疫情防控常态化背景下西安文旅的创新与进击

疫情防控常态化背景下西安文旅的创新与进击本站　　常态化疫情防控时期，如何满足市民对“诗与远方”的期盼？如何加速文旅行业的复苏发展？如何诠释“文化旅游”作为人民“美好生活”标配的意义？西安文旅给出了新的答案

　　常态化疫情防控时期，如何满足市民对“诗与远方”的期盼？如何加速文旅行业的复苏发展？如何诠释“文化旅游”作为人民“美好生活”标配的意义？西安文旅给出了新的答案。

　　文化旅游业是大民生、大产业、大展示，事关民生福祉、经济发展和城市形象。今年下半年，西安文旅行业受疫情影响，两度按下暂停键。

　　在困难、风险和挑战面前，西安文旅积极探索市场、整合资源、大胆创新，为消费者带来了全新体验，打通了新时代文旅发展生态圈。

　　按照统筹兼顾疫情防控和文旅发展的要求，根据旅游需求分众化和城市品牌特色化的新趋势，在西安市文化和旅游局的指导下，西安市旅游信息咨询中心携手西安旅游协会，共同举办了“城中度假·别样旅居——共创疫情常态化防控背景下西安文旅消费新模式”主题系列网络直播宣传活动。

　　这次系列主题直播活动是在疫情常态化防控背景下，西安文旅探索行业发展的一次创新与进击。活动共分4场，从2021年11月25日开始，一直持续到2022年1月底，旨在有效促进文旅行业经济复苏，引导市场积极消费。

　　活动以“西安文旅之声”推荐官探访西安高品质酒店及周边旅游景区或文化单位的形式，通过直播、短视频、图文、海报、短信等方式向西安市民提供全新的消费理念，展现疫情防控常态化背景下旅游及酒店行业精神风貌，提升西安文化和旅游品牌影响力。

　　通过“一家酒店+一个景区”“精彩之旅”+“舒适之居”的组合搭配推荐，解锁1+12的“旅居”体验，是此次系列直播活动一大创新亮点。

　　每期活动坚持“内容为王”，对西安高品质酒店及周边旅游景区地标进行“1+1”组合搭配，精准定位消费群体和适合人群，向市民分区域推荐不同特色和功能的游乐场景和旅游产品。

　　通过“直播+互动”的形式，在酒店、景区、市民游客之间搭建起一个平台。一方面，酒店和景区可以充分展示其拥有的新场景、新服务、新体验，进一步提升酒店和景区知名度，激发市民消费热情；另一方面，专业嘉宾做客解读行业趋势，市民网友也可参与互动，分享各自高品质文旅体验，共话对西安酒店行业与文旅事业的期待与建议，实现各方信息需求的良流。

　　同时，此次活动改变了以往景区、酒店相互剥离的各自发展理念，把眼光放在日趋融合的“旅居”消费概念上，体现出“新玩法、新融合、新消费”的文旅新模式。通过叠加效应，不仅为市民提供了更好的消费体验，还通过酒店景区“一帮一”，潜在促进文旅产品销售，为文旅行业内部合作发展提供了思路，实现了酒店景区与市民游客的双赢。

　　11月25日，“城中度假·别样旅居——共创疫情常态化防控背景下西安文旅消费新模式”网络直播宣传活动（第一期）于西安文旅之声视频号举办，为市民送上了丰富的文旅消费选择。

　　“西安文旅之声”主持人韦玮、西安金牌导游陈昕浩和行业嘉宾王津津、张曼媛携手西安导游凌菲菲、西安导游许笑笑、杨小栗、西安蜗牛旅行李珑组成的推荐官天团，精选西安浐灞艾美酒店、西安铂菲朗酒店两大精品住宿地及西安世博园、华夏文旅西安度假区两大热门特色游玩地，带着市民探索西安美好假日。

　　整场直播氛围热烈、人气十足，有超过1.6万人次观看，收获6.5万次点赞，为后期系列主题活动的顺利开展夯实了基础，更为西安文旅行业创新消费模式、实现快速复苏发展助力赋能。

　　活动尚未完结，精彩还在继续。12月10日19:00，西安文旅之声视频号直播间还将精彩接力，开启直播第二期，采用陕西丝路云启虚拟直播间+录制视频呈现的方式，以“远离城市的喧嚣和坐拥城市的繁华”两种不同的休闲放松度假模式，探访西安秦岭野生动物园、美仑美奂酒店、西影电影博物馆及西安爵乐府大酒店，为期待诗意生活的人提供更多选择。

　　毓秀山水，璀璨文化，悠久历史，时尚新风……依托美丽风光与文化富矿，在疫情常态化防控背景下，西安文旅将持续主动进击求变，不断丰富活态化、体验性的文旅消费内容，创新文旅消费模式，助推文旅产业高质量发展，尽快成为西安具有核心竞争力的支柱产业和人民的“幸福产业”。