐产业发展加码。

南京大学商学院成志明教授接受交汇点记者采访时分析指出：网络直播之所以能火起来，是因为这种方式符合了互联网经济的基本特征——参与感和及时性。互联网时代，人们希望即使不能亲身参与，也有身临其境的感觉，而网络直播很好地满足了这种参与感的要求。此外，在互联网时代下，人们非常在乎获得资讯的及时性，如果在互联网时代，还要隔几个小时看录播，那很可能新鲜劲就过去了。