今日头条为娱乐创作者投入10亿+流量补贴“头号娱乐家”计划加速多元变现

今日头条为娱乐创作者投入10亿+流量补贴“头号娱乐家”计划加速多元变现本站　　“任何一个行业没有真正持久的蓝海，但作为内容创作者，你本身就是蓝海

　　“任何一个行业没有真正持久的蓝海，但作为内容创作者，你本身就是蓝海。我们的创作发表给这个世界后，总会有知音存在。”

　　这是2019年今日头条生机大会上，音乐人胡海泉为当下的内容创作者带来的勉励。其实，正如胡海泉所言，行业是蓝海或者红海并不重要，因为内容创业者确实迎来了最好的时代。

　　良币驱逐劣币，市场开始迈入以内容价值为核心取向的发展阶段，娱乐消费者追求精品内容，平台渴望高价值、有深度的内容输出。同时，巨头布局、资本青睐、平台扶持下，“好的内容有钱赚”也变为了现实。

　　今日头条生机大会上提出的“头号娱乐家”计划，就将整合平台资源，为娱乐领域创作者提供10亿+流量补贴，从新人作者、成长型作者、头部作者三个不同阶段入手，为各个成长阶段的创作者提供专项扶持和专项服务，最终助力创作者加速变现，提高行业影响力，实现个人IP的打造，获取长久价值。

　　在内容创作者和平台关系不断嬗变的当下，内容平台在争取优质KOL的过程中，都应该先回答一个问题：平台可以为创作者提供什么？比如KOL能否在平台得到成长？能否聚合粉丝？能否找到符合自身调性的表达？能否让自己的影响力更上一层楼？能否提升商业变现能力等等。这些问题，“头号娱乐家”都给出了回答。

　　“头号娱乐家”计划将如今的娱乐创作者划分为新人作者、成长型作者、头部作者三个不同发展阶段，综合考虑各阶段娱乐创作者不同的痛点、接受度、消化度、需求重心后“量体裁衣”，为他们提供定制化扶持方案。

　　对于大多数没有签约MCN机构，本身也缺乏内容创作基本功的新人作者来说，他们最需要的便是实现“从零到一”的突破。针对新人作者，“头号娱乐家”提供了480分钟的体系化培训，让新人可以迅速熟知平台规则，找到选题方向。同时，平台也为新入驻作者给予了流量奖励，避免他们冷启动的尴尬。

　　处于腰部的成长型作者已经掌握了基础创作方，也具备了小规模粉丝群体，但他们的内容距离爆款还是有所差距。因而对于成长型作者，今日头条更侧重爆款写作技巧的输送和流量的倾斜，来加速他们的进阶。此外，成长型作者还可以获得精细化的社群运营，如抢先知晓平台活动、运营答疑、大咖互动、提前观影等多项福利，从而高效解决创作路上的问题，快速融入平台，提升创作体验。

　　迈入头部行列后，创作者的粉丝规模达到了新台阶，爆款产出频率趋于稳定，这时曝光度的保持、个人IP的塑造及变现能力的突破对他们来说成为关键。对于头部作者，今日头条给予了更高的流量资源配置，如头条号图文内容营销价值排行榜娱乐TOP50等荣誉榜单、定制话题活动、今日头条站内超强资源曝光、加入大V战队通过话题挑战赛来诞生和发酵热点等。

　　在加速变现层面，今日头条将利用头条小店、商品卡、付费专栏、星图平台等多元化变现工具多方位赋能头部创作者营收，同时为创作者提供商单合作和MCN签约机会，助力他们实现商业价值的突破。

　　对头部作者而言，最核心的环节莫过于个人IP的打造。当互联网进入“影响力经济时代”后，KOL的个人价值被放大，只有通过生产深度或带有人格化的PGC及UGC内容与粉丝间建立起信任关系，实现个人品牌的塑造，才能获得长久价值。

　　在个人IP的打造中，今日头条将挖掘原生创作者故事，进行规模化包装和传播，这更易让受众感受到娱乐创作者的人格魅力，建立情感连接；同时，头条娱乐将根据娱乐KOL自身的特性，将创作者内容节目化，为创作者搭建与明星深度交流的桥梁，助力他们获得更强有力的曝光和传播，获得更高的行业影响力，如今日头条自制节目《我有一个小问题》便邀请到了华晨宇、摩登兄弟刘宇宁等与娱乐创作者进行了联动。

　　为了促进娱乐创作者的发展，今日头条也邀请了有着音乐创作人、内容创业公司经营者等多重身份的胡海泉担任“头号娱乐家”明星导师。胡海泉后续将以一对一沟通、社群面对面等形式与KOL深度交流娱乐内容创业新机遇。未来，创作者也有机会与今日头条及胡海泉的巨匠文化合力策划娱乐内容，获得更多官方资源。

　　不少创作者脑海中可能储存着众多有趣的内容项目构想，但因缺乏专业的策划、拍摄、制作团队等，一直难以将创意落地。如果能与拥有出品、制作能力，且在多体裁娱乐内容创作上具有经验累积的今日头条、巨匠文化达成合作，这些创作者或许能释放更大的潜力。

　　其实，“头号娱乐家”计划就是以今日头条这一平台为土壤，让娱乐创作者这颗种子生根发芽，在平台的“浇灌”下逐步成长，寻找自己的独有定位，最终打造出属于自身的核心竞争力。

　　如今，今日头条已经从各行各业中挖掘出了一批“头号娱乐家”，如影视烂番茄、天使爱米粒、波老师看片、票房侠、万小刀、电影烂番茄等，他们可能来自影视公司、宝妈、高校大学生、机关工作人员、农民工作家、传统媒体人等不同领域，但无一例外，他们都已经进入了个人IP塑造期。

　　数据显示，当下今日头条上的娱乐创作者数量达到了40万+。过去一年，今日头条上100万以上粉丝账号同比增长175%，10万以上粉丝帐号同比增长98%，由此不难看出今日头条上创作者崛起之快。

　　这大概率要归功于两点，一是创作者的优质内容产生的强大驱动力，二是平台双重分发机制的助力。今日头条一直提倡用优质内容创造价值，今年平台推出的“精选频道”便是为了展示深度、优质的原创内容。

　　优质内容的价值上限难以估量。2017年《芳华》上映时，今日头条上一位作者创作的名为《30年没有中国导演敢拍的电影冯小刚拍了！网友留言都炸了！！！》的文章，在一夜之间实现了百万级的阅读量和上千条的评论。文章“致敬老兵”的主题引起了广泛共鸣，不少网友在评论中真挚分享了有关自己与家人的故事。仅这一篇爆款，不仅为影片《芳华》带来了巨大的口碑红利，也为作者带来了空前的互动热度。

　　为鼓励优质内容创作，今日头条一直以来都在致力于对优质内容和优质作者的“双优扶持”，同时，平台通过流量分成、青云计划、内容付费、内容电商等多元变现模式以及为创作者提供的微头条、秋收计划、千人万元、MCN百群万元等多重签约方式形成组合拳，加速变现，保障创作者产出优质内容的。

　　不过，从传统媒体时代过渡到新媒体时代后，创作者仅有优质内容是远不够的，因为如今内容的传播效率正在下滑。从行业大环境来看，当越来越多的内容创业者跻身行业，为平台输出海量内容，竞争加剧下“内容过剩”让受众注意力正在被摊薄，创作者在海量内容中脱颖而出的难度升级。

　　从内容消费者层面来看，媒体碎片化与个性化需求苏醒的时代，受众兴趣泛化程度加深。与此同时，信息超载让受众开始习惯喜欢的内容主动找到自己，而并非自行“挖宝”。这也导致当代创作者想在全新的自媒体海洋中找到共鸣者成为一件难事。

　　如今正在打造创作者生态的今日头条，拥有着“兴趣分发”和“粉丝分发”双重分发机制，其中兴趣分发会根据优质内容的相关关键词，将涉及到的内容推荐给可能感兴趣的用户。通过兴趣分发，今日头条改变了创作者获取流量的方式，精准、有效地让创作者的优质内容主动寻找到了最佳受众。

　　粉丝分发则通过推荐给关注者深度触达了KOL背后的特定群体，粉丝分发机制下的转发传播又进一步扩大了优质内容的大众覆盖面。

　　值得注意的是，在兴趣分发机制下，如果今日头条根据用户行为识别出创作者的优质内容有潜力被更多人喜欢，便会进行继续推荐，如此，优质内容就有机会实现裂变传播，而不会被创作者的社交关系和账号粉丝数量所限制。今日头条上来自郑州的创作者@闲云影视，虽然粉丝只有400多人，但他却通过撰写《中国机长》相关的优质内容达到了161万的阅读量。

　　其实，@闲云影视代表的正是今日头条在双重分发机制下形成的独特人群，即今日头条娱乐合作总监朱雅清所提出的KOA（Key Opinion Amateur）。KOA人群大多数可能只是娱乐或更多领域的业余爱好者，他们不具备KOL的影响力，也不具备垂类专业性，因此他们比KOL更泛化、门槛更低。

　　但相比处于尾部的KOC，基于兴趣创作的KOA又更加专业，易让大众产生共鸣和同理心，依靠优质内容及兴趣分发，KOA可以获得超出自身粉丝数数百倍甚至数千倍的传播效果。如果能保持更长期的创作热情，在平台的扶持下，具有较大潜力的腰部KOA也能进一步成长为KOL，在今日头条获得更多收益与变现。

　　作为较早重视内容创作者价值的平台之一，从2017年创作者大会上的“千人百万粉计划”到2019年生机大会上的“头号娱乐家”计划，从单纯的流量扶持到整合全平台资源助力创作者破局，今日头条的平台势能对创作者发挥的作用力不断加深。平台创作者生态渐趋成熟下，还有更多的“头号娱乐家”正在崛起中。