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快手商业副总裁严强:面对3亿DAU用AI沉淀社交资产

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原标题:快手商业副总裁严强:面对3亿DAU用AI沉淀社交资产

  中新网7月4日电 在移动互联网浪潮中,内容产业面临着巨大的产业变革。众多头部平台凭借在AI上的投入和领先优势获得更多用户青睐,并且获得更大商业效益。7月2日,由第四范式主办“人工智能+新内容”论坛在京举行,快手商业副总裁严强发表名为“AI+DA驱动短视频商业高效增长”主题演讲,详述AI在快手商业中的应用。

快手商业副总裁严强发表主题演讲快手商业副总裁严强发表主题演讲

  “快手将成为一个兼具社交属性和媒体属性的平台。“严强表示,快手商业在过去一年多时间里,将平台的流量、媒体和社区属性都列入规划中,共同为商业发展和用户体验服务。天然的AI基因加上社交资产,让快手平台的多元属性迅速显现。在各内容平台都在抢夺用户时间的背景下,如何通过使用AI技术更精准地做内容分发,成为提高商业效率的关键。

  严强认为,AI技术深入快手商业产品的骨髓,如基础设施般贯穿于用户体验、用户理解、多媒体内容理解和客户需求中。借助“AI+DA”(人工智能+数据分析),快手商业分别从内容生态和社交生态两方面创造“双LIU”(流量+留量)营销价值,沉淀老铁关系下的社交资产。

快手商业营销价值模型快手商业营销价值模型

  在精准投放方面,快手三管齐下理解用户真实行为。一方面构建在线投放引擎,这里面包括定向引擎,用深度学习增强对广告和用户的理解能力目标,定向引擎不仅采取地域、性别等硬定向,也在用“相似人群”、“用户关系”等软定向方法找到用户最喜欢的广告。同时,线上模型预测引擎,通过数千服务器,深度学习模型,千亿特征,让对用户行为的理解更精准;而商业化机制方面,除了业内通用的GSP(Generalized Second Price,广义第二价格)机制,快手还引入用户体验保护机制和内容多样性机制。

  智能化运营方面的核心是出价系统。广告主设定目标之后,快手营销平台会自动帮商家竞价,以满足中小客户的投放要求。而针对广告主多样化的投放目的(如激活、留存、下单、付费、以及金融行业的授信),快手用强化学习来智能出价,并且持续动态调整价格,以达到客户目标。

  就商业内容创作而言,快手会综合考虑用户的打开率等多个指标,通过封面、时长、场景等多个方面,来提升素材的用户喜好度和广告效果。快手广告平台的素材制作主要是封面制作。即便是最常见的一张封面,也由底图、文案和样式三个元素组成。在封面选择上,创意个性化能够生成抓人眼球的最佳广告封面。另外,AI加上大数据,快手还能智能生成素材,应用前景可期。

  有别于传统的模型训练,本着不盲从、不抄袭、坚持原创技术路线的原则,快手商业联合快手西雅图FeDA智能决策实验室推出基于GPU的广告推荐训练系统。以往需要50台CPU机器训练20小时的系统,如今只需要一台普通的GPU机器在一到两小时完成,单机效率提升高达640倍。目前,Persia系统在单机上目前实现了百T级数据量和25亿的训练样本数量。

  在此基础上,快手商业使用AI全面驱动创作者商业的生态建设,创作者激励计划在其中扮演十分重要的角色。通过AI对人与内容的双重匹配,在保证用户兴趣的前提下,快手平台自动在日常视频播放结束后,选择性地添加内容相匹配的后贴片广告。在刚刚过去的“618”期间,创作者激励计划在单日为单个创作者带来多达3万多元的收入,在测试期日均新增千余位加入计划的快手创作者。

  此外,论坛还发布了名为《人工智能技术在内容行业的应用》的调研报告。这份报告披露,“作为短视频巨头,快手凭借领先的计算机视觉与深度学习能力,通过人、内容及两者互动数据的理解,形成众多优质模型;通过算法匹配,推荐给用户他们可能感兴趣的内容,实现人与内容、人与人的精准连接。快手的AI技术深入产品骨髓、在视频生产、广告推荐等多角度均有应用。”截止2019年5月,快手DAU超过2亿,每日上传视频超过1500万条,库存短视频数量超过100亿条。

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  • 编辑:白守业
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