家电江湖：洗衣机面临大考 细分市场或成制胜关键

原标题：家电江湖：洗衣机面临大考 细分市场或成制胜关键

　　如今，洗衣机已经走入我们的家中，面对冬日刺骨的水温，我们再也不需要自己动手清洗衣物，这样的特性也让洗衣机受到许多消费者的喜爱。而作为目前在家电品类中普及率最高的产品之一，洗衣机市场在经历了高速增长后也迎来了稳定期。

　　据来自奥维云网的监控数据显示，国内2019年第一季度洗衣机市场零售量为831万台，零售额为164亿元，分别呈现同比增长1%和同比下降0.6%的趋势。从数据不难看出，洗衣机市场已经告别了快速增长，市场趋于平稳，也更需要内外刺激市场激发增长力。

　　宏观市场压力持续

　　洗衣机市场所面临的一大问题，就是当前的市场运行情况。从宏观经济角度来看，国内GDP连续几年的增长放缓，也让家电行业所处的经济环境持续恶化，对洗衣机市场留有一定影响。

　　另一方面，房地产市场相关政策的出台和限制，也影响了商品房的销售情况。对于洗衣机这类普及率极高的家电产品来说，新房购买力的减弱同时也降低了洗衣机的购买力量。同时，虽然二胎政策已经开放，但目前人口红利仍在不断流失。而结婚率连续5年持续下降，也让新房的需求降低，新家庭对家电的依赖度也进一步减弱。这些外部因素的影响，让洗衣机市场面临“大考”。那么在上半年中，洗衣机市场有什么样的变化呢？

　　行业竞争加剧 品牌集中度高

　　行业增速放缓，也加剧了洗衣机领域的竞争。但对于成熟的市场来说，头部企业实力雄厚，并不断拉大与后方的差距。据中国家用电器协会的相关数据显示，海尔与旗下的子品牌及美的与旗下子品牌，已经占据了洗衣机市场62.8%的市场份额，这也意味着留给其他品牌的蛋糕正在逐渐减小，马太效应更为显著。

　　在今年的前五个月中，线下洗衣机产品的均价呈现上涨趋势。据中国家用电器研究院的相关数据显示，前5个月中，线下洗衣机整体均价上涨3.1%，价格由2677元上涨至2966元。产品均价的上涨，也表明消费者对中高端产品更有兴趣，也显示出洗衣机市场在未来仍然有一定潜力。

　　而从线下市场角度来看，一线、二线城市已经逐渐趋向于饱和，而在三四线乡镇城市的表现则要由于前两者。由于乡镇市场的家电保有率仍然较低，家电下乡也成为如今一大趋势，前五个月中线下市场三四级乡镇市场的表现仍要优于一二级市场。而针对这一情况，线上电商平台也开始针对线下布局，京东、天猫、苏宁易购、国美都进行了渠道下沉，预计在2019年将会有更多农村乡镇家电专卖店出现，也将对洗衣机市场也有推动作用。

　　产品结构转型 高端、细分市场成关键

　　在上半年，洗衣机行业也开始进行新一轮产品升级。此前我们或许很少看到超过10KG的大容量洗衣机，但在上半年我们可以看到10KG~11KG的大容量洗衣机已经普及，并逐渐占据市场主流。而11KG以上的洗衣机产品，也开始扩大市场份额，引领新一轮的产品升级。消费者的需求正在不断升级，洗衣机行业也需要紧跟市场趋势，才能在竞争中脱颖而出。

　　同时，洗衣机均价的上涨让我们看到了更多可能，也能看到更多的高端功能在洗衣机中运用。例如海尔在洗衣机中搭载的空气洗技术，可以做到不加水和洗涤剂，以强气流消除面料上的污渍，这点让它可以清洁一些难以清理的高端面料。高端洗衣机品牌比弗利、卡萨帝、LG等品牌都推出了双筒洗衣机，通过分开清洁的方式提升家庭健康情况。

　　对当前消费者来说洗衣机所需要做到的不仅仅是简单的清洁，更需要完成完成的洗护过程，还要让清洁过程健康安全。在此基础上，众多品牌也加入了洗衣、护衣程序，让衣服能保持柔顺的手感。同时，具备出具功能的洗衣机也受到欢迎，例如银离子除菌功能就在许多洗衣机中得到应用。不少TCL此前还推出了免污洗衣机，通过对易积累脏污的部位进行改造，让内部不会产生细菌，做到清洁健康无污染。

　　另一方面，细分市场也存在非常大的机遇。当前城市内租房用户数量庞大，由于卫生间空间小，洗衣机的放置就成为一大问题，这也让迷你洗衣机和壁挂类洗衣机获得消费者的欢迎。但这类洗衣机虽然解决了占地之需，虽然容积较小，但价格相对来说仍然较高。除迷你洗衣机及壁挂式洗衣机外，母婴洗衣机也成为向消费者关注的一大焦点。随着年轻消费者成为消费主流，具有健康意识的年轻一代家长，也越发重视孩子的成长环境，这也让细分品类下的母婴洗衣机受到欢迎。

    据来自中国家用电器研究院的相关数据显示，2019年1-5月的线上、线下洗衣机市场中，洗干一体机的市场份额呈现上升趋势，反映出消费者对于烘干功能的需求正在不断上升。除洗烘一体机外，具备烘干功能的干衣机也成为个大促销节点的生力军。在竞争强烈的洗衣机市场，产品同质化现象严重，高端、健康以及细分市场逐渐成为洗衣机品牌的发展关键。

　　整体来看，2019年的洗衣机市场有挑战也有机会，虽然宏观经济情况存在压力，但向高端化、品质化方向发展的洗衣机市场仍然有许多可能。我们也相信，洗衣机市场在今年会交出一份满意的答卷。