场景扩展、多元服务……是危局也是变局浙江影视寻新机

场景扩展、多元服务……是危局也是变局浙江影视寻新机本站　　夏日已至，但影视行业的温度仍有些偏冷

　　夏日已至，但影视行业的温度仍有些偏冷。疫情影响下，经历两年多的挣扎与蓄势后，业内人士逐渐形成一个共识：影视行业正经历一系列的调整转型，必须在不断破局中找到更多新机遇。浙江影视从业者也从未轻言放弃，不论是处于影视业上游的剧组、发行方，还是中端的制作公司，以及位于末端的院线等，都在以各种方式努力突围。

　　近日，记者连续走访了影视重镇横店，以及有着“电视剧第一股”之称的浙江华策影视集团等，探寻影视行业破局之路。

　　端午假期，横店影视城各大景区出现了久违的热闹。各个拍摄场地也在回暖，据悉，今年1月至今，共有107个在拍剧组，上万名影视工作人员在片场忙碌。

　　近日，经过严格的测温、亮码、信息登记后，记者进入横店影视城春秋唐园内的一个古装剧拍摄现场。在这里，不时有演员四处走动，工作人员正在置景，准备着下一场拍摄。

　　“去年12月底，剧组大部分人就来到横店开始准备工作，今年2月中旬正式开机，等到6月中旬就可以杀青了。多亏横店有完善和系统的服务，让我们的戏能够顺利拍下去。”该剧制片主任许超告诉记者，横店配备了专门的对接人员，每天会给剧组发送全国各地的疫情动态。进入拍摄场所时，所有人都要扫防疫二维码，每日还要对场地进行3次消杀。

　　“疫情反复下，剧组最怕的就是停工，一旦停工，每天损失几十万乃至上百万元，不过我们在横店的拍摄一直非常顺利。”刚杀青不久的《虎鹤妖师录》剧组制片人闫征感叹，全剧在横店共布置了1100多个场景，制作或租赁道具几万件，最多时剧组工作人员有900多人，最终高效率完成了所有拍摄。

　　作为全国最大的影视拍摄基地，横店影视城想了不少办法，筑牢疫情防控和安全生产“双防线”，为剧组拍摄营造良好的环境。横店影视文化产业集聚区管委会副主任冯涧介绍：“我们把剧组人员和横漂演员纳入重点监测人员管控，根据疫情形势动态调整核酸检测频次，同时开发‘剧组码’，对剧组人员来横店进行预申报，第一时间发现跟踪并管控中高风险地区来横店人员。”

　　在横店影视文化产业集聚区内，记者见到了正在运行中的影视文化产业大脑。这是一个包含决策分析系统、横影通、云勘景等多种模块的场景应用平台，能为剧组提供更高标准服务，甚至将逐步实现影视作品从剧本创作、剧组筹备、影视拍摄、后期制作、宣传发行等全产业链的数字化、标准化、工业化。

　　比如“云勘景”应用，通过VR全景拍摄，汇集了130个摄影棚、36个实景基地、60个省内外外景基地资料，让剧组在云端就能看景，大大提高工效。

　　又比如“横影通”应用，一键链接演员和剧组，剧组可在线上完成演员招募、通告发布、酒店预约、高危作业申请等业务，从业人员也可通过申请“横影码”无障碍进出剧组，避免以往进组的复杂步骤，参演流程减少80%。

　　“自2021年10月影视文化产业大脑上线以来，已为来横店的剧组节省了20%至30%的拍摄时间和10%的制作成本。”横店影视文化产业发展服务中心主任陈皖东说。

　　在横店，数字场景已应用在产业全流程。走进横店影视产业园高科技摄影棚，一块环形大屏上显示着马路车流穿梭的景象，配合着屏幕前的车辆，镜头下在城市里开车的场景十分真实。横店影视剧组服务有限公司基地运营部负责人秦绿江告诉记者：“这是横店引入的第三代环幕LED技术，通过数字虚拟拍摄，结合三维制作、激光扫描、模型优化等先进技术，能呈现逼真的数字虚拟场景。在这里拍摄，剧组能省去不少转场时间，大大提升工作效率。”

　　不仅如此，横店高科技摄影棚还配备了充足的附属用房，采用双层马道设计、双层隔音效果等，满足剧组多样化需求。在建筑形式上，横店影视产业园采用全新的“内棚+外景”方式，通过改装外立面，让摄影棚区兼具了实景基地的功能。

　　这里所打造的“虚拟空间”，能创造出“万千世界”。秦绿江说：“疫情造成的不可控因素，让外景拍摄面临的困难和不确定性越发突出，越来越多影视剧组看到了数字技术的巨大前景，影视剧、综艺、广告等对高科技摄影棚的需求正不断扩容。”据悉，今年8月底前，横店还有15个高标准摄影棚将竣工交付。

　　近日，全国多家影视公司陆续公布2022年一季度报告，行业内上市公司的业绩普遍不佳。华策影视、中国电影、横店影视、光线家影视相关企业累计总营收131.36亿元，归母净利润1.49亿元，其中12家盈利、16家亏损。

　　不久前，爱奇艺发布的2022年一季度财务报告显示，12年来首次实现季度盈利。提质减量，精耕头部内容，成为爱奇艺突围的关键，也给整个行业带来启示。

　　在华策影视集团总裁傅斌星看来，当前影视行业的市场集中度在加速提升，精品化趋势也愈发明显。如今，影视行业经历野蛮生长之后回归冷静，“内容为王”被重新提上议程，这预示着一个新周期的开始，“讲好故事”更加举足轻重。

　　今年一季度，华策影视营业成本较去年同期减少75.3%，具体到影视项目上的表现就是“保住头部项目，砍掉腰部项目”。2021年，华策影视参与出品的电视剧《觉醒年代》获得人气口碑双丰收，主投资的电影《刺杀小说家》全球票房突破10亿元。今年则有献礼党的二十大的电视剧《我们这十年》、公安题材重点影视项目《我是》、浙产重大历史题材剧《吴越归宗》、聚焦航空事业的励志剧《向风而行》，以及电影《万里归途》等重点项目。

　　“专注于用户需求、播出平台需要，创作出叫好又叫座的优秀影视作品是影视公司的本职工作。‘内容为王’一直是华策集团的三大核心战略之一，可以说头部精品内容是我们的核心竞争力。”傅斌星说。

　　除了执着于内容品质提升，在当前充满不确定性的影视市场中，电商、元宇宙、数字虚拟技术等，也成为影视公司利润的新增长点。

　　成熟的影视作品制作有专业的行业分工，除编剧、导演、演员等之外，也包括衍生品开发、品牌打造等产业链的各个端口。放眼全球，知名影视IP发行衍生纪念性数字藏品，逐渐成为影视行业扩大应用场景的新玩法。数字新时代里，它让影视作品和粉丝的连接更为紧密，而这种连接还会随着时间升值和放大。

　　借着此前大火的元宇宙风口，华策集团在今年1月成立了元宇宙新业务部门，聚焦华策IP的数字藏品设计、发行与运营，通过技术与艺术的结合，让影视作品的经典场景、人物在元宇宙中得到重现。下一步，还将重点围绕虚拟形象、数字藏品、数字影棚等方向，打造出属于华策的元宇宙梦工厂。

　　深耕影视行业十余年，傅斌星直截了当：“目前影视行业面临难题很多，产生了许多过渡性问题，但高素质人才培养仍是其中亟需解决的问题之一。打造中国影视产业副中心，浙江的影视企业数量、规模和影视剧产量、质量均居国内领先地位，但这背后，面临着职业化人才培养的困境。”

　　华策、横店等早已意识到这个问题。由华策主投，在浙江创办了全国第一所影视技工学校浙江华策影视技工学校，采取“艺术+科技”“学校+产业”“课堂+片场”的培养模式，并积极与数十家校企合作单位建立了实习实践、实训实战合作平台，为影视传媒领域培养专业化优秀职业人才。在横店，除了现有的浙江横店影视职业学院，横店电影学院也即将诞生，将在电影创意、电影制作、艺术设计、影视文化产业等方面培养高素质应用人才。同时，横店的编剧村、制片人村、导演村项目也正按计划筹备。

　　今年上半年，全国不少影院因疫情无法正常营业，许多新片接连撤档。相较于2021年，今年“五一档”总票房不足去年同期两成。好在，随着全国多个城市的电影院逐渐恢复营业，端午假期三天全国票房1.78亿元，影市逐渐回暖。

　　横店影视在全国共有400多家开业影院，其旗下横店电影城实验区店是横店两家影院之一，2019年年底开业，共设有6个放映厅，985个座位，算是一个中型规模的影城。影院值班经理厉琳说：“端午假期，走进电影院的人流明显有所回升，3天内共放映了71场电影，有323人观影，是一个逐渐向好的趋势。”

　　除开疫情这一因素，电影市场近几年的一大突出问题是优质片源稀缺。摆在影院面前的矛盾是：好电影少，很难吸引观众进入影院，从而导致上座率低、票房低迷；另一边，片方看到票房低迷，就不愿意投钱拍，影院没有足够的优质片源支撑，只能被动等待好的项目重新回归市场。

　　期待电影市场复苏的同时，各家影院也想方设法开启“止损”模式。“比如，横店集团计划推出文旅卡，把横店影视拥有自有版权的电影重新在旗下电影院放映，并和相关活动挂钩，以免费或者低价的形式吸引更多观众。”厉琳说。

　　不少影院服务朝着个性化、分众化方向靠拢。比如VIP影厅、亲子影厅等等，影厅逐渐细化与小众化，以期更切实地满足观众需求。

　　直播，是影视在疫情下的一条新赛道。“我们每周会进行至少一次直播，用来售卖电影票等，通常能获得1万至4万元左右的收益。”横店影视公司市场部负责人何粤涛告诉记者。

　　这些纾困举措并不只是“救急”，也在为行业长远发展作出探索。如何对影院的场景进行重新定位？设备升级之外，影院是否还能做到更多？当影院被打造为一个能与大家建立起更多联系的文化消费场景时，或许能吸引更多观众回到这里。

　　记者了解到，在各地其他影院，还尝试把影院的场景功能进行更多样化呈现。一些影院以及院线积极探索新业务，利用影院闲置场地，将客源群体进行较大的消费转化，拓宽影院的多元化收入。开展诸如舞台剧、演唱会直播、剧本杀、脱口秀等“副业”，并根据场地使用时间、拍摄套餐，进行不同价格的收费。

　　政府也在协助影院过难关。今年3月以来，温州、金华、台州等地接连出台政策，对影院开展专项帮扶补助，按照每个座位每月25元，直接按座位数给予影院补贴。截至5月27日，这样的直补政策已覆盖浙江5个设区市、27个县（市、区），惠及全省220余家影院，累计投入纾困资金超过2300万元。此前，省发改委也会同有关部门制定出台了《浙江省关于促进服务业领域困难行业恢复发展的政策意见》，涉及服务业普惠性纾困扶持、针对性政策措施和精密智控强化保障等。

　　端午档电影市场回暖，让不少业内人士充满期待。他们相信，走进影院去看一部电影，感受剧中的悲欢离合，仍是生活中不可或缺的“仪式感”。随着全国疫情防控形势趋稳向好，随之而来的暑期档，将会有更多热门影片陆续定档上映。

　　处于影视产业链各个节点上的“浙军”，在不懈寻找新的锚点。面对变化和发展，顺势而为、主动创新、携手共进才有希望抵达彼岸。

　　在华策集团，我见到了董事长赵依芳。谈到接下来要投入制作的影视作品，我从她脸上看到了兴奋。这位停不下来的浙江影视人，正在遴选最佳拍摄题材。只听见她不住地对身边的年轻工作人员说“这个题材好，快记下来，记下来”。

　　在横店影视城，我看到已经“横漂”11年的肖祥慧。她的主业是横店影视城艺术团广州街香港街景区的水上特技演员，偶尔也会在影视剧中出演角色。由于演出频次减少，今年4月，她开始制作并分享在横店拍戏的短视频，一个多月间，就涨粉近10万，部分短视频点击量过千万。她告诉我：“身边许多人也跟我一样转换了‘赛道’，依托影视城丰富的资源，我们打造了一些爆款，当然最终还是希望横店影视产业复苏。”

　　还有一位导演也引起了我的兴趣。4月30日，在不少影片纷纷宣布退出“五一档”的时候，电影《出拳吧，妈妈》“迎难而上”，正式在全国上映，但票房惨淡。于是，这部影片的导演唐晓白带着主创开启了一种新型的电影路演方式——开着房车去路演。这是属于她和这部电影的“自救”。影片来到杭州的那天，唐晓白说：“真正面对面接触观众，才体会到观众并没有把电影忘记。”接下来，她将带着影片继续跑下去，计划一路向南，希望能为行业复苏尽一份力。

　　尽管在疫情影响下，影视行业的寒意难以短期内消退，影视从业者将面临的是一场艰难困苦的耐力战，但他们正在反思和沉淀，我也从他们身上看到了生气与活力。热爱让他们选择不放弃，责任让他们勇往直前。而我们，只需静待花开。