传媒行业市场调研 传媒行业发展前景分析

传媒行业市场调研 传媒行业发展前景分析本站　　随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分

　　随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。

　　随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。

　　传媒行业是生产传播文字、图形、影像、声音、数码符号等内容产品的信息服务行业。与物质消费不同，传媒是一种文化消费，覆盖面很广，包括了影视、院线、出版、互联网、游戏等领域。按照媒介形态可以分为报刊、图书、电视、电影、网络视频、网络游戏等细分子领域。

　　20世纪传媒行业以纸媒为主，即报刊、图书等。近年来，随着互联网广泛运用，影视、游戏、网络视频等细分行业迎来良好发展时机，网络逐步成为内容传播的新渠道，传媒行业也进入互联网及移动互联网为主的新媒体时代。目前，影视、游戏、视频等新兴内容行业对传媒整体增速的贡献已经超过传统媒体。据统计，2020年，我国游戏行业实际销售收入2786.9亿元，同比增长21%;传统图书零售市场总规模为970.8亿元，同比增长下滑5.08%。

　　从全球视角来看，目前我国居民消费仍以衣食住行为主，而在教育、文化、娱乐等方面的支出仍有较大提升空间。最近几年，我国居民恩格尔系数(食品支出总额占个人消费支出总额的比重)屡创新低，说明广大居民在物质消费较大程度上得到满足后，开始转向精神消费，传媒行业未来或可高速发展。

　　随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。

　　互联网产业，特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩，进而带动产业整体发展向好。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

　　受大环境影响,传统媒体收入仍持续下降，但新冠肺炎疫情期间的居家“新常态”使用户线上服务需求扩大,在线领域收入增长迅猛，视频直播、在线教育、游戏电竞等热门领域行业规模都有大幅增长。数字经济的崛起、世界格局的变化对传媒产业的发展和走向产生着巨大影响。

　　2020年是中国“十三五” 规划收官之年, “十三五”期间居民文化、娱乐消费支出不断增加, 中国传媒产业稳步发展, 总产值年均复合增长率达8%。从细分领域看，5 年间, 中国的图书出版量从90. 37亿册增长至101亿册; 电影银幕数量从4. 1万块增长至7. 6万块; 中国网民数从7. 3亿人增长至9. 89亿人, 移动网民数从6. 98亿人增长至9. 86亿人, 互联网普及率持续提升, “互联网+”行动带动了生产模式和组织方式的变革, 互联网技术与传媒领域的融合催生出了新的业态。

　　十四五”时期以来，5G商用规模不断扩大，为传媒行业带来新的发展契机，新的增长动力。新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。

　　短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒，高带宽低时延的5G特性，将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。该领域也是受5G影响最立竿见影的垂直细分赛道，新的黑马有机会出现。

　　我国传媒产业替代品的威胁主要来自两个方面：对图书出版业来说，新媒体对受众人群的分流使得传统出版业面临较大竞争压力，图书发行零售环节也明显感觉到了亚马逊、当当等网络书店带来的挑战;对新媒体(网络广告、电影、公关、有线电视等)行业而言，新媒体处于成长初期，市场潜力巨大，能迅速抢占市场份额，而传统媒体行业市场饱和度较高，面临着新的挑战。

　　近年来，随着知识产权保护力度加强，影视内容付费、游戏内付费等正逐渐得到推广，好的内容有望获得高流量曝光和用户付费。我国传媒行业起步较晚，公司盈利能力有待提升、商业模式仍需不断创新，未来随着居民消费水平不断提高，文化消费在居民消费中的占比将逐步提升，付费将成为行业变现主要方式。同时，人们对影视、游戏等内容质量的要求也在逐渐提高，也会提升行业内公司对内容的重视程度，促进内容产业精品化，推动行业良性发展。

　　传媒行业的发展为人民的生活方式、生活质量带来了巨大的影响和提升，已经成为人民生活中不可或缺的一部分。新时代带给行业的巨大变革，机遇远远大于挑战，无论是传统传媒产业还是新媒体业务，都在不断改进、不断突破。

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