探索西安文旅业态打开新方式 让传统文化符号“驭风而行”

探索西安文旅业态打开新方式 让传统文化符号“驭风而行”本站　　元宇宙、数字藏品……这些看上去有些虚幻的网络热词，正不断地进入现实世界

　　元宇宙、数字藏品……这些看上去有些虚幻的网络热词，正不断地进入现实世界。尽管元宇宙作为全球科技领域关注的焦点，正在为产业带来深刻变革，但它的概念与普通大众之间依然存在距离。在西安，最近一年来元宇宙乘势而上，为教育、文旅、科技等相关产业赋能。尤其在文旅产业，元宇宙正搭载各种数字技术手段，不仅在收割流量和外界关注西安的目光，更为探索西安创意产业、文旅产业新模式、新赛道贡献样板。

　　元宇宙之所以成为时代浪尖，得益于数字经济的发展趋势和相关政策支持。如今，全国众多一线、二线城市也已经看到数字消费的潜力，大力发展相关业态。清华大学新闻学院沈阳教授这样定义元宇宙，“元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，以及数字孪生技术生成现实世界的镜像，通过区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。”

　　西安交通大学党委、常务副校长郑庆华表示，元宇宙通过数字孪生、人工智能、虚拟现实等新一代信息技术，使真实世界和虚拟世界之间相互连接、相互叠加、相互交错，并且相互促进、共同发展。元宇宙影响的不仅是物质世界和现实世界，也会对人类的思维模式、教育模式产生变革，为每个人的创新提供无边无垠的机会与平台。

　　元宇宙正在改变着我们的生活，“虚拟现实景区”让更多人实现畅游的愿望。比如有迪士尼景区就在虚拟空间制造万圣节的交流盛会，让来自全国各地的游客在虚拟空间同云游、嬉戏。也许有一天，每一位体验者都可以在元宇宙中与动漫偶像合影，请李白杜甫伴游，在虚拟烟花盛开的夜晚聆听音乐、吟诵诗歌……

　　近日，西北大学作为全国元宇宙校园全要素建设的首批探索者，成为陕西省首家元宇宙校园上线的高校。畅游在虚拟的校园里，随意走进星空报告厅、元宇宙会议虚拟报告厅，便可以实现众人远程线上开会、报告、虚拟交互展览、论坛的场景。而元宇宙虚拟实验空间模块，是一套可独立部署通过VR硬件显示设备进行交互的实验虚拟空间系统，可满足师生在VR设备中进行沉浸式体验学习。西北大学校长郭立宏表示，西北大学将以应用需求驱动平台建设和数据资源拓展，充分发挥元宇宙校园在推进智慧校园建设和教育模式改革中的作用。元宇宙校园实现了教育和科技深度融合上探索新的范式。

　　享誉全国的网红景区大唐不夜城，今年打造了全球首个以唐朝历史文化为背景的元宇宙项目《大唐开元》，游客们只要进入经过镜像虚拟的元宇宙大唐不夜城，便可以邀好友一起同游大唐，可以走进虚拟唐代街市，享受和现实中一样的购物体验。

　　文博系统的各色元宇宙项目更是打开了一扇古今穿越的大门。比如在西安博物院，清仿元赵孟頫《摹王右丞辋川图》卷描绘了西安蓝田县辋川盛景，这里也是唐代诗人、画家王维的隐逸故居。绢本画面以辋川河为线，楼阁为珠，河上偶有小舟泊游，岸边高士端坐堂屋，临江而吟，松荫之下，缀有仙鹤数只，如仙山佳境。数字化辋川图卷因图创意，引导渔舟沿岸漫行，动静结合，形在画中游的景象。用户还可成为画中角色进入辋川图，畅游辋川别业，寄情王维诗画中的盛唐山水。

　　不仅如此，元宇宙的概念也进入了乡村振兴领域。陕西省首位乡村振兴虚拟数字人安小吴，是由安吴村股份经济合作社牵头打造的IP，在国家大力倡导乡村振兴和弘扬红色精神的大背景下，采用全新的数字三维技术打造安吴村数字代言人“安小吴”，既可以担当虚拟主播，也可以走进田间地头和直播间为乡村振兴代言，还在元宇宙展馆里为大家讲解安吴文化，推广文创产品和特色农产品，令众多网友眼前一亮。

　　假设说元宇宙的形式类似于一个虚拟的全息式超大空间，而元宇宙伴随的NFT藏品，则更像被艺术化的平面空间。从最开始简单地与绘画等艺术品相连接，到各行各业解锁了NFT的多重玩法。才不过一年时间，西安多家文旅产业正在结合自身IP，走上了数字藏品的开发之路。“文旅+”与“数字经济”的概念，不仅通过数字孪生可视化技术让文物、文旅景区在云端“活起来”，更让西安标志性的传统文化符号“驭风而行”，传向世界各地。

　　数字藏品NFT是指“非同质化权益证明”。相较于实体藏品，数字藏品相当于经过数字化的作品、艺术品和商品。通过数字孪生、3D实景克隆技术赋予了每个文物、文创衍生品、艺术藏品数字虚拟模型，以线上形式呈现，在虚拟元宇宙中流通。例如，上海交响乐团发行的第一款NFT藏品，一分钟内售罄一万份;舞剧《只此青绿》发售6款数字藏品纪念票，每款限量发行4000份，上线迅速售罄……

　　在西安文旅相关产业试水的数字藏品中，大唐不夜城推出了“大唐开元·钟楼”“大唐开元·小雁塔”数字藏品，正月初五还应景推出了“头号财神”数字藏品。“头号财神”数字藏品限量发售388份，其中一份采取竞拍形式，起拍价1元，成交价涨到了1321元。嫦娥玉兔镜是大唐西市博物馆珍藏的一面唐代铜镜，今年中秋节，大唐西市博物馆以嫦娥玉兔镜为原型创意研发了一款兼具时代价值、市场价值和应用价值的数实结合艺术品，该艺术品蕴含着深刻的人文历史内涵，同时凝结了新时代的审美情趣和精美工艺。

　　而西安城墙系列数字藏品火爆的背后，则体现了文化与科技融合的数字价值。借着西安“大唐天团”核酸贴纸的受欢迎程度，贴纸形象也从线下走到了线上，摇身一变成了数字藏品进军元宇宙。比如“唐小妃”“城小将”“李小白”“波斯客”数字藏品在秦储数藏平台上线一售即空。西安城墙景区管委会旅游公司工作人员李松泉介绍，从去年起，西安城墙景区就已连续发售七期系列数字藏品“小武士”“天之四灵”“时装派对”“造物女神”等，屡次打破国内文旅行业数字藏品销售纪录，在数字藏品圈引起热烈反响。李松泉表示：“我们还邀请到著名制作人、导演沙晓岚先生担任总创意，以未来平行世界元素为理念铸造了四款西安城墙‘杌’系列藏品。”

　　数字藏品将创新科技与文化产业相融合，以数字化“焕活”传统文化，不仅有利于保护文化遗产，而且还能更好地弘扬中华民族优秀传统文化，持续深入挖掘历史文化内核，融合数字+旅游+文创特点，探索文化发展的新路径。比如，全国克团体锦标赛作为国内级别最高、关注度最广的克团体赛事，赛事吉祥物“秦小诺”的形象就脱胎于西安最知名的国宝级文物秦俑形象。陕体集团党委、总经理高勤银告诉记者，他们在设计时将秦俑与克球手的形象相结合，表情、姿态呆萌可爱，一面体现了台球魅力、绅士精神，一面显示了大秦军士的伟岸英姿。“秦小诺”承载着深厚的文化底蕴，彰显了潮流时代活力，切实让陕西故事动起来，让城市文化活起来。 激发更多人关注、了解并参与克这项绅士运动。他介绍，“秦小诺”数字盲盒第一批刚一上线便火爆售罄。网友们不断感叹限量5000个“太少了，太难抢了”。

　　未来，元宇宙助力下的特色行业将成为数字经济增长的新赛道。西安拥有强大的文旅资源，更需要元宇宙等数字经济新形态的赋能。届时，西安所积淀的文旅IP、文物古迹，将创造出比现实中更加广阔的发展空间，场景消费和体验消费也将成为文旅行业更新的、更重要的消费模式变革。

　　元宇宙未来的发展趋势值得文旅行业从业者去思考。在AI技术逐渐普及的当下，如何有效地利用虚拟技术、智能机器人，结合中国传统文化IP、时代精神，去完成更切合市场需求的二次创作?如何在元宇宙中让文旅产业更好地实现消费变现?如何利用元宇宙的新媒体、创新传播方式达到更有效的宣传效应?众多业内人士认为，在元宇宙逐渐成熟的时候，文旅产业需要积极拥抱新科技，去尝试人工智能、区块链、大数据、新互动等成熟技术在元宇宙中与文旅项目的深度结合、整合运用，将“数字文旅链”纳入西安市文旅文博区块链行业生态链基础设施，开展文旅文博数字资产创新应用，助力西安市文旅文博高水平数字经济创新发展建设。以“数字+文旅”产业为核心内容，促进文旅行业新赛道发展。