KPOP 席卷全球韩国娱乐征服世界的下一步：元宇宙

KPOP 席卷全球韩国娱乐征服世界的下一步：元宇宙本站　　今年，Netflix 韩国原创影集《鱿鱼游戏》风靡全球；在YouTube 上拥有最多订阅数的艺人是韩国女子团体BLACKPINK；韩国男子团体BTS 遍及全球的广大粉丝不只有组织性、还具有高度忠诚度，甚至有撼动的群聚力

　　今年，Netflix 韩国原创影集《鱿鱼游戏》风靡全球；在YouTube 上拥有最多订阅数的艺人是韩国女子团体BLACKPINK；韩国男子团体BTS 遍及全球的广大粉丝不只有组织性、还具有高度忠诚度，甚至有撼动的群聚力。种种迹象都显示「韩流」正在全球范围内展现不可忽视的影响力。

　　根据《金融时报》报导，2019 年韩国文化内容振兴院（Korean Creative Content Agency, KOCCA）估计，影视再加上游戏产业，南韩娱乐产业销售收入高达1,070 亿美元，由此可见韩国流行文化（K-pop）在全球娱乐市场的地位之重。

　　韩国投资在娱乐事业上的努力，今年靠着《鱿鱼游戏》登上高峰。事实上Netflix 也相当看好韩国制作娱乐「内容」的能力，过去5 年，Netflix 已经在韩国内容上砸了7,700 亿韩元（约6.5 亿美元），并且计划于2021 年投入5,500 亿韩元（约4.6 亿美元）。

　　然而，韩国文化内容振兴院的产业政策团队负责人朴赫泰（Park Hyuck-tae，音译）认为：「过度依赖Netflix 是有限制的。」他指出，Netflix 只给韩国制片工作室10% 至15% 的利润，并掌握内容所有智慧财产权，因此就算《鱿鱼游戏》获得了掌声，但其创造的所有收益终究是进到Netflix 的口袋。

　　佩特拉资本管理公司（Petra Capital Management）执行合伙人Chan Lee 认为，韩国娱乐产业开疆辟土的下一步，就是要脱离承包商的角色，成为掌握生态系的平台方。

　　韩国娱乐媒体公司龙头CJ E&M 资深副总裁徐章浩（Seo Jang-ho，音译）也指出，目前「暂时」利用全球平台是比较实际的做法，但他将带领公司逐步强化韩国的原生平台，包含投资旗下串流服务。

　　而韩国娱乐走向平台方的关键之一，就是「元宇宙」。韩国科技部（MSIT）今年5 月对外宣布，将成立「元宇宙联盟」，结合政府、企业、研究团队与电信公司，共同创造元宇宙产业的生态体系。该联盟集结了韩国最具指标性的企业，包括三星、现代汽车、Kakao、LG 与Naver 等。

　　韩国科技部副部长赵经植（Cho Kyung-Sik，音译）强调，透过政府与产业的合作，支持新的元宇宙经济，让这个未来的社交平台不会遭到单一企业的垄断，而是成为开放式的元宇宙平台。

　　同时，韩国游戏业正在收购韩国和西方的内容制作商，以及专注创建「元宇宙」（Metaverse）的公司。像是韩国游戏公司Com2uS 除了投资美国娱乐公司天际娱乐（Skybound Entertainment），也投资了韩国特效公司WYSIWYG。8 月，另一家游戏公司网石（Netmarble），则和电视剧制作公司Studio Dragon 合作，成立子公司元宇宙娱乐（Metaverse Entertainment），目的是开发虚拟偶像的互动内容。

　　而韩国娱乐经纪公司巨头，包含JYP 娱乐、YG 娱乐、Hybe 娱乐，皆持有科技公司Naver 旗下时尚虚拟替身平台ZEPETO 的股份。YG 娱乐旗下当红女团BLACKPINK 就曾在ZEPETO 上举办虚拟签名会。

　　SM 娱乐则是最积极投入元宇宙的娱乐公司，去年推出的新女团Aespa 就包含4 名虚拟成员，经常在MV 中与真人成员一同表演；该公司也与LG 的U+Dive 和Idol Live 应用程式合作，举办男团NCT 的元宇宙活动，包括扩增实境的音乐会和线上展览。

　　从前看似独立，各种不同类型的娱乐产业部门，现在逐渐整合。「韩国娱乐公司目标是成为未来的平台供应商，提供多样化服务，并能获得数据。」韩国经济研究所的权永（Yong Kwon，音译）说，「最终他们会藉由数据，而非媒体内容，来爬上价值链上游。」

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