西安晚报 数字报刊骡马市民生

原标题：西安晚报 数字报刊骡马市民生

定位尴尬

记者昨天从民生百货高层，两个月前，海航商业控股公司与“兴正元”已经签订合同正式收购资产，兴正元百货将由民生百货接管。民生百货已经开始对“兴正元”进行内装修。

图/记者张波实习生谢凡

兴正元前传

据市商贸局规划处处长姚涌介绍，西安商圈之战已愈演愈烈，钟楼商圈是西安目前含金量最高、人气最旺的商圈，必然是商家必争之地。曾经位于南门外的长安国际中心美美百货，前年已被巴黎春天悄然取代；曾经位于西安市南大街的海大春天百货，去年也被世纪金花接手；西大街上的亿禾百货被民生所替代。钟楼商圈中高档百货市场竞争的激烈由此可见一斑。

兴正元今世

“兴正元”与“开元”、“民生”相比，缺少一线（大众化）品牌；加上“兴正元”进入西安时机不好，2000年~2005年正是西安百货业重新洗牌的时候，竞争激烈，容不得有所闪失。除此之外，“兴正元”的运作团队不稳定，人员流动导致经营的不稳定也是造成其失败的一大原因。

2007年12月21日，骡马市拆迁后建起的兴正元广场正式开业。“兴正元”位于骡马市商业步行街东侧，总建筑面积25万平方米，是西北地区目前规模最大、业态最丰富、功能最完善、地理最优越的购物中心。

梦想打造“天堂”

对此，市商贸局姚涌处长介绍说，“兴正元”不是真正的零售百货业，而是地产商自营的一个新的自有品牌。按照常规特点，在百货业中，新的品牌因为缺乏知名度难以被大众接受。

开业后门可罗雀

兴正元败因

在接受采访时，民生百货相关人士透露说，除了东大街要新开一家店外，今年民生百货还将在北大街靠近钟楼再开一家新店。钟楼商圈连续增开三家分店。对此，该负责人解释说，当然是为了繁荣西安市场。

然而，兴正元广场并没有像人们预期的那样繁荣，开业短短两年来，一直门可罗雀。一向冷清的“兴正元”与繁荣热闹的东大街有些格格不入。据知情人士透露，自开业以来，兴正元百货店一直处于亏损状态。

易主后改叫民生市场定位不变

本组文/记者周瑞

昔日装修富丽堂皇的“兴正元”所有的大门已经关闭。里面传出的轰隆隆的装修声没有引起人们的注意，没有人关心这里在干什么。它开业两年来一直门庭冷落，在闹市中的这份孤寂更是令人对它敬而远之。如今，兴正元百货即将被民生百货所替代。

“一个代表时尚与财富梦想的城中之城、一个让这座城市人们已久的休闲购物天堂，在这个城市浴火！”这是2007年12月21日“兴正元”开业之际对外的宣传语。把“兴正元”打造成购物、休闲、娱乐中心，恢复昔日骡马市的繁荣与辉煌，这曾经是投资商的梦想。

说到“兴正元”，业界也为之惋惜。业界人士也不得不承认，“兴正元”目前的硬件设施在西安是最好的，店堂不仅新、宽敞、货品齐全、舒适、管理规范，整栋大楼仅电梯就80多部，整个商城人性化设计，加上地处钟楼商圈的核心部位、无论是人气、商气或者财气都占尽先机，为什么在短短两年时间就寿终正寝？

此次成功接管“兴正元”后，民生百货在西安的连锁分店总数达4家。其分布于解放、小寨、西大街和东大街。

据报道称，此前，“王府井”、“金花”等都曾对“兴正元”有意。“兴正元”最终选择了“民生”。

“兴正元”位于骡马市口。骡马市——这条地处东大街西段的百年老街，自古就是商贾云集的传统经商宝地，因在明清时期是骡马交易市场而得名，至今已有四百多年的历史。上世纪八十年代初，伴随着中国的浪潮，骡马市建成了当时西北地区著名的服装集散地，引领着服装时尚的潮流。

黯然出局

据民生百货相关人士，收购“兴正元”后，将更名为“民生”，其市场定位不变，仍以购物、餐饮、娱乐为一体的大型购物中心。

昨天记者从东大街看到，“兴正元”前楼正在装修，四周有“招商”广告。记者从相关部门确证，“兴正元”已经被海航商业控股有限公司收购，将由属下的民生百货接管。民生百货相关负责人也，两个月前已经签署了合同，目前正在落实相关条约。

据姚涌介绍，“兴正元”失败的核心原因是定位错误，它西有“开元”，东有“百盛”、“民生”，北有“世纪金花”，“兴正元”夹在四大百货店在中间。而且“兴正元”在“青春时尚”上超不过“百盛”，档次也高不过“世纪金花”、货品齐全多不过“开元”和“民生”。这种尴尬的定位导致其最终失败。