跨界多元文化创新旅游生态(组图-西安古迹图片

原标题：跨界多元文化创新旅游生态(组图-西安古迹图片

芒果网总裁白明

带领游客体验奥运文化线

受访人

近期，芒果网围绕“文化”主题领域所开展的活动及项目，引起了社会及同业的关注。白明介绍道，在社区旅游文化建设板块中，芒果网与时代邻里等大型社区合作，强强联手打造中国业内首家“社区+物业+旅游”的跨界深度合作典范，力争成为旅游社区的领导者和旅游文化的者；在视频文化推广板块中，芒果网与“旅游卫视”开展跨界合作，在《世界那么大，芒果网天下》节目中向观众普及旅游文化知识，如近现代邮轮起源的历史故事及世界各地历史文化和人文风情等，向消费者展现更深层次的旅游文化内涵。此外，在中国旅游日系列活动推广中，芒果网还携手深圳文体局举办了“深莞惠汕河万人互游嘉年华”系列活动，促进城市交流及文化，响应大众旅游、互联网+潮流，以周边城市万人互游带动泛珠三角旅游经济。

与此同时，同程旅游也一直在打造“文化之”。陈喆介绍道，就像今年夏天备受关注的里约热内卢奥运会，同程旅游打造了多条奥运线，将带领游客们一同走进巴西，感受“奥运文化”。其中特别定制的“奥运会巴西+阿根廷男篮决赛11晚15日观赛游”线，游客不仅可以在当地感受奥运、体育文化，还可以尽情体味巴西、阿根廷的南美文化风情。该线赠送奥运会男篮决赛门票，可以现场体验惊心动魄的巅峰对决。除了观赛，还可以体验雨林探险，乘船游览亚马逊河，欣赏黑白两河交汇，欣赏大冰川和火地岛南美两大国家公园美景。

记者了解到，这条线行程安排，可以让游客最快速直接地感受“丝绸之”的文化精髓。游览绚丽壮观的丹霞地貌——张掖、雅丹地貌——城、世界文化遗产——莫高窟，天下雄关——嘉峪关，全程景点均是西北精华，同时安排大盘鸡、手抓饭等风味用餐，大巴扎活动，零距离感受维族的日常生活。

白明告诉记者，提高旅游产品本身的内涵，针对旅游产品文化底蕴，应挖掘旅游的文化内涵，包括研究自然生态，文化遗产。同样，这也能带动整个旅游多价值链的产生。“从历史人文当中汲取精华，从地域文化中取其养分，没有文化的力量，就不会拥有大规模的用户和商业应用的可能，而跨界合作是让两个陌生的企业通过加强商务拓展找到接触点、彼此形成互补的品牌连接。”他强调说。

重走丝绸之感受文化传承

此外，途牛还设立了“团圆行”途牛专项公益基金项目。并承诺未来3年投入至少300万元的专项基金，与中国扶贫基金会共同专注留守儿童教育、心灵上的需求，定期组织留守儿童以轻松愉快的旅行方式，与父母团圆感受亲情的温暖。

途牛注重文化的传承和发展，一直致力于为游客创造多种多样的文化之旅。于敦德向记者表示，随着需求层次的提高，人们对于旅游不再停留在过往的游山玩水阶段，更多注重层次的享受。而文化旅游又是传承和发展文化的最佳载体，因此，“张掖丹霞-嘉峪关-敦煌-新疆-吐鲁番-天池双飞7日游”线应运而生。

记者了解到，区别于目前市场上“草莓、迷笛”等音乐节品牌，千莲音乐节的定位是具有旅游属性的根植于景区的音乐节。它用音乐节的形式为景区增加了新的标签，打造旅游度假新体验，并通过音乐节的整体宣传和打造，让更多人了解景区。通过音乐节的落地及千莲音乐节品牌的积累改变旅游属性客户的消费认知，最终决策和购买行为。

途牛旅游网CEO于敦德

此外，记者了解到，围绕“文化”主题，芒果网开设的旅游产品也备受大众青睐。据悉，芒果网目前已推出富有文化特色的修学游和夏令营产品，涵盖欧洲、美国、澳新、等热门修学国家，分别面向10-20岁不同年龄层的青少年报名。其中，游学经典线将让游学人士充分感受纯正的外国家庭生活和异国文化。课程设置量身打造，课外活动丰富多彩，在寓教于乐的同时，可以快速提高个人的英语水平。如“英林威治夏令营20天+英国国际班学习+寄宿家庭住宿+名胜古迹游玩”，英伦旅游、学习两不误。

去年年底，同程旅游宣布率先进入娱乐+营销时代，并开始全力打造旅游文化生态。伴随着同程旅游新战略的推进，其品牌营销服务也得到升级。陈喆表示，2016年同程旅游将通过自造专属IP等多种方式打造全新的旅游文化生态，并为旅游目的地、酒店、航空公司提供多元化服务。

受访人

跨界开展文化主题活动

途牛十分重视践行企业社会责任，一直积极参与和组织各种公益文化活动。回顾2015年，于敦德感慨良多，途牛将旅游、文化、公益完美地融合在一起，开展了多场别开生面的文化之旅及公益之旅，让参与者体味当地民俗文化之余，更献出爱心，感染身边更多的人加入进来。

去年年初，途牛携手代言人林志颖、Kimi一起推出“志爱途牛壹阳光”公益项目，通过门票售卖向壹基金捐赠100万元。目前，由途牛捐建的10所壹基金“壹乐园”均已落成，为安徽、贵州、湖南、辽宁等地留守儿童传递了温暖与欢乐。此后，途牛与社会携手，特别组织了“爱在连城途牛千人自驾冠豸山-培田古村落2日游”公益活动，每报名一位游客，途牛都将同步捐出100元，为福建连城人民重建家园添砖加瓦。在于敦德看来，这些传递关爱的文化活动和旅游相结合并得到落实和推广，是特别有意义的事情。

白明表示，芒果网自创立以来，一直品质游。以“文化之名”出发，旨在提高产品的丰富度和产品本身的内涵，以提高消费者的满意度。

而在国内文化板块，文化旅游线备受青睐，景点涵盖毛纪念堂、英雄、故宫、颐和园、八达岭长城、2008奥运场馆、大学、大学等。精心设计的线，极具文化特色。

除了签约制作《世界辣么大》真人秀等，进行娱乐文化营销外，在过去不久的五一小长假中，同程旅游还精心策划并成功打造了“2016藏马山蓝莓千莲音乐节”等活动。陈喆向记者介绍，千莲音乐节是同程在将经营发展思从“同程+”到“内容+”转变，将业务的核心聚焦到内容和产品后，打造出的全新产品。此次音乐节的出现不仅丰富了旅游的形式，更是一种文化的方式，它将成为未来文化旅游发展的大趋势。旅游属性的音乐节可以给旅游增加更多附加值，游客的旅行体验感和参与度也将得到大幅度的提升。

修学游等文化主题产品受青睐

打造旅游度假新体验

文化公益活动传递更多关爱

同程旅游策划事业部CEO陈喆

之所以推荐“丝绸之”，是因为它不仅具有非凡的历史文化意义，又能够彰显西部旅游资源的特色。重走“丝绸之”可以探访丝古都，例如长安（今西安）、洛阳及河西四郡（今甘肃武威、张掖、酒泉、敦煌）以及古代西域三十六国遗迹；瞻仰丝佛窟，例如敦煌莫高窟、天水麦积山石窟、榆林石窟等佛教艺术瑰宝；阳关、玉门关、嘉峪关等古关隘遗迹；新疆戈壁、沙漠、绿洲、雪山等丝自然风光。

陈喆告诉记者，整个音乐节从项目的签订到落地不到一个月的时间，在极短时间里，同程旅策了100多人的团队，完成从艺人邀约接待、舞美设计、宣发计划、渠道构建、异业合作、现场执行等各个环节。在宣传方面，同程旅策也进行了新的尝试：将以往音乐节的乐迷群体和休闲旅游的旅游人群进行了定向推广，门票砍价活动、交互性H5等在乐迷圈和朋友圈引起了病毒式。事明，这种全新的旅游度假体验，也很受消费者青睐。

旅游业务与传统商业交易不同，旅游业是典型的体验式经济，绝大多数旅游产品具有不可转移性。白明向记者分析，消费者购买旅游产品得到的是去感受和经历的，随着大众对旅游体验需求的逐步提升，这种感受和经历的旅游体验也逐渐与“文化”相关。

京华时报记者杨柳

受访人