微博整治其最大内容垂类对收入的影响预计在第三季度显现

微博整治其最大内容垂类对收入的影响预计在第三季度显现本站　　8 月 18 日，微博发布 2021 年第二季度财报，其用户活跃度有明显增高

　　8 月 18 日，微博发布 2021 年第二季度财报，其用户活跃度有明显增高。数据显示，今年 6 月，微博平均月活用户数达到 5.66 亿，平均日活用户数达 2.46 亿，分别同比净增 4300 万与 1600 万用户。

　　在营收方面，微博净收入 5.745 亿美元，同比增长 48%。但净利润仅为 8100 万美元，相较去年同期下滑了 59%。微博方面称，是运营成本增加与投资损益及公允价值变动所致。

　　不过作为国内绝大多数娱乐事件的爆发地，微博从今年 6 月起开始针对 “饭圈” 进行大力整治，这让市场对其后续的用户数与营收表现有了担忧。

　　微博 CEO 王高飞在财报电话会中称，在微博的内容生态中，娱乐是很重要的垂类。“饭圈” 整治对微博有一定的影响，但也是对微博、行业的进一步规范。

　　就在两周前，发文表示将深度关注 “饭圈” 乱象整治，点名批评选秀节目倒奶事件、集资争议，以及 “吴事件” 后，微博的社区治理进一步收紧。

　　8 月 6 日，被诸多粉丝追捧，并愿意不断为此氪金的 “微博明星势力榜” 暂时下架。明星势力榜在粉丝群体中被看作是偶像艺人影响力的重要 “勋章”，蔡徐坤粉丝就曾斥资超一千万元为其 PK 打榜。

　　微博超线 年的 “积分助力” 机制也宣布下线。在该机制下，用户可以通过在超话签到、转发、发帖、评论等获得积分，为明星助力提升超话影响力。

　　这并非是微博第一次关注 “饭圈” 问题。从 2020 年 6 月开始，微博就已经开始强化对明星经纪公司、粉丝团的相关治理。“（微博）大概发布了 40 期公告。” 王高飞说。

　　除关闭违规营销号、对社区产品机制进行改变外，微博还对热搜榜单进行了优化。王高飞称，娱乐话题在微博热搜中的占比从去年的将近 40 %，已经下降到今年第二季度的 25%。

　　对大多数粉丝来说，打榜、做数据是建立与偶像关联的直接途径，粉丝的聚集行为不仅为平台带来的是庞大的流量和互动数据，也是平台实现商业化的一种手段。

　　明星在微博的势力榜中位置高低，由阅读人数、互动数、社会影响力、爱慕值、正能量值五个维度的数据综合决定。微博在 2015 年起以 2 元一朵的价格，向粉丝出售虚拟鲜花以增高明星的爱慕值，这是打榜的关键部分。

　　2019 年，微博又将鲜花的获取方式更改为，用户只有成为微博付费会员才能获得。作为粉丝的 “数据女工” 想要鲜花，就需要不断发动他人购买会员。这些门道都随着 “饭圈” 的治理而被叫停。

　　从构成上看，微博最重要的收入来源仍为广告及营销收入，共 5.02 亿美元，占总收入 87%。

　　今年 4 月，苹果正式发布限制 APP 读取用户设备的广告标识符 IDFA。这项规则可能会影响 APP 的下载以及对营销目标的广告计划的精准归因。简单说，这将直接影响到对效果有直接需求的广告客户。但王高飞称，投放开屏广告的客户更多是做效果广告，对微博的影响是可控的”。

　　因教育行业，学科、教培广告监管加强，微博的一些教育行业客户已经减投或停投，“这部分广告收入份额仅占 2%”。王高飞说，微博后续拓展核心广告类型，从快消、汽车等主要领域拓展至新消费领域、以及游戏行业。