达芙妮即将告别？90后们的青春，正通过天猫与直播重新归来！

达芙妮即将告别？90后们的青春，正通过天猫与直播重新归来！direct 未来如果我们说起达芙妮，那一定是个“浪子回头”般的故事。 就在最近，新闻报道里提到达芙妮说，2020年中期营业额同比减少85%，亏损1.41亿港币，因此决定退出所有实体零售业务。 遗憾的是，很

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未来如果我们说起达芙妮，那一定是个“浪子回头”般的故事。

就在最近，新闻报道里提到达芙妮说，2020年中期营业额同比减少85%，亏损1.41亿港币，因此决定退出所有实体零售业务。

遗憾的是，很多新闻都只把这件事情说了一半。因为达芙妮在宣布关闭全部实体零售店的后半句，还提到了将全面转型线上销售，已在天猫与直播业务取得了相当不错成绩等内容。

当然了，读者更喜欢看悲伤，有情怀的故事，不是吗？

说回达芙妮，其实它的“浪子回头”故事，正进行到一半。当年，“中国每五双品牌女鞋，就有一双来自达芙妮”的说法响彻大江南北，2012年达芙妮门店数量更是飙升到了6881间！

但后来，随着产品线没能及时更新，以及商业策略失误，达芙妮开始由盛转衰。

这一“衰”，就是五年。

即使是去年年初，达芙妮还拥有2820家门店，但到了去年年底，只剩425家。如今消息传来，是一家都不存在了。

能拿出如此断臂求生的勇气，想必达芙妮早已想好了出路。事实上，达芙妮未来的希望都放在了如今最好的两个平台上，一是天猫，二是直播

知情人却说，电商带货其实达芙妮很早就有所涉及，只是没能抓住黄金发展期，如今只能重头再来！

2013年，电子商务出现在达芙妮的年报中。2016的达芙妮年报中，电商营收和毛利双增长，再次成为业绩亮点，并重点提及集团在天猫双11本土品牌女鞋销量排名前三。至今，达芙妮在天猫上仍然极具号召力。

直播其实也是达芙妮如今手中一张王牌。凭借“直播带货”，达芙妮重新吸引了大量20岁至30岁年龄的顾客，进而带动重复销售率的持续上升。和当年一样，许多年轻姑娘继续成为了它家的忠实顾客。

其实对于达芙妮来说，将过去的一切全部抛下，未必是一件坏事。因为只有退无可退的时候，企业才会迸发出最珍贵的发展动力。更何况，达芙妮已经意识到过去的问题所在，只要未来发展得当，重新开回实体店，也并非不是什么天方夜谭。