2019年中国影视行业绿皮书：官方不给定论但影视行业确实凉了

2019年中国影视行业绿皮书：官方不给定论但影视行业确实凉了本站　　“天眼查数据显示，2019年以来，有1884家影视公司关停，具体表现为公司状态注销、吊销、清算、停业

　　“天眼查数据显示，2019年以来，有1884家影视公司关停，具体表现为公司状态注销、吊销、清算、停业。”

　　事实上，对于影视行业来说，寒冬来袭早有预兆，那时人们没有意识到，它的恐怖。曾几何时人们把某冰逃税案、霍尔果斯影视公司排队倒闭的新闻当谈资时，完全没有想到，自己吃瓜看热闹很快就会吃到自己头上。

　　做影视的人，无论新手还是大拿，都有颗八卦心，这是行业本质决定的，说好听点叫永远对世界好奇。这行当的人喜欢过自己的生活，看别人热闹，直到有天发现自己也挨刀了，才知江湖的本质是天道好轮回。于是挨刀之人和亲眼看到别人被砍成狗的惨状，终于说出现在影视圈最流行的话：抱团取暖，共度寒冬。

　　冰冻三尺非一日之寒，寒冬来袭，水面已结数尺厚冰，能否活下去不是取决于怎么抱团，而是如何破冰，毕竟大家都知道所谓“抱团取暖”只是喊喊口号而已，历史上冻死之人少有抱团，有人冻死之前甚至光膀子（当体温降到33度以下，大脑欺骗身体所致），认真说“抱团取暖”的人，多半还没有体验过什么叫穿大裤衩在零下三十度的操场喊口号：我可以。

　　想活下去，拿出一往无前的勇气，破冰跃空，重获氧气。怎么破冰，各有各的道，冰是怎么结的，有官方数据。2018年至今，寒冬来袭的官方数据如下（以时间先后排序）：

　　2010年，霍尔果斯成为国家特批的企业所得税全免的特殊经济开发区。入园企业能享受“五免五减半”有效期十年。

　　2010年11月29日，由现代传播集团携旗下《生活月刊》主办的第四届“国家精神造就者荣誉”颁奖盛典在上海召开，范冰冰作为获奖者之一，与冯小刚等八位获奖者共同出席了当晚盛典。范冰冰当时要知道此次领奖会在八年后引起几乎对自己事业毁灭性的打击，说什么也不会参加。

　　冯小刚宣布开拍《手机2》，重新揭开了电影《手机》系列，在十几年前上映时给崔永元造成的精神伤疤。

　　2018年5月11日，崔永元发博：“冯小刚是渣子大家都知道，刘震云变成渣子速度偏快了些。”直接开撕冯小刚。

　　2018年5月24日，崔永元翻出八年前旧料，发博称：“一个真敢发，一个真敢领。”直接开撕当年范冰冰领所谓“国家精神造就者荣誉”奖。

　　2018年5月28日，崔又放大招，曝光了范冰冰的演艺合同，直接开怼：“你不用表演，你是真烂”自此骂战升级。

　　2018年5日29日，范冰冰工作室发布严正声明，指大小合同之说已涉及诽谤，并已委请律师依法取证、处理。

　　2018年9月3日，横店影视工作室陆续收到了国家税务总局东阳税务局下发的通知：将逐步终止定期定额征收方式，征收方式将改为查账征收。官方认为，在新的查账征收将使得影视圈的规则更透明、更易于管理。后来又有新规：明星工作室名称中含有影视二字的，个人所得税统一由原先核定征收改为查账征收，即为利润的35%。“新税制”，由原本的最低6.7%，一下子飙升至42%，摆明向影视圈讨债。

　　如果读者不明白“新税制”的厉害，某影视公司高层张某曾举过例子：“以往投资者请艺人拍戏用税后价，受新税制影响，假设以前请甄子丹要给1亿元，连1000万税就是1.1亿，但现在1亿却要付4200万税款，足足多了3100万”

　　2018年9月15日，《娘道》导演郭靖宇发文，炮轰电视台。称《娘道》被某卫视总监直接要求购买收视率，且收视率的购买渠道掌握在电视台的购片主任手中。“上交70%给他们当保护费，才能播出”

　　2018年9月16日，国家广播电视总局发布《总局就收视率问题展开调查》：“针对收视率问题的舆情和反映，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。”

　　2018年10月2日，国家税务总局正式印发《关于进一步规范影视行业税收秩序有关工作的通知》。明确要求各地税务机关通知本地区影视制作公司、经纪公司、演艺公司、明星工作室等影视行业企业和高收入影视从业人员，根据税收征管法及其实施细则相关规定，对2016年以来的申报纳税情况进行自查自纠。

　　2018年10月3日，国家税务局公布范冰冰涉“阴阳合同”偷逃税案调查结果，范冰冰被责令按期缴纳税款、滞纳金、罚款总计8.83亿元，若在限期内缴清则可免追究刑事责任。范冰冰当天刊登致歉信，后来补税将近9亿，让全国人民知道了什么是豪门。再后来有新闻爆料，范冰冰事件后，先后有17位艺人被约谈，这些艺人都是谁，官方至今未公布答案。

　　2018年10月6日，《证券时报》报道，自6月份以来，有超过100家霍尔果斯的影视公司申请注销，其中包括徐静蕾等多位知名艺人担任法人或持股的企业纷纷逃离曾经的“避税天堂”。

　　有意思的是，霍尔果斯当初成立经济特区，本身存在的意义就是让影视公司合理避税。曾经的合理，变成了如今的合理，到底是合理还是不合理？

　　“因为申请注销的公司实在太多，《伊犁日报》的版面都快不够用了，仅8月27日一天就刊登了25则注销公告”这种新闻很好给出了合理还是不合理的答案。再次注意，很多在霍尔果斯的影视公司，他们没有偷税漏税，只是合理避税而已。

　　2018年11月9日，国家广电总局发布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》。“对于影视剧演员片酬，要求不超过制作总成本的40%，其中主要演员不超过总片酬的70%。坚决打击收视率（点击率）造假行为，严禁签订收视对赌协议。”

　　2018年12月24日，北京广电总局印发了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的实施细则》，对于片酬部分有了更详细规定：每部电视剧网络剧全部演员片酬不超过制作总成本的40%，其中主要演员不超过总片酬的70%。

　　2019年1月18日，优酷宣布全站关闭前台播放量显示。旨在破除流量喧嚣，回归内容本心，营造更加良性的产业环境。

　　2019年2月13日，广电总局正式出台了《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，正式颁布了备案新规。要求自2019年2月15日起，投资总额超过500万元的网络剧（网络动画片）、超过100万元的网络电影开始制作前，由制作机构登录“重点网络影视剧信息备案系统”，登记节目名称、题材类型、内容概要、制作预算等规划信息，成功备案后将在政府网站上进行公示。待作品拍摄完成进入待播状态后，仍然要进行二次备案并公示。（网台同标准，正规优质化）

　　2019年6月11日，庆祝新中国成立70周年部分省级卫视播出调度会（部署新中国成立70周年电视剧的编排播出）。

　　2019年6月26日，第十三届全国会第十一次会议第二次全会议（对泛娱乐化、影视业高片酬、阴阳合同，偷逃税，“老剧翻拍”等突出问题开展专项整治）。

　　2019年7月3日，全国广播电视工作会议（对注水剧、翻拍剧、宫斗剧、演员高片酬等深入挖掘瓶颈症结，始终保持高压）。

　　2019年7月9日，电视剧内容管理工作专题会议（重点加强对宫斗剧、抗战剧、谍战剧的备案公示审核和内容审查，从整体上优化播出内容，增强精品内容的影响力和引领力）。

　　2019年10月21日，优酷、腾讯、爱奇艺三大主要视频平台联合正午阳光、华策影视、慈文传媒等6家影视公司共同发起《关于加强行业自律，促进影视行业健康发展联合倡议》（以下简称《倡议》），并提出建立健全厉行节约、反对浪费的工作长效机制，倡导纠治“贪腐”乱象，且多方将协同建立贪腐黑名单机制，一经核实停止一切合作。

　　2019年10月23日，爱奇艺、腾讯、优酷三大网络视听平台向全行业发出联合倡议，推动网络电影在新时代承担新责任：规范“网络电影”作为主要通过互联网发行的电影的统一称谓，呼吁创业者及平台坚守初心，承担时代责任，推动网络电影精品化。

　　从三大网络平台和几大影视公司在19年前后的联合动作上不难看出，影视行业中有担当的人终于站了出来。但19年有1884家影视公司关停已成事实，平台和影视公司们想要力挽狂澜，奈何积重难返。

　　18年娱乐圈有两位人物必须拥有姓名，第一位是凭一己之力，灭了整个嘻哈圈，从此江湖跪送绰号“平嘻王”的李姓女星。第二位便是我们的重点崔永元崔老师，李姓女星只是团灭小众嘻哈圈，而崔老师凭自己的本事，几乎半摧毁了整个影视行业。自从去年五月，崔永元老师爆出阴阳合同，引发影视行业地震，余震至今未平。

　　19年横店影视城的开机率同比锐减45%（同比45%值得回味，它是同比18年还是17年，暂时无确切数据）。

　　《21世纪经济报道》曾报：“19年4月的横店影视城，人流萧条，某摄影器材租赁店老板表示，从18年9月开始亏损至今。”、“根本没人租，降了也是白搭”。

　　2018年6月国家广播电视总局公布《2017年全国广播电视行业统计公报》：“2017年全国广播电视服务业总收入6070.21亿元”。近些年文创行业在整个国家GDP的比重大概是3%—5%左右，目前虽无影视以及相关行业GDP在整个文创行业的占比数据，但2017年全国GDP现价总量为820754亿元，简单换算，单2017年影视行业在整个文创行业的约有60%的占比，也就是说崔老师至少影响了1.5%的国民GDP增长曲线，可谓前无古人再难有来者，一战封神。

　　数据表明，就是崔老师一人半摧毁了整个影视行业的。此论点，逻辑上没有问题，情理上难禁拷问。世界上只有一个马云，还是从九十年始创业，走了十几年才有现在规模的阿里巴巴。如果单凭崔老师个人，就能撼动影视行业，那么与崔老师影响力和能力不相上下的赵老师、陈老师、王老师、朱老师和甲乙丙丁也能。影视业行业如果这么容易被摧毁，它也无法做到能至少占1%国民GDP的体量。

　　古有手握三纲五常的卫道士，总会把夏、商、西周朝代的灭亡、大唐盛世由盛转衰甚至吴三桂兵败的原因归咎于红颜祸水，由杨贵妃们统一背锅。为什么由女人背锅？最直接的原因是这些女人在时代面前没有话语权。杨贵妃们是，崔老师成为背锅侠的原因也是。

　　现实问题是影视行业不行，总要有个人背锅，这个人为什么不是崔永元。崔永元战清华教授、冯小刚、范冰冰、和转基因，什么时候落过下风？他是战士，这是优势，劣势是，他孤军奋战。

　　崔老师如果是背锅侠，那总有人要对影视行业的寒冬负责吧。此时此刻，定有人高呼：资本，万恶的资本绝逼是始作俑者。那好，我们接下来聊资本。

　　2014年因为社会和政策各方面原因，建筑行业开始出现疲软之态。在建筑行业赚钱洗钱跑马圈地的资本，开始以井喷之势涌入影视行业。14年-17年左右的时间，各种粗制滥造的网络大电影大行其道，资本对影视行业热捧，最直接的影响是使得整个产业链失衡，本来整体呈小作坊式的影视行业，开始跃进，小作坊各地开花，“全民大炼钢”。历史的经验证明，小作坊炼出来的多是废钢。如果小作坊能成，那么产业和工业流水线还有什么存在的必要？

　　“大炼钢”时代，如小鲜肉、影视IP的黄金时代、天价片酬等问题开始发酵。小鲜肉每个时代都有，不是坏词，重点是尺度。几年前某知名编剧在某访谈节目炮轰电视台购片的都是女领导，这些女人专猎小鲜肉（谣传，绝对是谣传，我相信相关工作人员的操守），此编剧说的话未必可信，假使他说的是真的，出于种种厉害关系和影响，该负责购片的电视台人员也会在一定程度上控制尺度。

　　资本主控下的网络大电影时代，它们可没有什么节操尺度，有问题不去解决，再制造更多的问题，把一系列问题极端化复杂化，极端到问题不解决不可的地步。资本把问题极端化，谁又来解决问题？别指望资本，专吃屎的狗，闻到政策上风吹草动早就逃之夭夭。资本跑了，只能由整个影视行业为它们买单，为什么只有行业买单？行业协会之类的干什么去了？

　　行业协会在好莱坞行得通，因为人家的影视是产业，是产业就必须有规范，谁将黑手向产业就是跟整个产业链的工作人员过不去。国内影视产业尚未成为产业的量级和水准。

　　目前中国最管事的行业协会就属，逼走了在百万年薪和要不要要脸之间，选择了要脸的里皮老爷子、鞠躬尽瘁死而后已的中国足协。至于影视行业的各种官方协会……古有，不战不和不守，不死不降不走，翻遍二十四史，从未见过此人，后来被船运到印度动物园当猴儿耍的两广总督叶名琛，如今有__ __ __ __ __ __ 。

　　协会略过，那监管部门呢？当初资本进来兴风作浪的时候，部分不良剧组和明星偷税漏税的时候，监管部门肯定是操碎了心，奈何公务员录取比例低，人少不好办事儿……反正总有原由。感谢崔背锅侠冒着千夫所指枪林弹雨，来举报贵圈有偷税纳税，让公信力又一次得到了彰显。

　　1、技术水平和影响力：网络视频平台，特别是优酷、爱奇艺、腾讯三足鼎立格局基本形成，要与电视台分一杯羹。使得电视台收入下滑，电视剧播放重心由传统卫视向网络视频平台倾斜，电视台一家独大的局面不再。

　　去年是改革开放40周年，以《大江大河》为代表的精品剧集获得了各界高度肯定。这几年现实主义题材和主旋律仍然将是剧集市场的重要力量。

　　在此背景下，2019年上半年，全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获发行国产电视剧108部/4600集。2018年上半年，生产完成并获准发行的国产电视剧128部，具体如图：

　　2019年年初网传的“限古令”，究竟到底有没有什么“限古令”至今是个迷。虽然没有明确文件下达，但是部分作品确实出现了临时撤档、改档的情况（没有什么限古令，都是谣传不可信，切勿传谣造谣）。

　　如《九州缥缈录》、《长安十二时辰》过山车式经历，我相信投资人不想再有第二次。这些剧能播出，大概经历如下：在《九州缥缈录》开播前半小时忽然撤档后，《封神演义》大结局前夕被临阵换枪。易烊千玺和雷佳音主演的《长安十二时辰》上线后很长一段时间平台首页甚至都没有推荐。后来《九州缥缈录》和《长安十二时辰》播了，是属于万万没想到系列。

　　市场主流如此，顺应时代的影视制作公司，可能会熬过寒冬，甚至做大做强。以前死磕宫廷、擅长古装的影视公司，可能要整体冬眠。冬眠的公司有两种结果，一，体脂过厚的扛过去；二，没有体脂的凉凉等死或准备转型求生。

　　在大形势下，也有我命由我不由天，不肯妥协主儿。2018年剧集市场“IP+流量明星=爆款”公式失灵。失灵的意思是，以前也成功过（赚到了钱），如早期网剧《盗墓笔记》系列（杨洋版），但现在是时常不灵。由此，差异化IP开发和原创，或将成下阶段影视行业关键词。什么叫差异化IP和原创，说白了，为了求生，无所不做，怎么做？千穿万穿，磕男cp不穿。

　　举个例子：2016年同性情感剧《上瘾》带火了黄景瑜和许魏洲，天王刘德华都曾自爆追过《上瘾》。自《上瘾》开始，影视圈好像打开了新世界大门。《镇魂》播出后带火了朱一龙和白宇cp。名作《魔道祖师》改成了《陈情令》，主演肖战和王一博更是火到没朋友。磕这种cp，该不该？

　　编剧汪海林曾对《陈情令》有这样的评价：“这个剧的鲜肉粉非常可爱，犯花痴，还要满世界散德性，你们是无辜的，你们有权利作践自己。我在想，平台，投资人，创作人，是什么心态，你们不觉得可耻吗？”

　　汪老师是真敢说，说的是真正。在尊重同性恋爱、尊重影视创意的基础上，我有点要坚持的疑问是，如果让男男成了主流价值观，这个世界还剩下什么三观？你们做这些剧的人，做出来的剧是要给你们的后代，00后，05后甚至10后看磕男人与男人之间情和爱吗？

　　此时此刻我很怀念张翰主演过的各种霸道总裁剧，这些电视剧可能狗血，但在两性关系上它的三观是正的。

　　最新的新闻就是2019年11月27日，演员高以翔在录节目《追我吧》时猝死。高以翔猝死的原因，自有官方定论，死者为大，也不便多说。

　　欢娱影视由编剧、制作人于正曾表示“行业开机率下滑，很多演员一两年都没有戏拍。”“娱乐圈寒冬，很多演员房租都付不起了”

　　具体演员生存状态，综艺《导演请就位》中明道坦言自己已经很久没戏拍了，可能真不是为了综艺效果。

　　明道算是明星，明星各有各的道儿，如果有大家想了解底层演员的现状，有篇爆文推荐下：《70%的演员正在沦为社畜》。如有读者对吃瓜感兴趣，看完《70%的演员正在沦为社畜》建议再来篇《求求你们演员，别碰瓷我们社畜了！》的反怼文。

　　演员若有资源尚有综艺可以去，编剧呢？毕竟编剧长得都善良，剧组开机拍合影穿着邋遢肿着黑眼袋的多是编剧，这种人上综艺不占优势（当然肯定也有人比活儿好/活儿与人都漂亮的编剧，我只写我认识的）。影视寒冬，这些编剧去了哪里？如下：

　　首先是年龄，真是一把年纪三四十岁；再者就是地位，入行十多年，编剧水平上等，也写过好些，明星小腕参演参投播出来/上映的剧，老老实实赚过项目费钱，且尚有好些存款。

　　老枪就是老编剧，我跟他断断续续在东单游了两年多泳，他请我吃饭的次数远比我请他的多，我们甚至还吃黄过一家杭帮菜，因此我有发言权说老枪的选择。

　　老枪曾特真诚劝我转行，说做啥行业都比现在强。我看着靠写剧本买房买车库有存款的老枪，特别真诚劝我改行，感慨颇多，这是种什么画面，相当于有记者听刘强东说自己是脸盲不识娶到的娇妻奶茶美。

　　老枪是好人，他觉得自己岁数大回头太难，改不了行了，但他希望我能。都是直男，有句话我没好意思对老枪讲，我是真的喜欢写剧本呢，我爱这个行业。

　　广告、新媒体公司知道《北京电影学院毕业的人在干什么》成为爆款后，公司中长期研究爆款文章的资深文案和运营们有些崩溃。

　　2019年10月27日，一篇题为《北京电影学院毕业的人在干什么》火爆朋友圈。该篇具体阅读量不详，但在线打赏人数超千人，“在看”人数五千多人。

　　该文章爆出后产生了一定影响，部分电影学院的师生看完该文章，联合，甚至为蹭热度连夜赶出来的《北京电影学院的人不需要卖惨》的说教文都达7万多阅读量。

　　资深文案编辑和公众号写手们不明白，一篇平白无奇贩卖焦虑的文章，怎么就成爆款呢。该文作者贩卖焦虑能有咪蒙老师有深度吗？写标题党，能有他们苦心研究多年，总结从来的，如“《第一次跟对象老家，农村婆婆竟然给我炖了一锅这个》”惊艳吗？

　　也许这些文案不知道，文案和编剧从来不在同一起跑线上。文案对接的多是资本方，资本方给文案的第一条规矩就是，写的东西必须要有人看。

　　如何快速稳妥保险做到这点？最快就是服，如内容焦虑要极致，标题要惊艳。编剧入行学的第一课是故事必须要有起承转合，近百年戏剧、影视总结的规律。学过写故事的编剧开始营业服，文案是干不过编剧的。不是编剧有多牛，而是他们服有人教过，老师当时教的是如何快速换衣服，如今把“换”变成“脱”，和理想没了，就是剩下“快”字。也许有改行做新媒体的编剧曾这么想过：总有一天，我会把脱掉的衣服一件件穿回来。

　　张扬前几天去了家短视频公司，具体工作大概是写些狗血反转所谓有网感的一分钟抖音故事。以我对他的了解，这哥们儿在这家公司干不长。不是他水平有问题，名校出来的，如毕志飞老师那般深造诣的人，毕竟是少数。当小兄弟把人物、人物关系和商业卖点写出来，切入角度巧妙、剧情反转有戏剧张力精悍短小的故事交给他领导，领导看后可能就会来句：这就是中戏的水平？不是我想要的。

　　领导有自己需要考虑的问题：抖音市场成千上万条短视频，我们的若不肉，不杀个人，不来点网感二次元，不写几句如“你怎么又胖了，不然在我心里的位置怎么又重了”之类的土味情话，怎么杀出重围？

　　a、位于北京二号线建国门站附近的某影视公司发布编剧职位一月来，北京地区已投该职位的编剧数量超过一千。公司行政靓某抱怨，编剧们找工作太不走心，同样的职位都说不要了还投。

　　b、孙漂亮最看不起写抖音的所谓编剧，曾发誓，宁可去扫扫街也不去写抖音，失业仨月，12月马上要交下季度房租，现在他想把当众说过的那些狠话收回来。

　　c、英国留学归来的硕士研究生，甘心去做月薪四千的编剧助理，ta相信，抱团取暖，寒冬会挨过去的。

　　d、张顺在找工作的时候，在某直聘软件看到招聘企业公布的职位详情和薪水范围后，很想去跟这家公司聊聊：“没钱招人，就别丢人现眼”。

　　职位要求如下：有较好的文字功底，能代笔创作剧本，熟练制作各类PPT，较好的美术功底，能吃苦有耐心懂规矩，能独立与甲方对接，二次元，有视频剪辑基础。

　　张顺最后决定没有跟这家公司聊，他做出这样的决定用了一个月的时间。这一个月内他通过面试发现，像上面这家公司能踏踏实实写网剧剧本的公司不多了，钱是给的少了点，慢慢来嘛，喜欢这行当是舍不得离开的。

　　d、其他被互联网行业接收、转行做教练、直播卖货、回家考公务员、嫁人结婚等人的后来就不一一详述了。

　　去年冯小刚发文称：“我纳过的个人所得税累计数亿，加上我拍摄影片的总票房五十多亿，制片公司和院线所交纳十几亿税费，按照国家最低贫困线补助每月八百元的标准计算，我和相关的企业为国家分担了多少困难，救济了多少贫困人口？创作上，我近十年以来拍摄的《集结号》《唐山大地震》《一九四二》《我不是潘金莲》《芳华》，哪一部是娱乐至上奔着抢钱去的？这五部电影没有一部主角的片酬超过五百万。那些网络暴徒，你们对我仇恨由何而来？”

　　如今影视行业寒冬，该行业现在又能为国家贡献多少税，为国家分担多少困难呢？谁能回答这个问题？谁敢回答？

　　当整个行业摧枯拉朽式下滑的时候，无论崔永元们还是冯小刚们，没有人是胜者。影视行业永远不会凉的，只是高地易主而已。若把高地的主动权交给专磕男男cp的那帮人，那才是真正凉凉。

　　当行业三观不正价值观都乱的时候，那是对热爱影视、喜欢电影的人最大的侮辱，是对献出青春，追寻梦想的影视从业人员，极大的不尊重。这些从业人员现在也许在做综艺刷存在感，在写自媒体应付甲方爸爸，也可能在坚守最后的阵地写抖音，亦或以各种形式为生活奔波。一旦行业回暖，这些人召之即来，来之能战，他们可能没有多厉害，厉害的是，他们做这行可能并不是完全图钱。

　　不完全图钱的原因很简单，影视从业人员曾经为自己能入行做影视，憧憬、幸福甚至骄傲过，这些人主意最真，将来我们国家若能把影视行业做成影视产业，他们是最顽强的基石。