前车之鉴是什么意思移动音频破传统渠道壁垒 “知识付费”促传统文化传播鹤壁李永新

原标题：前车之鉴是什么意思移动音频破传统渠道壁垒 “知识付费”促传统文化传播鹤壁李永新

　　中新网5月9日电 知识是有价值的，而移动音频的快速发展助力“知识付费”的实现。2016年被冠上了“知识元年”的封号，正值愚人节“值乎”在朋友圈火了，开启了“知识付费”的热潮，随后喜马拉雅、分答、知乎live、开氪也纷纷开启付费模式，知识开始待价而沽。2017年年初，马化腾透露要加快微信公众号付费订阅，又引发了知识付费的新一轮热潮。日前，传统文化传播代表王珮瑜、鲍鹏山、李天飞作为喜马拉雅FM的主播，与喜马拉雅FM联席CEO余建军畅谈移动音频“知识付费”对于传统文化传播的作用。

　　移动音频为传统文化传播开辟新渠道

　　京剧是我国传统文化的精粹，但由于受到剧场空间和时间限制，导致了很多喜欢京剧的人不愿走进剧场。现在喜马拉雅搭建的平台就像是个桥梁，打破了传统的传播渠道导致的巨大障碍，使得很多好的内容变得触手可及。

　　2016年，青年京剧演员王珮瑜在喜马拉雅FM开了一个京剧的付费节目叫做《京剧其实很好玩》，截至目前播放量近40万。王珮瑜表示，现在越来越多的中青年人开始喜欢京剧，现在剧场里看剧80%以上都是年轻人、中年人，甚至很多人带着孩子去看。看剧人群的转变，使得在喜马拉雅开付费的京剧课程从“不可思议”变成了“理所应当”。过去大半年的时间，在喜马拉雅的付费用户越来越多，关注的人也越来越多。很多人在后台留言说，原来对京剧是一无所知，自从听了王珮瑜的《京剧其实很好玩》这个节目以后，打开了一个可能性。原来京剧真的是也很年轻，很接地气，跟我们今天的生活距离不是那么遥远。

　　去年知识狂欢节的时候，戏曲曲艺类前三名的顺序是郭德刚、王珮瑜、郭德刚。王佩瑜说：“我想如果没有我，前三名都是郭德刚，喜马拉雅这个平台给京剧提供了一席之地，给京剧和其他的戏曲开了一个可能性，让更多人了解中国戏曲。”

　　作家、学者鲍鹏山表示，传统文化热很多年前就开始了。最典型的就是从央视易中天主讲的《百家讲坛》开始，《百家讲坛》定位就是中国的文化、历史，包括文学，从那个时起国粹开始受大众追捧。喜马拉雅也是一个人讲一个主题，连续多少讲，所以很多高深的内容得到大众热捧是传统文化热的一种延续，它不仅仅是技术的成功，也是市场和时代的需求。

　　在喜马拉雅FM联席CEO余建军看来，知识付费的逻辑是要对人有提升作用，多数跟历史、文化有关的内容都可以提升人的欣赏和鉴赏水平。过去用户并非没有这个需求，只是满足需求的渠道或者方式狭窄。现在随着移动互联网的发展和智能手机大量普及，拓宽了用户所需的渠道。

　　新媒体时代文化传播者也要“变”

　　新媒体为用户提供了接触知识的新渠道，同时促使知识传播者的方式和节奏也发生了相应的变化。传播载体由原来的讲台、舞台、书籍等，演变为视频、音频等新载体，此外，传播内容也需要根据受众做出相应的调整。

　　鲍鹏山表示，在新媒体上，传播者应该打破自身的傲慢。比如我在讲台上讲《论语》，一定用学术性的讲法、知识性的讲法，把观众当成中国古代哲学或者中国文学的学生来讲。而在喜马拉雅上，应该打破专业壁垒，要学会对非专业听众来讲专业的内容，或者说把专业的内容变成对他们有用的、有价值的东西。

　　做主播以后，身份从演员变成了一个老师、讲述者，同时也变成了一个更直接的服务者，所以每一期的节目上新以后都会特别在意听众的反馈。王佩瑜说，一些在专业人士看来很简单的专业术语受众却不一定知道，就要考虑要不要下一期节目或用其他方式解释。在喜马拉雅上做主播，一定要把自己的专业想办法打碎，重新组装。

　　作家、中国佛教道教专家李天飞曾任中华书局文学室编辑，致力于传统文化普及，目前专职做自媒体做音频。李天飞说，一本书从作者投稿到校审、质检、发行，整个流程下来，很可能需要四五年，这个知识可能被新的东西所迭代了。现在新媒体的传播就快的多，比如新发一个音频，有网友说哪儿讲错了可以马上改过来，知识更迭的速度大大提升了。

　　当然自媒体也有它劣势的一面，它不可能讲得很深，五经正义、史记只能是看书，但可以用这种形式给大家铺路，大家听了《史记》《西游记》和《论语》，然后去研究这个专业领域，所以自媒体是打破壁垒一个非常好的方式。

　　喜马拉雅搭建桥梁，连接优质内容和用户需求

　　喜马拉雅的用户千人千面，不管是大众或者小众都有自己匹配人群，喜马拉雅可以将创造优质内容的老师与用户需求连接起来，余建军表示如是说。

　　喜马拉雅有专业的团队进行前期沟通、策划、选题，构建节目的核心内容。比如，王佩瑜老师一开始对《京剧其实很好玩》这个节目名字不是很满意，感觉这个名字将京剧变Low了，不过我们平时跟用户接触比较多，最终王佩瑜老师还是接受了这个名字。此外，喜马拉雅后台数据系统，每一期节目有很多的数据指标，不仅仅是年龄、地域等要素，更重要就是提供了完播的数据，比如用户多少人听完，跳出点在什么地方等，可以根据数据分析用户喜好，后期节目进行相应的调整和优化。

　　接下来喜马拉雅将打造社区系统，余建军透漏。互联网另外的一个好处就是互动性。可以将主播的粉丝组建成一个社区系统，可以把粉丝分门别类，分成不同行业或者不同地域，主播可以很方便跟这些人交流，一个人可以管一万或者十万人。喜马拉雅就是让主播老师的商业模式拓宽，做好节目，更好维系维护粉丝社群，让他们有更多更好的变现模式。

　　从文化类型知识内容的传播来说，音频是一个很好的媒介。余建军表示，喜马拉雅定位为偏文化、知识的传播平台，后面有可能上视频，但是还是音频为主，直播也是音频为主，还可能尝试线上线下活动相结合的形式。

　　据悉，喜马拉雅FM首创的PUGC生态模式，吸引了大量的自媒体人投身音频微创业，已集聚500万有声主播，其中包括马东、吴晓波、龚琳娜、梁冬、乐嘉等20万认证主播，共同创造了覆盖财经、音乐、新闻、商业等328类6000万条有声内容。目前，喜马拉雅FM“付费精品”专区现已拥有商业、外语、音乐、亲子、情感、有声书等16个类目，2000位知识网红以及超过10000节付费课程。