百雀羚系列神广告一个老品牌的娱乐化营销之路

百雀羚系列神广告一个老品牌的娱乐化营销之路本站　　这已经不是百雀羚第一次用重构历史人物的方式做广告，之前双十一，百雀羚的广告《四美不开心》，将历史上的四大美人典故进行改编：　　今年百雀羚三生花系列还做了一个反转反转再反转的小影片，融合当下最火的泰式广告手法讲一个妙趣横生，猜不到结局的故事

　　这已经不是百雀羚第一次用重构历史人物的方式做广告，之前双十一，百雀羚的广告《四美不开心》，将历史上的四大美人典故进行改编：

　　今年百雀羚三生花系列还做了一个反转反转再反转的小影片，融合当下最火的泰式广告手法讲一个妙趣横生，猜不到结局的故事。

　　从这一系列广告可以看出，百雀羚正在努力塑造品牌年轻化，并且不是盲目追求年轻化和特立独行，而是根植于百雀羚本身的历史底蕴来做娱乐营销攻占年轻消费者。

　　创立于1931年的美妆品牌百雀羚，如今已经86岁高龄。过去人们谈起百雀羚时，想起来的还只有那款铁盒香脂。

　　为了摆脱老式国货品牌印象，百雀羚从2008年开始推出草本系列护肤产品，并启用全新的品牌定位：草本护肤。消除人们对老国货产品的固有印象，也为了迎合年轻消费者的追求。

　　百雀羚在产品上的成功，严格意义上并非“定位差异化”的成功，而在于抛弃历史的包袱，跳出原有的框架，大刀阔斧地实现产品创新。推出“三生花”“小雀幸”等风格突出的产品系列，将目光瞄准互联网年轻用户。

　　在品牌理念上，提炼出的“中国传奇，东方之美”的品牌理念，也是基于原本理念的升华。百雀羚经典东方之美的形象，仍然是其赖以生存的最宝贵的资产。

　　一系列神广告背后，是百雀羚年轻的，渴望和受众平等沟通的全新品牌形象的树立。在国际品牌居高不下，国内护肤品牌全面退守的境遇下，百雀羚要面对更多的是来自国际品牌的巨大竞争压力。

　　老品牌之“老”，不在于年龄，而在于固步自封。在全民娱乐化时代，想要吸引年轻人喜爱，必须要从产品源头、营销方式上做变革。与年轻人交朋友，找到共鸣，形成互动。返回搜狐，查看更多