长安十二时辰：从文化IP到文旅“爆款”

长安十二时辰：从文化IP到文旅“爆款”本站　　“我们早就做好了攻略，一早就来这里做造型、换装，一会儿要去里面拍照

　　“我们早就做好了攻略，一早就来这里做造型、换装，一会儿要去里面拍照。这个小荷包里是我们刚才在街区里的柜坊换好的‘开元通宝’，拍完照要好好尝一下这边的美食。”2月18日，长安十二时辰主题街区一楼的汉服店里，专程来西安体验唐装摄影的成都姑娘张玉娟开心地向记者展示着街区专属的沉浸体验币“开元通宝”，“之前在小红书上看到别人在这里拍的汉服照片太美了，周末特意和闺蜜一起来拍照，体验唐文化。”

　　刚刚过去的春节假期，陕西旅游大幅回暖，大唐不夜城、长安十二时辰主题街区等热门景区景点人流如织，不仅客流量赶超了2019年同期水平，更是被央视频频关注，“火”上热搜。节后，西安各个景点依然延续着春节假期的火热势头，长安十二时辰主题街区更是凭借沉浸式唐风市井文化体验的特色，成为年轻人汉服摄影的打卡地。

　　一进入街区，身着铠甲的卫士肃然伫立，一身唐朝襦裙装束的工作人员正在桃花树下为游客介绍街区的特色店铺和主题演艺。双层唐风建筑映入眼帘，雕梁画栋，繁花五彩，极致还原了影视剧中大唐开市场景。逐级而下，上元安康踏歌台正在上演《霓裳羽衣舞》，舞台前方的观众纷纷拍照录像，享受着“只应天上有”的大唐歌舞。从其后上阶梯，逼真的长安里坊沙盘模型、案牍库装饰将“靖安司”完美还原，灯火灿烂的花萼相辉楼中，鼓乐演奏节目《大唐燕乐》吸引了众多观众驻足观看。

　　游走在街区内，各色店肆、胡姬舞台、驿站等特色建筑分布其中，目之所及，每一处华丽逼真的景致让人仿佛穿越到了千余年前的长安。不时地，腰挎短刀在街巷巡游的“张小敬”与游客擦肩而过；沉浸式演绎《极乐之宴》中乘秋千飘然而下的“杨玉环”，再现“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”的梦幻意境；手持酒盅的“李白”，慷慨激昂地吟诵着《将进酒》；还有算命人、风流才子、打更人、卖艺人等几十个NPC，不经意间就出现在游客身边。

　　尤为值得一提的是，位于街区负一层的特色美食街，集聚了百余种唐朝长安的美食小吃。除了庚家粽子、萧家馄饨、巨胜奴、上元油锤、黄金鸡等经典的长安市井小吃，胡饼、包尔萨克、胡辣羊蹄、撒木萨等琳琅满目的胡风美食，用料考究、色形皆佳的贵妃酥、金铃炙、五香饮等唐朝精致甜品，也让游客欲罢不能。

　　“长安十二时辰主题街区作为以电视剧《长安十二时辰》IP为依托，由曲江曼蒂广场改造而成的文旅商融合项目，自项目设立之初就得到了政府相关部门的大力支持。尤其是政府出台的《陕西省优化营商环境条例》，极大地优化了营商环境，为街区的建设发展提供了很大便利。”据陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰介绍，相较之前办理营业执照需要多次提交资料、往返不同窗口的繁复流程，《条例》执行落地后，街区商管部门只需提交一次资料，就能一次性办完多家商户的小餐饮经营许可证、营业执照等证照，极大便利了街区商户管理。

　　“除了在营商环境上‘放管服’以外，西安市政府推出的全方位政策扶持也极大地激发市场主体活力。今年春节期间，为活跃新年消费市场，西安市政府主办了‘暖冬长安乐购新年’西安春节促消费活动。活动期间，长安十二时辰主题街区依托支付宝数字生活服务平台广泛的商家资源和流量资源，打造了长安十二时辰主题街区专属红包，发放各类消费券、现金红包，结合新年街区年货集市和传统民俗等活动，线上线下联动拓展消费场景。在政策扶持下，长安十二时辰主题街区不仅实现了春节期间营收大突破，也带动了周边区域经济共同发展。”邹林丰说。

　　自2022年4月正式开放以来，长安十二时辰主题街区已接待海内外游客超百万人次，受到社会各界的关注和赞誉，其“文旅商融合”的商业模式也成为陕西文旅创新发展的“爆款”。

　　“下一步，长安十二时辰主题街区将紧抓文旅复苏、政策支持等有利条件，持续进行品牌联动合作，积极促进自身品牌升级、扩大品牌声量，以品牌效能、市场渠道、文化资源的共享带动区域整体文旅形象的提升。同时拓展城市夜生活空间，以自身商业资源带动街区周边区域夜经济发展，拉动生产和消费需求。相信在省委、省政府的大力支持下，2023年，长安十二时辰主题街区必将培育和创造更多更有吸引力和竞争力的消费新场景与服务新模式，激发新型消费活力，为推动城市高品质发展，提高人民生活质量贡献力量。”邹林丰说。