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　　熟悉iziRetail的读者都知道，我们对于华润万象生活的“万象天地”系列特别偏爱。因此，第二座万象天地落地西安的消息一出，就开始持续关注它的进度。转眼间，项目将于今年7月正式亮相。在整个商场揭下神秘面纱之前，我们先被它的专属特色形象“俑潮人”惊艳到了。

　　继2018年SKP、大悦城等项目陆续进入西安之后，这两年西安商业略显平静，特别是去年受到疫情影响，市场上一直没有代表型项目亮相。今年9.4万平方米西安万象天地一期的开业，将成为疫情之后，西安曲江商圈又一个重量级商业。

　　万象天地走出深圳的第二站就来到西安，并且在如此大环境下还能够如期开业，这无疑极大提升了市场以及消费者对于西安商业的信心。随着开业期临近，项目开始筹划对外发声，首先亮相的一组视觉形象就非常有创意。

　　促使我们下笔分享西安万象天地近况的契机，正是这组专属特色形象：俑潮人（BIANG MAN）。第一次看到这个名字感觉蛮巧妙的，“兵马俑”是西安的标志性元素之一；“潮”是万象天地系列的特色之一。英文名更有意思，源自陕西特色美食“BIANG BIANG 面”。

　　深入了解“俑潮人”的含义和西安万象天地的定位之后，我们发现它想要传达的意思，不仅是城市年轻人的潮服、潮玩，更是广义上的一种生活态度“潮”，一种反映当代西安人特质，为西安男女老少提供追求美好生活的天地。

　　首先，西安作为网红城市，留给人们的印象总是“兵马俑”“大雁塔”“唐朝小姐姐”等传统元素，展现的是过去的精彩。但其实，西安作为西北中心城市，是非常现代的。“俑潮人”把传统与现代潮流结合起来形成的冲突感，非常有意思，也是它视觉形象吸睛的原因之一。

　　其次，并非只有浑身潮牌才算“潮”，它更是一种无畏一切、我的生活我做主、肆意畅快生活的精神。在“俑潮人”的形象中既有年轻人，也有整个家庭，甚至宠物。这寓意着男女老少都可以在项目展现自己的生活态度，与西安万象天地的定位“畅快生活聚集地”非常吻合。

　　曾有土生土长的西安朋友这样说“果敢、坚毅是秦人的特点，当下的西安人虽然不再穿铠甲、梳发髻，但他们一直传承着两千多年前秦人的性格。即使面对困难，也依然心存信念。”

　　同时，西安也是一个豪爽中带着市井气的城市，回民街的叫卖、传统的秦腔、做面时biang biang的声音，都是响亮的。不得不说，“BIANG MAN”是对西安人非常到位的一个描述。

　　通过“俑潮人”的企划创意，西安万象天地清晰传递出了自己的定位和愿景。打造一个让男女老少，甚至宠物都能满足自己生活、爱好、社交等等一应需求，一个让人非常自在、想来就来，可以肆意展现自己的天地。

　　据项目团队透露，项目正在打造“俑潮人养成计划”，将通过特色企划聚集志趣相投、态度契合的一群人。由俑潮人作为原点营造独特的圈层文化，从而优化消费者体验，增强西安人与万象天地之间的粘性。

　　在西安，作为“富人区”的曲江新区这些年的发展有目共睹。总投资约2000亿元的西安中央文化商务区（CBD）进一步强化了区域的核心属性。按城市发展规划，曲江CBD将打造成为引领西安发展、最具国际化和特色化的城市新地标、中央商务核心区、西部文化科技产业聚集区和都市文化时尚客厅。

　　西安万象天地处于曲江CBD的核心位置，该位置前身“西安曲江国际会展中心”是过去几十年西安人心中的城市地标。如今由华润万象生活接棒，将其打造为总体量超过32万平方米的商业中心（今年项目一期先行开业），自然吸引了更多的关注和期待。

　　区位的先天优势，使得项目周边人口密度非大。既有住宅，又有密集的办公楼，同时还覆盖了三所高校。数量庞大且优质的客群基础，让项目在大环境不稳定的局面下，仍然取得了超出预想的招商成果。

　　在定位方面，正如前文提到的，项目将西安人追求畅快生活、向往美好生活方式的个性与项目自身相结合，希望打造“现象级社交空间”，成为属于西安人们的“畅快生活聚集地”。

　　落实到业态规划上，以运动旗舰、潮流品牌、高端健身空间与万象影城作为项目潮玩属性的核心；以现象级的餐饮、酒吧作为引领西安社交的潮流引擎，打造社交及夜生活目的地，吸引全城的老饕达人；以优质儿童品类零售、早教店铺，满足周边中产家庭需求，建立高品质生活方式。

　　目前已确认的进驻品牌有Nike Beacon750、Adidas Mini Brand Centre、优衣库，综合类有万象影院（西北首家）、韦德伍斯健身房（西北首家），BLT超市，更有星巴克HP（High Profile）店，同时也是西安的第100家店。

　　最后，先睹为快地一览西安万象天地的效果图吧。有别于传统西安购物中心的“盒子”型结构，今年7月亮相的西安万象天地一期，打造的是“街区”式新型城市空间，在提供消费场景外同步营造有调性的艺术氛围。

　　据介绍，在马上到来的4月，西安万象天地将通过视频、地推、装置游戏互动等多重环节，在全城传播万象天地的新概念。看到“俑潮人”的创意之后，让我们对项目接下来的预热活动，以及7月的正式亮相更加期待。

　　在疫情致使商业市场不断波动的大环境下，看到重量级项目即将开业的消息。不论对于零售行业同仁，还是对西安市民们来说，都是一个令人振奋的消息。即使偶有风浪，西安人仍拥有追求更美好生活的坚定信念。

　　当然，这也是华润万象生活的信念。期待在城市中轴线上，万象天地为西安人营造一处畅快生活聚集地，与西安“俑潮人”产生“共振”。