果然娱乐瞄准网剧、网大开启95后新市场

果然娱乐瞄准网剧、网大开启95后新市场本站　　娱乐圈每年都会涌现出诸多颜值与实力俱佳的鲜肉小花们，年轻演员与歌手更新迭代的速度与日俱增，不少人成了过眼云烟，昙花一现后便难觅踪迹

　　娱乐圈每年都会涌现出诸多颜值与实力俱佳的鲜肉小花们，年轻演员与歌手更新迭代的速度与日俱增，不少人成了过眼云烟，昙花一现后便难觅踪迹。想要真正在演艺圈闯出一片天地、站稳脚跟还需要专业磨练和观众缘的积累，才能成为扛起票房与收视大旗的当红一线。除了自身努力的必不可少，经纪公司的造星能力更是关键因素，千里马只有在伯乐的手中才能日行千里，经纪公司的有力助推则让新生代上位指日可待。

　　前段时间热播的《大唐荣耀》，虽然题材偶像玛丽苏，剧情有拖沓注水之嫌，卫视收视率、网络点击量在同期黄金档剧集中并不突出，但是靠着任嘉伦、秦俊杰两大主演的经纪公司——欢瑞的营销手段，让这一对男男CP苏点炸裂，吸粉颇多，一跃成为当红小生。

　　提起欢瑞，不得不说其强大的造星手段。杨幂当初与美亚签约后，抛弃了在荣信达时期塑造的“郭襄”、“晴雯”等灵气少女的人设，转而走美女的路线，一度面临演艺事业低谷，直到与欢瑞合作，出演《宫锁心玉》的晴川一角，才重新上位。

　　欢瑞最大优势就是能够洞察市场，捧红被原公司蹉跎了事业的年轻演员。顶着“国民校草”选秀出身的李易峰七年不温不火，凭借欢瑞制作的《古剑奇谭》一炮走红，目前已发力主流商业电影，撑起了欢瑞艺人经纪的招牌。杨洋自“宝玉”后再无关注，“张起灵”将他推向事业高峰。

　　相比欢瑞倾向于让旗下艺人自我发展，嘉行则更喜欢不断给艺人提供资源，对艺人的把控力度更大。大家把最近因估值50亿而上了热搜的嘉行称作，华谊看了会沉默、欢瑞看了会流泪、唐人看了会后悔的经纪公司，不仅因为嘉行拥有雄厚的资本，更在于其强大的业务运营能力——艺人经纪。

　　尤其是《三生三世十里桃花》，剧中有包括杨幂、迪丽热巴、高伟光、张彬彬、刘芮麟、祝绪丹、黄梦莹、王骁、赖艺、代斯在内的10人出演，且达到了角色为演员量身打造的效果，展现了各个人物的鲜明个性，使角色有区分、观众有印象。

　　艺人经纪的火热除了捧红艺人、汇聚资本之外，良好的市场前景也是引来关注的一大诱因。据国家统计局统计，中国城镇人口比例在 2016 年超过 55%，城镇人口人均可支配收于2015年已超过 32000 元。从宏观的角度来看，当人均国民收入达到约 3000-5000 美元时，娱乐业的发展速度将明显高于国民经济。50、60 年代的日本和 80、90 年代的韩国都为我们的艺人经纪发展提供了样本。

　　目前，国内人均可支配收入的提升、经济放缓所引发的“口红效应”、加上90、00 后强大的消费能力，未来高素质的全能型艺人在中国将供不应求。有业内人士预测，2020 年，艺人经纪市场的规模有望达到千亿级别，未来五年年均增长率将在30%左右。

　　随着艺人经纪市场的高速发展，经纪人成为影视资源的核心把关人，艺人和经纪公司的合作模式也在不断变化。

　　过去国内经纪公司以服务为主，2005年带着大批艺人出走华谊的王京花正是这种模式的典型代表。到了2010年，明星工作室渐渐盛行，一线明星们合同期满，纷纷选择离开影视公司，自己升级做老板，还有的合约内明星也开始组建工作室，经纪公司用股份与明星工作室深度绑定。

　　自此，经纪人成为明星工作室团队的核心，经纪工作得到细分。助理负责生活服务，宣传负责媒体公关，经纪人安排资源、项目与执行，规划艺人发展。相比过去与大的公司签约，明星和经纪人在工作室模式中均得到更多的利益分享。

　　明星工作室模式仍带有个体化色彩，随着影视行业纵深发展，艺人经纪这个至关重要的行当还应该更加专业化。与李冰冰合作十年的知名经纪人纪翔就表示，好莱坞三大经纪公司之一CAA是最好的模式，他们已进入工业化流程，经纪人、管理人、公关等各司其职。

　　去年年底，一支温情视频突然火爆网络，点击量破800万、新华网置顶3天、千万级KOL旋风式转发......视频讲述的是，几位95后对父母的情感表达，或感谢或抱歉，感情直达每个观者心底。原po这样表示了视频拍摄的本意：“重要的是每年回家过年，每一个看过该视频的网民朋友，不管70、80、90、00后，在对父母的表达上，都能有所悟，这时我们拍摄的目的，一件比pr本身更有意义的事。”

　　小官发现，原来这是果然娱乐拍摄的一支公益视频，而视频里的人物则是果然娱乐旗下的签约艺人。接连放出的一组“全家福”，更是引来了众多颜粉的围观，20多个高颜值95后让不少网友大饱眼福。

　　果然娱乐仅成立一年多，创办人刘涛原是老牌经纪公司华谊的金牌经纪人，团队成员也是有着多年经验的经纪人。刘涛在接受《首席娱乐官》的专访时，向小官讲述了果然的成长。

　　不同于其他经纪公司的是，果然的20多位艺多都是95后，其中包括《蜀山战纪》第二部的陈哲远，《寻找前世之旅》中的聂子皓，在《很纯很暧昧》中饰演“蠢萌”富二代的刘剑羽，网络选秀节目《明星的诞生》中的亚军周锐、季军李之繁，《飘香剑雨》功夫小生王振和花美男骆明劼，参加过《偶滴歌神啊》、《大学生来了》和《大牌对王牌》等多档综艺录制的主持人杨亘，《鬼吹灯之牧野诡事》饰演小金牙的张鑫，中国版《问题餐厅里》的李墨之......将当下流行的各种类型一网打尽。

　　除了新人，果然旗下还有相对成熟的艺人，比如古典美女毛林林，不管是《兰陵王》中的郑儿还是《加油爱人》中的范昀，都在戏里爱得轰轰烈烈，让人又爱又恨，展示出高超的演技。

　　在科技推动社会快速发展的时代，基于互联网社交的力量、泛娱乐内容的多形态延展，以及不断迭代的新生用户观赏趋势，素人以上、艺人未满的准明星大有人在，但成名之路仍是一道独木桥。由此看来，“艺人经纪”将是一片全新的探索空间，充满无限可能性。

　　在近几年内，每年出道的年轻艺人可能大于过去三年的总和，大量影视内容制作公司会在这些能力高、片酬低的新人中进行选择。艺人经纪的发展趋势，逐渐转为通过粉丝经济提升艺人的商业价值，艺人通过与网络平台的合作，在获取价值的同时减少与粉丝沟通的距离。

　　而在如何选择艺人方面，刘涛表示，他们团队有自己的一套方法。因为团队的大部分工作人员以前均与很多成熟的艺人有过合作，在检验素人能否成为合格的艺人方面，他们有很好的方式和经验。除了有能抓出人眼球的出色颜值之外，更重要的是有演技，只有精湛的演技才能有长久的发展。

　　其次，真心喜爱是艺人选择的第二个标准，经纪人在认可艺人的基础上推荐艺人，把艺人当成自己的儿子、女儿来培养。刘涛坦言，果然没有艺人签约数量的限制，但是有严格的艺人淘汰制度，一切有市场来决定，在签约艺人中淘汰不受市场青睐的那部分。而由于95后这一年龄段的年轻人基本上没有接受过完善的艺能培训，也没有演艺经历，在签约后需要经纪人陪伴成长，在艺人养成的阶段，其经纪人起着至关重要的作用。

　　对于果然这种“养成式”的造星模式，前期花费巨大，收视甚少，让人不得不思考这种方式到底值不值得？对于这一问题，刘涛表示，对一个创业公司来讲，首先，我觉得要谨慎地花钱，但不代表不花。我希望这些钱和东西真的是用到点上，这包括我我们的演员和经纪人同事的工资。

　　中国电影评论协会会长饶曙光近期发声，现在缺乏对部分经纪人的管理，缺乏对该行业更加严格的考核门槛，存在着鱼龙混杂的现象，很多资源被不合格的经纪人控制。不过，对于果然而言，这一问题显然处理得很好，其经纪人团队得到细分，并在自身专业里是十分精湛的，商务经纪人与品牌、公关公司，或者媒体、杂志寻找合作渠道；影视经纪人与导演、制作人沟通，推出自家艺人。

　　如果说 2015 年网剧和网大迈过了小打小闹的门槛，2016 年的超级网剧、网大屡见不鲜。那么2017年，网剧、网大将迎来全盛时代。

　　《老九门》投资 1.68 亿、《心理罪》单集投入 300 万、《鬼吹灯之摸金符》预计单集成本 500 万，10 亿买下的《迷航昆仑墟》“全 IP 开发”预计将刷新网剧单集投资纪录……

　　为了紧抓市场动向，果然将目光瞄准了精品网剧、网大。并且，能使演员得到更多锻炼的经验和见识。新人在传统影视公司很难得到出演的机会，但是网剧和网大愿意将一些主要角色分给新人。刘涛表示，现在20多个演员，平均一年大概接了七八十部网剧、网大，数量十分可观。

　　据统计，六大视频网站播出电视剧总数为269部，其中各APP类型综合：古装传奇：79部；现代言情：98部；谍战剧：4部；军旅历史：12部；家庭伦理：3部。

　　可以预测，在题材方面，2017年网剧的走向仍然是言情和古装，而其他类型则相对缺失。目前，果然已经在筹备两部网剧，刚好是一部古装剧，一部校园剧，既符合观众需求，又能贴合演员形象。

　　的确，网剧的走向依靠观众的喜爱程度，但是扎堆生产同类型网剧难免造成视觉疲劳，果然的两部网剧能否在同类型中脱颖而出还有待观察。

　　无论是哪个年代，在营销行之有效的同时，粉丝经济都是极有价值的。为了配合网剧的销售，果然计划给网剧主演拍摄写真、举办粉丝见面会。刘涛还谈到，粉丝见面会必须限定在100人以内，目的就是让艺人与每个粉丝都能有沟通和交流，如果每个演员都能有固定的100个忠实粉丝，这些粉丝必将是推动他们前进的巨大支撑，不是不在乎100人之外的人，而是持续的、稳定的粉丝更能够创造出难以想象的价值，这也是每个新人初期积累人气的最优选择。

　　中国艺人经纪产业还在过渡期，当一个公司提供的经纪服务足够专业时，能嫁接到优质资源时，不该拘泥于影视资源背景、年轻艺人群体。艺人经纪市场未来的发展不可限量，但核心竞争力永远不会变——团队。