兵马俑文创要跳出“陵墓文化”的束缚

兵马俑文创要跳出“陵墓文化”的束缚本站　　45年前，陕西一位农民一锄头挖出2000多年前深埋在秦始皇陵地底下的兵马俑，顿时成为全国乃至全球关注的一个大事件

　　45年前，陕西一位农民一锄头挖出2000多年前深埋在秦始皇陵地底下的兵马俑，顿时成为全国乃至全球关注的一个大事件。兵马俑的发现，为陕西带来了丰厚的人文旅游资源，40年来，除了以兵马俑遗址为依托的秦始皇帝陵博物馆以外，西安街头还出现了各种以兵马俑为商标的旅游产品，“兵马俑巧克力”“变脸兵马俑”等各色制品不断出现，甚至出现了一家以“兵马俑大酒店”为招牌的酒店。

　　但是，这些以兵马俑为标签的消费品的出现，却引起了西安帝陵博物院的不满。博物院院长侯宁彬日前向媒体发表谈话，表示对兵马俑主题酒店非常反感，他认为，兵马俑毕竟来自陵墓，把兵马俑仿制品放到酒店的房间里，违背了中国人的传统观念。在网上，对于一些以兵马俑为主题的旅游纪念品持有反对意见的声音也不少，有人认为，各式猎奇的体验充斥着消费市场，兵马俑元素似乎已经被“玩坏了”，严肃的陵墓文化被“娱乐化”。

　　在中国的传统文化中，陵墓文化确实有一席之地，对于陵墓也总是有点忌讳的，确实，兵马俑大酒店如果在房间里按兵马俑的原尺寸制作兵马俑放在客房之中，给顾客的感觉确实是不舒服的。但是“萝卜青菜，各有所爱”，如果有顾客对此并不害怕，愿意与兵马俑“共度良宵”，那么也是无可指责的，说这种行为“违背中国人的传统观念”，不尊重“严肃的陵墓文化”，言过其实了。

　　兵马俑来自秦陵，但是它毕竟穿越了2000多年的中国历史，今天，当它展示在游客们面前的时候，它给游客带来更多的是对中国古代巧夺天工的制作工艺的展示，陵墓给人带来的不愉快的联想经过时间的淘洗，实际上已经荡然无存。正是由于这个原因，兵马俑被发现以后的45年里，不仅吸引了几十亿中外游客到现场瞻仰，而且吸引了200多位各国元首前来参观。在游客眼里，兵马俑与陵墓的关系已经完全不重要，重要的是他们愿意从这些兵马俑中看到璀璨的中国古代文化。

　　在酒店的房间里放置兵马俑，按兵马俑的形状制作巧克力，这确实不能算是好的创意，对游客的吸引力也很有限。但是，这正好暴露了围绕着兵马俑这一人类奇迹，相关方面在旅游文创方面存在的不足。而这种不足之所以会长期存在，一个客观的原因，很可能就是受了所谓“陵墓文化”的束缚。如果博物院的主人自己也跳不出“陵墓文化”的圈子，那么游客也就只能把兵马俑当作殉葬品来看待，兵马俑的价值就难免被湮没。

　　兵马俑作为“世界第八大奇迹”，不论它出现的时代背景如何，能够流传到今天，已经从殉葬品演化为古代先人给我们留下的丰富文化遗产，有关方面应该大力开发受游客欢迎的旅游文创新产品，以此来扩大兵马俑在旅游市场的影响力，让这一个古代瑰宝在今天产生更多的经济价值。要实现这个目标，必须跳出“陵墓文化”的束缚，积极引进文创新概念，用更具有文化内涵的文创新产品来吸引游客，占领市场。

　　当然，跳出“陵墓文化”的束缚，并不是认为可以任意开发陵墓，把古代陵墓当作“摇钱树”，而是要求在保护好历史遗迹的同时，让其能够通过各种载体得到更好的传播，并以此来推动文旅事业的发展。 周俊生