西安实体书店：如何冲出阅读重围

原标题：西安实体书店：如何冲出阅读重围

　　三联韬奋书店24小时营业，让“书虫”们从此有了自己的“深夜书房”。24小时经营模式可谓实体书店在互联网冲击下的一种突破，但能否长期，能否取得良好效果，能否广泛复制，能否实体书店产生更多的改变和发展？……为此，记者走访了西安的实体书店，亲历阅读。

　　原标题：西安实体书店：如何冲出阅读重围

　　核心提示：三联韬奋书店24小时营业，让“书虫”们从此有了自己的“深夜书房”。24小时经营模式可谓实体书店在互联网冲击下的一种突破，但能否长期，能否取得良好效果，能否广泛复制，能否实体书店产生更多的改变和发展？为此，记者走访了西安的实体书店，亲历阅读。

　　1995年，联合国教科文组织宣布4月23日为“世界读书日”，以此来鼓励更多的人阅读和写作，并纪念那些为促进人类社会和文化进步作出巨大贡献的人。它的到来引发对读书问题的关注，而作为传统阅读主要场所之一的实体书店命运同样备受瞩目。今年的4月23日，世界读书日已经走到了第19个年头，面对如今网络书店低价竞争和电子阅读的“”，还有多少人会在书店里手捧书卷，品读墨语纸香呢？

　　实体书店尝试转型自救

　　民营书店多栖发展。万邦书城已经在西安经营了十多年，早就成为古城不可或缺的文化符号。在坚守小寨老店“关中大书房”的同时，万邦书城增开了万邦石鱼书房、万邦书天堂、万邦荟客馆等，成为很多外地文化人来西安旅游参观必不可少的一站。如今的万邦，除了图书，还有咖啡、茶、文化产品等周边售出。之所以这样做，万邦书城总经理魏红建表示：“是因为认识到了形势，根据形势做出了适应市场化的调整。”这样的书店与咖啡相结合的方式几乎存在于目前国内的所有书店里，陕西的不少民营书店亦是如此。

　　嘉汇汉唐书城，虽然位于小寨的总店面积近年来有所缩水，但大唐西市的新店却因增加了饮品与舒适的读书区域而备受欢迎。嘉汇汉唐书城的副总经理罗秀珍告诉记者，嘉汇汉唐近年来也在寻求一种新的突破，比如在一些商场内设“穿行”书吧集图书馆、书店、茶馆或咖啡馆的特点于一身，人们可以在喝茶、喝咖啡、聊天的时候翻翻时尚、流行小说，在舒缓的音乐中放松身心。在这些书吧里，图书的比例其实占的并不大，更多的是供逛商场累了的人歇脚，但却间接地对图书的销售起到了一定的促进作用。

　　位于西安骡马市民生百货的第一家“穿行书吧”的诞生给古城书店带来了一股清新之风，也将读书与休闲演绎出了别样的味道。这里为顾客提供舒适的阅读、免费的柠檬水、悠扬的爵士乐、咖啡以及小糕点，还有各种的图售和沙龙活动。据悉，后期还会有更多活动内容，比如图书研讨会、有声读物、文艺电影，还有为刚踏入社会的大学生专办的传授面试技巧的教学，为科技爱好者、摄影爱好者等专办的交流教学会，包括咖啡的制作，简单西点的烹饪都可以在这里体验。这样的穿行，无拘无束，乐想生活的将一步一步走进人们的生活。书吧会在大型商场、社区、书店里或者任何被需要的地方出现，不仅为大家带来阅读的全新体验，更为人们提供一个文化、教育和娱乐的全新场所。

　　另外，来自四川的今日阅读书店如今在西安有两家大型门店，这两家店都是与本地的万邦书城进行合作的，但仍保持着其本身集阅读、咖啡、生活、文化沙龙、创意为一体的特色。今日阅读的店面设计非常的一目了然，一半卖书，一半是咖啡馆。书店的每个角落都可以看出设计者的精心创意。浅木纹的书架、明亮却不刺眼的白色灯光、极具特色的记事本、卡片等，让人不自觉地放慢脚步。阅读区一旁的书架上，整齐地摆放着店主人精心选择的图书，每层书架上都有精致的灯光照明，既起到了装饰作用，又便于人们阅读。整间书店让读者感到别致、温馨，一位购书的读者说：“刚进入书店时，以为是间咖啡馆，没想到书店也可以做得如此有特色。”

　　“这些实体书店的发展，让我们在书店中不只是去买书，而是享受那种书香、茶香的生活氛围。书店由卖书到卖生活，可能需要相对漫长的时间去改变，但对于大家阅读习惯的培养常必要的。”热爱阅读的西安市民陈先生说到。

　　新华书店创新经营。与民营书店在经营多元化上下功夫不同，“国字号”的新华书店不仅在销售图书的同时引入文具、电子产品等商铺，发展多种经营，让读者体验到一站式购书的便利，还进行了更多的大胆尝试。其一，新华书店选择了试水电商，与当当网、亚马逊等进行接触，寻求一种合作新模式。电商缺的是地面的体验店，书店缺的网络平台，双方有很大的互补性。如此合作，将是一项很大的突破。其二，“家庭书房”入驻新华书店。在新华书店钟楼店记者见到了传说中的“家庭书房”，这里不仅有书柜，还包括了书桌和椅子，整体一套，被设置成一间书房的模样，书房的匾额名为“御书房”，古色古香的复古式家具，显得更有书香的味道，在这里购买这些中式书房家具还可以配套赠送图书。这样的方式既可以为爱书人提供一个美好的书房，让其可以真切感受典雅的读书氛围，同时也是改变实体书店困境，应对网络购书冲击的一种新鲜尝试。

　　社区图书馆公益便民。在实体书店各展才能寻求突破创新，为读者提供更好的阅读之时，近年来，西安的社区图书馆也为广大市民带来了更为方便的读书之选。位于西安市未央区的公益图书馆虽然面积不大，藏书也只有4万多册，但是基本畅销的和书籍在这里都能看到。在这里看书不用办会员卡不用交费，只要几步台阶，就可以和繁闹的社会脱离，随意地徜徉于书的海洋。

　　实体书店仍需多方努力

　　随着社会的日益发展，人们的生活节奏的加快，时间变得紧张起来。快节奏的现代生活改变了人们的阅读习惯，人们似乎再也没有时间去触摸书页，网络这一现代化的传媒，以它的容量、速度不知不觉中占领了人们的生活。大多人选择电子阅读，随处可见拿手机或IPAD等电子产品的“低头族”。工作压力的增多，娱乐生活的丰富，人们似乎早已忘记了读书，忘记了灯光下手指翻动纸张的感觉。曾经的书店，结账时排长队热闹的景象早已变成了门前冷落，过去只有“手不释卷”才能掌握自己所需要的知识，现在只需轻轻敲击键盘。书或者书店似乎正在一点点走出我们的生活，传承上千年的传统阅读方式面临着前所未有的冲击。当文化人士呼吁全民阅读回归之时，今年，“全民阅读”首次被写入工作报告。

　　针对导致实体书店发展举步维艰的现状，2013年出台多项政策措以扶持。免征实体书店图书批发、零售环节等，并对12城市试点实体书店扶持。首批试点城市包括、上海、南京、杭州、广州、武汉、长沙、合肥、南昌、成都、西安、昆明12个城市。扶持传统书店，救赎传统阅读的行动悄然进行着。

　　“书店与其说是一种文化的集散地，不如说是一个符号，一种姿态，一张城市的脸谱。”西北大学文学院的张老师说到，“传统的实体书店带给我们身体和感官的享受是一切电子产品所不及的。另一方面，实体书店相比于网络书店的最大优势，在于其拥有场地空间，能够提供专业性的咨询服务。因此，将空间优化，加强书店工作人员的培养，凸显创意特色和人文关怀，不仅让书店成为买书看书的好地方，还应该让其成为一种文化的重要场所。享受其中才能欲罢不能，在书店留的时间越长才能越激发读者的阅读和购买，实体书店的突破重点就是要让书店成为读者每天都想去的地方。”

　　编后

　　书是人类进步的阶梯，读书的好处不言而喻。实体书店作为读书人相聚的场所，利润的主要来源不只是图书，还有书的延伸咖啡、茶、文化产品以及沙龙活动等，这就需要书店在改变阅读上下功夫。面对互联网的冲击，建立广泛、舒适的阅读，培养全民阅读的氛围，是实体书店的根本出。“24小时不打烊”的模式一时间可能还无法在全国各地广泛推广，但也为实体书店了新思，书店经营者可以通过组织沙龙，邀请评论家、乐评人、作家、导演等名人，形式从诗歌朗诵到电影研讨、从新售到公益画展等，让逛书店成为网络时代读书人的享受。把传统书店提升为购书、文化消费、休闲的综合场所，在满足阅读需求、培养阅读兴趣的同时，推动中国全民阅读水平的提升。

　　（记者杨小玲红实习生李潇院丹）