2023“西安年·最中国”即将启动！

2023“西安年·最中国”即将启动！本站　　明天（1月7日），2023年春运将正式拉开帷幕，40天的“春运时间”里，公路、铁路、民航会共同发力完类历史上规模最大的周期性“大迁徙”

　　明天（1月7日），2023年春运将正式拉开帷幕，40天的“春运时间”里，公路、铁路、民航会共同发力完类历史上规模最大的周期性“大迁徙”。

　　今年的春运又是近年来很复杂特殊的，是疫情管控措施调整后的首个“回家过年”的春节，客流量将大幅提高。据了解，仅铁路方面，中国铁路西安局集团有限公司预计发送旅客970万人次，日均24万人次，同比2022年增长24.5%。

　　如今，春运已不简单是欢聚团圆的两地出行，更是一场巨大的经济活动，春节所蕴含的意义和形成的习俗能把消费人群聚集在一起，制造出一年比一年场面宏大的集中消费场景。

　　对近年来以打造中国传统节日春节为切入点，引爆文化旅游热的西安来说，今年如何通过春节打响文旅复苏的“开门红”，至关重要。

　　近年来，西安文旅产业的话题不再频繁引人关注，但需要认知的是，旅游业带来的收入以及相关产业链条，仍占据着西安GDP相当程度的比重，文旅产业仍然是西安具有核心竞争力的支柱产业。

　　如易俗社文化街区的建设，整合盘活了周边的硬件资源，将传统文化、城市记忆、现代商业与生活需求相结合，并为不断丧失吸引力的钟楼商圈赢得一波好评和不少客流量。

　　如长安十二时辰主题街区通过在2.4万平方米的商业空间内注入电视剧《长安十二时辰》IP与唐文化元素完美结合。

　　短短半年多时间，便累计实现接待国内外游客超百万人，全网曝光量突破百亿，占据抖音、微博全国热搜榜TOP1，央视《新闻联播》、新华社、人民日报等全球百余家媒体竞相宣传报道，一举成为2022年全网最热打卡地，再次让文化陕西的金字招牌熠熠生辉。

　　又比如，在省外游客锐减的现实困境中，主动出击紧抓周边游、露营经济。数据显示，西安屡屡登榜露营热度前十城市，在全国地级行政区中，西安以2200余家露营相关企业占据榜首。

　　在敏锐感知市场热度的同时，西安也及时实施“西安露营品牌扶持计划”，有序发展露营经济，打造一批精品露营地，引领休闲新风尚。

　　而随着疫情防控的放开，第一波感染高峰的渡过，纵使接下来的道路依旧有着反复感染的阴影，但是春运不可避免的到来，以及大众心态的转变，接下来的每个节假日都是西安文旅复苏必须抓住的关键。

　　延续中国年IP品牌，2023年“西安年·最中国”活动也即将温暖亮相，以大唐不夜城、大唐芙蓉园等地标性景区为主，辐射全城，继续打造长安灯会品牌活动。

　　紧接着，曲江新区官方微博也在元旦后发出预告，2023年1月14日，“团圆共此时，灯火满长安”2023年西安年·最中国主题活动即将盛大启幕。

　　毫无疑问，“西安年·最中国”是近十年来西安最成功的城市级IP之一，来西安，感受最纯正的中国年，已经成为如重庆的“3D魔幻城市”，成都的“熊猫之城”，哈尔滨“冰雪之城”等IP一样深入人心。

　　从一条步行街的改造开始，西安集全城之力，推出的一场名为“西安年·最中国”的城市营销活动，火了摔碗酒、西安人的歌、不倒翁小姐姐……

　　据统计，由于“西安年·最中国”品牌的成功打响，2018年春节假期，西安共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%，旅游接待人数和旅游收入均创历史新高。

　　而2019年春节假期，西安市接待游客1652.39万人次，旅游收入144.78亿元，同比增长40.35%。旅游接待人数和收入继续创新高。在2019年春节30个热点城市中，西安市旅游收入位列第三。

　　可惜的是，此后三年，受疫情影响，在就地过年的等等倡议中，西安虽然也通过更丰富的活动，线上线下齐发力等手段，但在流动受限的大环境下，这一节庆品牌不免陷入暗淡。

　　西安此前坐拥无数文旅资源，但空坐宝山不会用，各大历史古迹、旅游景点总是陷入单打独斗的状态，文化是文化，旅游是旅游。

　　而在“西安年·最中国”品牌的打造过程中，西安学会了文旅整合的奥秘，借春节这一传统节日的契机，西安集合了全市所有文化资源，除了丰富的历史文化和特色民俗文化，还包括区域的地域文化、节庆文化、体育文化、时尚文化等等。

　　同时，科技的加持，时尚的代入，游客的涌入，让历史文化与现代时尚完美融合的西安过大年被重新定义。

　　可以说西安依托“中国年”成功的营销了自己，成功的将历史文化资源转化为助推经济发展的“生产力”。

　　因而，当“西安年·最中国”宣布再次起航之时，我们也更为期待今年春节西安这个超级城市IP的魅力。

　　根据此前曲江文旅的小小“剧透”，今年曲江将集合生肖文化内涵，融合数字文旅艺术，汇合诗词文化实景演艺，呈现生肖主题、梦幻西游主题灯组，推出多类演艺演出、主题巡游活动，联动头部品牌资源，共同构建中国年旅游“超级目的地”。

　　同时，通过系列超级主题营销事件，利用文化、产品等实现品牌影响力与消费力的转化，打造世界级的中国节庆文化品牌。

　　西安在近期提出包括推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新推介、做精新文创、做实新消费在内的“六个新”工作，为文旅行业复苏按下“启动键”。

　　元旦小长假作为春节前的“试点”，既有传统韵味又有热闹非凡的跨年场景吸引了诸多媒体关注，“在西安跨年一步落入长安”的话题更是吸引数十万人参与互动。

　　而这样的热闹场景不仅出现在跨年夜，数据显示元旦期间，西安热门景区迎来了客流小高峰：西安城墙景区平均每天接待游客1万人次左右，基本上恢复到了2019年的80%左右；西安大唐芙蓉园景区日均接待游客4000人左右，相比前段时间翻了4倍多；除此以外，秦始皇帝陵博物院、西安欢乐谷、华夏文旅度假区、秦岭野生动物园等景点也成为出行热门。

　　1月5日，携程发布《2023年春节旅游市场预测报告》显示：兔年春节旅游“西引力”倍增，截至1月5日，预订2023春节假期目的地为陕西的旅游订单量同比去年增长342%，订单均价同比增长8%；西安的订单量同比增长375%，订单均价同比增长10%。

　　伴随着订单量的大涨，西安需要做好万全准备。实际上，已有不少城市加入到争抢这波春节客流的行列中，传统热门旅游城市三亚、海口、昆明已经人气暴涨，成都更是直言已做好准备“全面备战春节假期”，并将持续推出活动吸引省外游客前来。

　　面对挑战，西安能否用积蓄三年的热情，打造出一个年味儿十足的西安城，用自己最拿手的品牌，把握住春节这波客流高峰，为文旅持续复苏按下“加速键”。

　　这也意味着，西安如果能打响这2023年的“开门红”，在同一起跑线上，西安无疑将占据领跑位置，也为今年经济发展再添一把火。