探索西安文创 高质量发展新路径

探索西安文创 高质量发展新路径本站　　虎符饼干、城墙冰激凌、大唐不夜城网红雪糕、兵马俑雪糕……近年来随着西安“舌尖上的文物”风靡出圈，赋予文创独特的“烟火气”

　　虎符饼干、城墙冰激凌、大唐不夜城网红雪糕、兵马俑雪糕……近年来随着西安“舌尖上的文物”风靡出圈，赋予文创独特的“烟火气”。近日，西安博物院推出馆藏国家一级文物“高足玉杯”和世界文化遗产“小雁塔”两款造型6种口味的文创巧克力，再次引发热议。

　　文物与美食的创新结合，让西安文创摆脱了仿制文物的桎梏，将艺术和商业结合，让历史体验与现代审美完美交融，拓展西安文创产业的创意思路。随着今年数字藏品等新技术、新场景的趋于成熟，数字文创或将实现西安文创产业“弯道超车”的重大机遇。

　　21岁的西安大学生皮皮是个资深“博物馆”迷，身为一名历史爱好者，她一有时间就去全国各地的博物馆打卡留念。去年夏天，得知秦始皇帝陵博物院推出兵马俑文创雪糕后，皮皮第一时间就前往购买，看着肃立威严的兵马俑变成了略微发福的可爱“大叔雪糕”，让皮皮爱不释手，不停拍照留念，直到雪糕快融化时才舍得下口。

　　在此之前，曲江文旅旗下的大唐不夜城、西安城墙景区、大唐芙蓉园、大雁塔景区、曲江海洋极地公园均掀起了一次次的网红雪糕热潮。火爆大唐不夜城的大雁塔系列“长安冰酪”，还有集颜值与美味于一身的“灯笼酥、团扇酥”，城墙景区推出了12款造型独特“城墙味道”冰淇淋，高髻圆脸的“唐仕女”等形象迅速出圈，成为网红冰激凌，曲江文旅还别出心裁地将海洋极地公园北极熊也化身雪糕。

　　事实上，“舌尖上的文物”绝非西安独有，全国各地的博物馆纷纷推出各式各样的“美食文物”，不断引发话题：故宫推出脊兽雪糕，国家博物馆推出“四羊方尊”巧克力，湖北省博物馆推出大编钟蛋糕、越王勾践慕斯等8款甜品，兰溪市博物馆推出芥子园画谱等4款米糕，三星堆博物馆推出“青铜面具”雪糕，圆明园景区推出莲花造型文创雪糕，首都博物馆推出文创雪糕“伯矩鬲”，苏州博物馆推出寓意温馨与团圆的“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”……

　　优秀的文创产品是历史性、文化性及故事性的集中体现。作为最早探索出“文物+美食”这一全新组合形式，根据旗下多个景区的专属特色成功打造出“长安冰酪”、“城墙味道”等本地文创美食品牌的曲江文旅相关负责人表示，在产品层出不穷之际，发掘本地优秀传统及文化内涵，注重IP系统的建立与孵化，使其成为有故事、有情感、有文化、有群众基础的载体便显得尤为重要，“曲江文旅在做好产品本身商品属性、品质把控的同时，通过整合文化输出及市场化合作的方式，将商品的文化引力特性激发出来，最终促成了市场购买行为。”

　　今年以来，随着VR、AR、AI等新技术的日趋完善，数字文创成为当下以及未来的潮流。2021年底，西安曲江文旅顺应国家战略发展需求，针对数字文旅产业将进行全面规划，创新文旅融合发展模式，强力推动文旅+数字、文旅+科技、文旅+互联网的发展，先后发行了苍龙左骖、白虎右騑、中国年迎财神、虎星高照等中国传统文化系列数字藏品。

　　3月4日，二月二龙抬头，其新推出的“鸿运当头”数字藏品，仅30秒就被抢购一空。同样，从陕旅集团传来好消息，由该集团旗下骏途网股份公司与博骏文化控股公司共同开发运营的“Hi元宇宙数字文创平台”成功获批，今年国内首批境内区块链信息服务备案清单，拥有授权、创作、发行等完整的数字文创产品产业链。

　　近年来国家高度重视发展数字经济，日前国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》中指出，要以数字化推动文化和旅游融合发展。加快优秀文化和旅游资源的数字化转化和开发，推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品，发展线上演播、云展览、沉浸式体验等新型文旅服务，培育一批具有广泛影响力的数字文化品牌。

　　随着近两年来疫情对文旅的冲击，数字文创不仅给文旅企业赋能加持，还可以开辟全新的赛道，通过创新文旅+数字产业的结合，不仅能迎来包括文创在内的全面升级，成为现代人文化消费潮流，还能实现传统文化与当下的互动和共振。数字文旅专家、西安丝路智慧科技有限公司总经理米建曾讲到，“西安拥有其他城市无法比拟的丰富文旅资源和用之不尽的文化IP，相信在数字化的浪潮下，一定会实现文创产业的‘弯道超车’。”