焦虑症困扰东京奥运赞助商 成本+风险遭双重打击
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6月2日,2020年东京奥运会本应是一场营销盛宴,但公众的反对和对病毒的担忧可能导致禁入观众入场,这让一些日本赞助商对奥运会感到头痛。
约有60家日本公司为该赛事投入了创纪录的33亿美元,该赛事因大流行病被推迟了一年。
民意调查显示,日本大多数人都希望取消或进一步推迟奥运会,这使得与奥运会有关的广告难以进行。而且没有观众,这是对赞助商的巨大损失。
某汽车品牌的赞助商上个月承认了公众的“担忧”,并说它担心一些人的沮丧情绪是针对运动员的。
“作为一个赞助商,我们确实对此感到痛心,”宣传总监长田淳说:“我们每天都在苦苦思索应该怎么做。”作为不安情绪上升的标志,《朝日新闻》也是奥运会的赞助商,上周公开呼吁取消奥运会。
一些没有参与奥运会的商业领袖甚至更加直言不讳,电子商务巨头乐天公司的首席执行官三谷浩史称这项活动是“自杀任务”。
组织者采取了史无前例的决定,禁止海外球迷参加奥运会,并将在本月晚些时候决定允许多少当地观众参加。虽然关起门来的奥运会会因门票销售的损失而对组织者造成打击,但大的赞助商仍然可以从全球观众中获益。
早稻田大学的律师和体育法专家认为,受到最严重打击的可能是当地的小型赞助商。他们认为,在大流行之前,许多人几乎每天都在做与奥运有关的广告,但从去年开始,由于客户的情绪,他们已经停止了。
(鸾台)
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