面对蓝海 健身器材行业期待乘风破浪

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对于国内健身器材行业来说,舒华体育的上市将成为行业的一个转折点,为原本就白热化的市场竞争添上一把火——

面对蓝海,健身器材行业期待乘风破浪

2020年12月15日,A股迎来第8家体育用品企业——舒华体育。

从新三板退市到主动终止IPO,再到上市成功,这家从晋江起步的健身器材企业一波三折的上市路,终于画上了句号。

舒华体育董事长兼总裁张维建说:“中国健身事业走向发达,需要中国自主品牌勇于担当时代责任。只有通过横跨覆盖多个细分领域,打造健身产业链‘生态’,才能更好地承接‘健康中国’和‘全民健身’国家战略的要求。”

毫无疑问,对于国内健身器材行业来说,舒华体育的上市将成为行业的一个转折点,为原本就白热化的市场竞争添上一把火。

不过,幸运的是,这场白热化争夺的背后却是一片可以预见的蓝海。

根据2018年中国训练健身器材行业发展报告调查数据显示,当体育用品的需求达到成熟饱和时,仅健身器材一项,中国的市场份额就将达到1000亿元,而目前我国健身器材行业的市场规模仅在百亿元的级别。

未来的确值得畅想。

格 局

上市对于舒华体育来说,是一条必经之路,但是却不能保证他们在短期内在行业中脱颖而出。毕竟,在这广阔的市场空间中,健身器材企业却需要面对激烈的市场竞争。

一方面,从国际市场看,爱康、力健和必确等主要品牌占据全球较高的市场份额,且近年来在国内健身器材市场的吸引下均已进入国内市场,成为高端市场的主流;

另一方面,随着鼓励性支持性政策陆续出台、国内居民收入水平的持续提高、全民健身理念不断深化,健身器材行业保持稳定持续发展,将会吸引更多生产商进入该行业,加大健身器材市场竞争。

舒华体育董秘兼财务总监傅建木表示,相较欧美发达国家,我国健身行业正处于追赶爬坡期,国内健身器材各细分市场容量偏低,而且市场集中度不高、碎片化严重,“未来,行业应该更加关注家庭健身的发展,围绕老百姓实际的健身运动需求,对产品进行创新升级和布局,对品牌和营销政策进行一定的精准定位,做到以消费者需求为导向”。

客观来看,舒华体育在行业内的营收规模是处于内资企业中的行业领先地位,这也是舒华的重要标签。

不管未来健身器材行业市场份额的争夺是一场非此即彼的生死对决,还是一场各显神通的长久博弈,借此上市机会,如何在竞争中拉开与对手的距离,走出可持续的经营道路,是摆在舒华体育面前的重要课题。

趋 势

《全民健身计划(2016—2020)》提出,到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿,体育消费总规模达1.5万亿元。

如何掘金万亿元的健身市场?张维建表示:“对于健身器材企业来说,要想取得主动权,占领更多市场份额,就需要在提升产品研发实力、完善供应链、投资扩充产能等方面积极应对。”

在傅建木的眼中,大众健康意识提升,为健身器材制造业提供了更多机遇,而这期间不能不提的就是智能化趋势,“行业洗牌过程提速,智慧化升级步伐越走越快,更聚焦细分人群,从提供产品延伸到提供服务”。

智能化是近5年全民健身器材发展的重要趋势。《2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书》显示,智能大型健身器械近三年销售额呈现爆发式增长,与此同时,智能化健身器械在整体市场所占份额逐年大幅度提升。

“过去,把产品卖给客户代表着一个合作的顺利完结,而智慧化赋能行业后,产品的出售意味着与客户的交往才开始。”傅建木说。

事实上,健身产品的数字化进程,已不再是仅仅满足于硬件设备的数字智能改造,未来将主要集中在比拼硬、软件的综合服务与能否一站式解决用户运动诉求。

傅建木认为:“互联网只是一种工具,我们是用它来给别的产业带来改变,而不是直接进到这个行业去。”

未 来

根据《中国体育用品产业发展白皮书》数据显示,我国健身器材行业的企业数在逐年增加,未来健身器材行业将会有巨大的发展空间和市场潜力。据预测,2020年我国健身器材行业销售收入将达到470亿元。

“国家密集出台一系列的产业支持政策,推动体育产业的快速健康发展。而我国城镇化进程的推进、居民收入水平的持续增长以及居民健身意识的不断提升,将为中国健身器材消费市场的未来增长提供充足的消费动能,市场前景广阔。”张维建说。

国家统计局2019年数据显示,有近4亿人经常参加体育锻炼,占全国总人口的28.78%,庞大的健身人口为健身器材行业带来巨大的需求。

“未来三到五年,舒华将通过终端精细化管理、产品创新和商业模式创新,实现从卖产品向提供科学运动健康解决方案的转变,逐步实现由产品竞争到产业链竞争到产业生态竞争的转变。”张维建说。

在过去的24年里,舒华体育始终站在中国健身器材行业变革的最前沿,是名副其实的行业领跑者。

如今搭上A股的快车,是否能为舒华体育、为健身器材行业带来不一样的局面还未可知,这也留待舒华体育去证明。