美特斯邦威断臂求生 西安东大街门店全关停

美特斯邦威断臂求生 西安东大街门店全关停本站　　元宵节过后，西安各地的用工招聘活动如火如荼

　　元宵节过后，西安各地的用工招聘活动如火如荼。除过餐饮、物流等热门岗位外，服装行业有不少招聘岗位。一位80后服装从业者说，“美特斯邦威这个品牌，你们可以重点了解一下，曾经是国内休闲服第一品牌，如今感觉日落西山。”

　　曾经的潮流服装代表——美邦服饰(002269.SZ)，近日发布了2022年度业绩预告，预计2022年归属于上市公司股东的净利润为-7.80亿至-7.20亿元，同比下降77.13%至63.51%。

　　美邦创始人周成建的创业故事曾刷屏。如今，陪伴80后长大的潮流品牌美特斯邦威陷入关店、甩卖资产、退缩亏损，引发不少人叹息。

　　1月30日晚间，美邦服饰发布了2022年度业绩预告公告，公司预计2022年归属于上市公司股东的净利润为-7.80亿至-7.20亿元，同比下降77.13%至63.51%。

　　美邦服饰在公告中提及，业绩变动主要原因是，疫情期间部分加盟商绩效不佳，还款出现逾期及应收账款账龄变长，公司计提信用减值损失，对本年度净利润产生较大影响。公司在本年度内继续对不合理商圈直营店铺进行关闭，导致部分关店成本支出仍较高，一定程度上影响到当年营业收入及净利润，但预计对未来业绩产生积极影响。

　　根据2022年半年报，美邦服饰旗下品牌共有56家实体门店，1193家加盟门店，报告期末关闭了77家直营门店、317家加盟门店。报告称，实体门店的关闭主要受合同到期及公司调整渠道结构影响，关闭了难以持续盈利的直营店铺。

　　美邦服饰发布的公告显示，从2019年开始，美邦服饰就开始调整线家。也就是说，再加上2022年所关的门店，2019年至今，四年时间，美邦服饰已经关了2000多家线下门店。

　　美邦服饰1995年成立。2008年8月在深交所中小板上市。创始人周成建2016年11月辞去公司董事长职位，周成建之女、彼时30岁的胡佳佳，成为公司董事长兼总裁。面对电商冲击、品牌老化、规模庞大等原因的叠加影响，胡佳佳采取了诸多办法，也难以改变公司业绩下降的现状。

　　2022年5月，胡佳佳表示，将全面关闭亏损店铺，并强化三五线市场，整合升级线上渠道。“以最坏的打算，做最好的准备，没有退路，只有前进。”

　　“当时，门店规模很大，总共有四层，是美特斯邦威在西安，乃至西北市场的旗舰店。顾客熙熙攘攘，收银台需要排队付款，生意非常火爆。”西安业内人士顾先生表示。

　　2021年3月，在西安东大街大差市附近有一家美特斯邦威的门店，当时门店正常营业，门店规模不大，顾客不多。

　　2023年2月9日，记者来到西安东大街大差市 ，发现以前的美邦门店大门已经上锁，透过玻璃窗可以看到里面放着一些物品。在门口张贴的胶带上可以看到有部分“Meters Bonwe”字样。门头上方张贴的海报上可以清楚地看到“Meters Bonwe”的LOGO。

　　其实，并不仅仅是西安，位于杭州西湖附近的最大门店以及南京东路圣德娜店等地标性旗舰店都已关闭。

　　服装行业从业者陈晨表示，伫立十几、二十年的门店停业，也标志着公司运营的衰落和收缩。由于电商冲击、产品设计、市场策略、研发创新等多方面原因影响，导致其销售下滑明显。目前该公司采取保守策略，门店逐渐搬离租金昂贵的主城区，以减少运营成本，这也是一种无奈之举。

　　2022年12月，美邦服饰拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司(以下简称“雅戈尔”)出售公司所持有的位于贵阳市一处店铺，交易价格为1.3亿元。

　　值得注意的是，此次出售距离上次出售不足两个月时间。2022年10月，美邦服饰以1.9亿元向雅戈尔出售其位于湖北省武汉市光谷世界城一处店铺，出售理由为“盘活现有资产”。

　　2021年4月，美邦曾宣布与上海巴克斯酒业有限公司共同签署了《股权转让协议》，出售上海模共实业有限公司100%的股权，交易金额合计4.48亿元。交易后，美邦服饰可获得税前收益约为2.5亿元。当时美邦服饰称，交易是为了补充公司流动资金，有助于解决公司再生产流动资金和负债率问题。美邦服饰还表示，要将沈阳、丹东、武汉等多地的物业资产做进一步处理。

　　从股价来看，美邦服饰自从2008年上市后，2015年股价达13.37元，市值最高突破400亿。2016年前后出现困境，股价一路震荡下跌到个位数，2021年初跌到1.12元，随后出现反弹。2023年2月10日收盘，美邦服饰股价为1.96元，总市值49.25亿，计算可知距离巅峰时期缩水约九成。

　　财经评论人士孟鑫认为，公司股价大跌，一方面是由于连续多年亏损，业绩不理想;另一方面也是公司转型不力而让市场看不到未来，投资者对公司的前景信心不足所致。

　　“商业需要不断迭代体系和方法。”财经评论人士秋收表示，美邦早期爆发于步行街，也衰退于步行街。随着年轻人消费习惯变化，移动互联网冲击、品牌老化等原因叠加之下，公司遭遇衰落，美邦也曾试图挽救这种颓势，但目前来看，效果并不理想。

　　“满满的回忆。”西安80后上班族赵曦是美邦的粉丝。他回忆说，十年前上大学时经常去美邦选购衣服，美邦伴随不少年轻人的青春，但后来随着年龄增长感觉逐渐不适合了。

　　美邦服饰也曾推出高端品牌、发展童装、冠名综艺节目、邀请张韶涵、潘玮柏等明星代言……但是，最终还是业绩一路下滑。

　　美邦服饰多次收到关注函。比如，2022年9月，美邦服饰公告称，收到深交所半年报问询函，深交所要求其说明2022年上半年营业收入继续大幅下降、扣非后净利润大额亏损除疫情影响以外的原因，在此基础上说明公司持续经营能力是否存在重大不确定性等。

　　公司为何巨额亏损?未来的转型方向在何方?针对这些问题，2月10日，拨打该公司证券事务代表的联系电话，但电话一直无人接听。于是，记者拨打公司客服热线提出希望采访并简述了采访问题。这位工作人员建议联系公关部门，并提供了联系方式。随后，记者联系了公关部一位蒋姓工作人员，提出希望采访，并加上她的微信发送了采访提纲，说明身份希望采访。但截止到发稿，未收到对方回复。

　　IPG首席经济学家柏文喜表示，美邦服饰目前还有较为充足的时间来进行战略调整与业务转型，因为股价距离低于面值而退市还有一定的空间与操作可能。在短期内还是要依靠产品创新和市场创新来重振业绩，或者进行业务重组以赋予市场对企业未来的想象空间，而长期角度则需要进行企业战略规划梳理和战略转型，以推动企业可持续发展能力和行业竞争力的形成与提升。

　　连日来，走访西安部分区域商圈，观察到一线服装零售行业的情况，发现部分商铺大门关闭，有的商场二楼、三楼顾客稀少，有的写着“转租、招租”。尤其是曾经被誉为西北第一金街的东大街一些门店关门闭店，让人感慨商业变化的快速。

　　从火爆一时一波三折，再到如今亏损，美邦的经历似乎说明没有一劳永逸的商业模式，市场竞争看结果，而不是谈理想、看情怀。

　　“笙歌归院落，灯火下楼台。”暗淡的服装企业不止一两家。陕西也有不少本地服装品牌，这让记者想起本世纪初诞生于西安的本地休闲服品牌班博服饰，当时依靠知名明星陈小春代言，从西安开始火遍陕西乃至半个中国。然而，2007年公司赴美上市失败，其全国化战略的重镇上海市场又遭遇亏损。最终让这个陕西的知名品牌难觅踪迹。

　　近日工信部网站公布了2022年服装行业运行情况，去年服装行业规模以上企业13219家，累计营业收入14539亿元，同比下降4.6%;利润总额764亿元，同比下降6.3%;行业亏损面19.4%，同比扩大0.9个百分点。

　　服装产业的提质升级，不仅仅是品牌塑造，或许可以结合供需形势，依托品牌进行持续创新升级，加码数字化建设、直播电商、私人订制等全渠道，通过品牌焕新、产品焕新和渠道焕新，进而不断跟上时代的风口，或许是值得思考的一个方向。