六维数据看《万里走单骑》第二季年轻化创作真的有迹可循

六维数据看《万里走单骑》第二季年轻化创作真的有迹可循本站　　从洛阳到景德镇，从泉州到殷墟，从大足到周口店，再到三星堆、庐山、武夷山，最后再到北京，带领观众打卡更多的世界遗产地后，浙江卫视中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑——遗产里的中国》第二季（下文简称《万里走单骑2》）收官

　　从洛阳到景德镇，从泉州到殷墟，从大足到周口店，再到三星堆、庐山、武夷山，最后再到北京，带领观众打卡更多的世界遗产地后，浙江卫视中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑——遗产里的中国》第二季（下文简称《万里走单骑2》）收官。单霁翔感叹，“第二季即将结束，我相信将来还会走向世界，把更多的世界遗产的故事，把更多的人们保护世界遗产的努力，更好地讲给大家听。”

　　有世界遗产的故事，更有人的精神。在收官之际，深度文娱（ID：shenduwenyu）通过收视率、用户画像、社交话题、媒体报道、世遗+开发等数据对《万里走单骑2》进行复盘和分析，来感受节目如何跨时空对话，在精品化、年轻化的创作中真正激发历史的温度和文化的能量。

　　在电视大屏上，越临近收官《万里走单骑2》越显示出自己的影响力。尽管节目播出期间恰逢春节以及冬奥等重大赛事，但从整季来看，连续12期节目有5期的收视率都超过了1%。从趋势上看，前9期的收视率排名一直位于各大卫视第3名左右，但是最后3期节目蝉联第1名。

　　整季节目的收视率呈现低开高走的态势，在春节后节目的百度指数也呈大幅上升趋势——这也表明《万里走单骑2》作为一档精品节目的经验之谈并非虚妄之言。严肃创新的文化类节目，正如它所呈现的遗产一样，正在慢慢酝酿出它的滋味和底蕴。

　　究其原因，为了更好地满足当下观众对文化类节目的审美需求，《万里走单骑2》以行走打卡再现文化遗产也绝不仅仅是一种讨巧的过场，而是遵循遗产本身的叙事线索，为观众带来了强烈的沉浸体验。一是内容够，节目组选择的每一个世遗地，都能让观众在集中和丰富的碰撞中融入到情境；二是意味足，短短一个小时，超越人生的况味、城市的情怀和国家民族的精神都能巧妙地进行传递。

　　在观众传统的认知中，一档讲历史文化的节目更多是“老气横秋”的。但数据显示，《万里走单骑2》却是老少咸宜的，在观众年龄分布上，25-44岁的观众群体占比最高，达到了40.5%。

　　因为节目中有更多元的声音加入，为观众通过节目接受传统文化提供了更为时尚的视角。少年团走万里去看遗产，这种设定本身就是具有戏剧冲突性的，它们代表着更为年轻化的设定以及与文化类节目融合的新可能。以单霁翔为核心的“万里少年团”，因年龄、阅历等方面的不同，让代际间的对话有了强共鸣的契机，更为节目的话题传播带来了突破次元壁的可能。

　　从观众的学历分布来看，有56.7%的观众拥有高中以上的学历。与年轻人的当下生活结合，节目在历史与现实之间探索到“契合点”，在传统和文化中找到“融合点”，将深厚的文化内涵转变为生动的大众认知，将散落在全国各地的遗产地变为融合的文化狂欢，正是在这个过程中，节目和遗产地都同时成为观众尤其是青年群体追看热议的“潮流”。

　　最后一期节目，万里少年团分为两组，从不同侧面了解了成长中的故宫，话题#为什么越来越多的年轻人喜欢在故宫工作#迅速登上微博热搜，人们纷纷发表自己对于职业的看法，热议不断。有网友表示，“我们能看到故宫的这些年轻人们是非常喜欢这份工作的，这份喜欢更是源于对历史的那份敬意！”

　　事实上，自从《万里走单骑2》播出以来，几乎每期节目都能成为“热搜制造机”，例如#女生用鲜花做发型能有多好看# #唐朝的甜品能有多精致# #北京中轴线为什么能够申遗#等多个微博话题引起观众广泛讨论，节目相关的热门微博累计二次传播量近20万次。此外，在抖音、快手等社交平台以及播出平台腾讯视频，也有多个节目话题引发热议，占据各类热门榜单。

　　能够看到，在社交媒体时代，观众在文化类节目的多元场景里扮演着更加积极主动的角色。节目之所以能取得更突出的效果，首要是其文化元素的选择能够实现精准狙击，非常接地气，不管是“发型”还是“甜品”等都让人情不自禁的自我代入生活。一方面，世界遗产地的山水风光、都市风情、历史寻踪、科教览胜等旅游文化资源，都能通过综艺节目及其“二次传播”，进行深度互动营销；另一方面，这些话题的新奇角度，也打破了世遗地单一化僵局，避开同质化窘境，让这种文化景观彰显时代特色，满足观众求知、求新、求异的情感需求。

　　充分利用不同的媒体渠道，打造合力传播效应——这既是当下多屏互动的标配动作，也是最大化触及观众的一大利器。《万里走单骑2》用年轻化的审美、年轻人熟悉的话语体系和媒介形式进行传播，这是实现破圈的关键一步。

　　《万里走单骑2》的知识性十足，真正把世界遗产地变得鲜活，寓教于乐，不是单纯地讲故事，而是有真实的历史遗迹和文物展演做支撑。

　　“学到很多”是众多网友在看完节目后的关键词。近年来不同作品从不同朝代、形式、角度解读历史知识和诠释传统文化。《万里走单骑》的不同之处在于通过不同元素以创新题材表达对焦当下年轻人的审美旨趣，更再现了几千年来的制度、人物和精神世界。不少观众表示，“谢谢这个节目给了我一个真正了解一座城，读懂一座城，感受一座城，走进一座城的机会”“挺喜欢这个节目的画风，不仅能走过祖国的山川河海还能感受到文化遗产的底蕴”……

　　这一季《万里走单骑》继续把“遗产里的中国”的知识内涵扩大，正视观众想要从文化类节目中了解更多知识的需求。从遗产到文化，让观众能够尽最大可能地汲取营养。从建筑到美食，从服饰到历史，一些专业系统、甚至严肃晦涩的知识点都变成了有趣易懂的情节。这档节目正是以“遗产”拓展了文化经纬，为大众搭建起了汲取多元文化知识的空间。

　　“遗产”是一个万花筒，《万里走单骑》的的确确以各地遗产为核心而包罗万象，展开了知识的大千世界，让我们所有的人受益无穷。更重要的是，这种“受益”并不止于知识层面，节目在梳理过去、立足当下的基础上，不断向未来进行探索，更找到了属于每一个人、每一处遗产的时代坐标，激发的是观众对于脚下土地的热爱，和对美好生活的深情感知以及对国家发展的深切体悟。

　　在全民传播时代，《万里走单骑2》利用多角度、宽渠道的数字跨界营销，凝练世遗记忆，继而集合为传统文化印象的矩阵，成为能够大量吸引媒介关注的资源能力和文化产业传播的新增长点。

　　随着节目的播出，一些“周边”也悄然上线。最引人关注的还是世遗表情包。从世遗文物表情包到古蜀文明表情包，从大足世遗表情包到河南世遗表情包，该系列的总下载量近1万，总发送量也近3.5万。

　　借助社交场景来打造品牌和IP，不仅是通用的表情包增值流程，也让传统文化真的嵌入进日常生活中。例如三星堆博物馆馆藏文物青铜人头像侧面照加上了“不能直视”四字；青铜大立人双手空握胸前，配上“想要抱抱”字样；金沙遗址博物馆的石虎张着大嘴，呼出一声“好~”……看上去有趣又有内涵。

　　一言以蔽之，世遗记忆，塑造了地方文化特性，汇聚了地方文化认同，以文化作品为载体对城市和历史进行包装、传播、营销，业已成为共识。《万里走单骑2》通过“世遗+”的策略探寻提升影视产业与世遗文化的传播路径。不管是安阳殷墟600架无人机组成的高科技表演点亮了整个夜空，还是周口店奇妙的“博物馆之夜”与北京人“1.0”到“5.0”展开的沉浸式对话，都让文化综艺及其衍生品成为城市最好的形象名片和传播载体。联合国教科文组织官方公众号“国际创意与可持续发展中心 ”发文点赞节目：《万里走单骑》第二季尝试的“世界遗产+”创新模式，强化了年轻人对世遗的认知，拉动世遗文创产业创新发展，以青春力量守护古老文明，为所到之地注入新的活力，无疑为世界遗产的传播提供了方向。

　　传统文化中的精神力量用“万里少年团”走万里的方式传递开来，让观众不仅仅是简单地单向观看和听取讲解，而是能够深入其中，与传统文化元素亲身互动，真正感受一场穿越古今的沉浸式之旅，开拓出一个全新的多元场景空间，包括自然场景和人文场景，真实场景和虚拟场景的交融等。

　　节目开播后，持续引发各大媒体的报道。第二季播出以来，节目获得了超过1600家（次）权威媒体深度报道和中央级主流媒体、新闻客户端推文点赞，它们纷纷开启“刷屏式”报道。其中《人民日报》专门点赞节目“跟随嘉宾探访中华文明之美，兼具专业性和趣味性。”《中国日报》也肯定了节目在文化保护传承中的价值，认为这种尝试“不断增强文化自信，为实现中华民族伟大复兴提供重要支撑”……《万里走单骑2》挖掘出了这份文化自信，也为精神文明建设凝心聚气找到了更生动的载体。此外，节目还获得路透社、法新社、美通社等多家境外媒体争相报道，覆盖23个国家和地区，相关内容达500+篇，节目的“世界遗产揭秘”独特视角吸引世界聚焦。

　　在节目收官之际，《万里走单骑》官方微博发起助力世遗文化传播的接力活动，节目中11个遗产地的媒体和文博类账号纷纷接棒，包括@隋唐洛阳城、@景德镇在线新闻网、@海丝泉州文旅之声、@安阳融媒、@大足发布、@周口店北京人遗址博物馆、@武夷山景区旅游、@成都商报、@九江晨报、@名称扬州网、@东城文化发展研究院、@故宫博物院等微博账号接力发文回顾节目留下的美好回忆，也表示“关于我们的谜团还有很多，希望在未来都能被一一揭晓”“本次万里之行的脚步虽暂告一段落，但传承世遗的任务仍在继续”“传承之行，步履不停”……

　　可以看出，《万里走单骑》着力彰显主流价值底色，书写不同时代的风骨，传承文化根脉、体现国际视野，开拓了新局面。节目用主流价值来引领观众，使之生发出身为中国人的文化自豪感，更唤醒了大众对传统文化的高度认同。

　　不管是文以载道，歌以咏志，还是嬉笑生趣，自成文章，这档节目从精品化和年轻化两个方向的创新出发，用一种融贯古今、严肃与趣味交融的方式完成了对世界遗产地故事讲述的创新，面向大众实现世遗知识的科普，让专业空间与大众实现沟通——这也反映出浙江卫视对大众的精准洞察力，以及推动主流价值实现创造性转化和创新性发展的能力。