密室、鬼屋入驻购物中心 拉动西安休闲娱乐区新体验

原标题：密室、鬼屋入驻购物中心 拉动西安休闲娱乐区新体验

　　购物中心的功能早已不再局限于购物，室内体验和竞技类业态开始纷纷入驻购物中心，为体验为王的购物中心增加助力。新兴业态以其独特性新颖性带动人气，激发购物中心活力，其中密室逃脱和鬼屋更是以其惊险刺激的魅力吸引着广大人群。密室逃脱和鬼屋作为都市人放松的有效方式的同时，为购物中心带来可观收益。

　　据了解，杉木病院主题鬼屋和1号密室逃脱俱乐部入驻金莎国际，Mr.X密室逃脱入驻壹阳购物中心，西北首家STARROOM密室逃脱携手中贸广场等成为室内体验类和竞技类业态结合购物中心的范本。

　　根据睿意德2015年4月《新兴业态研究报告》显示，以20-35岁白领阶层为目标客群的密室和鬼屋开始走进西安购物中心，多种不同规模主题房间的设置和灵活的票价组合模式吸引大批消费者。优惠的团购票价、团队价及现场购票的购票模式为玩家提供极大便利。

　　另外，通常这类业态游戏设置中需要团体分工和协作，受到各大企业团体的青睐。购物中心内规模较大的密室逃脱年平均盈利200-500万，鬼屋年盈利也能达到300万左右，密室和鬼屋成为购物中心内最赚钱业态之一。

　　受到消费群体的固定和市场容量有限的影响，密室逃脱和鬼屋并没有一味的转移阵地来解决问题。密室逃脱和鬼屋积极调整战略增加游戏主题吸引力，利用各类“声光电”高科技设备搭配科幻电影级别的空间场景布景，营造紧张刺激的氛围，提升用户体验。

　　密室逃脱平均逃脱率在18%，巧妙利用消费者不服输的心理，吸引消费者进行多次消费。《爸爸回来了》第一季中王中磊说：“密室逃脱好紧张，团结是力量”。而鬼屋的设计场景营造恐怖的气氛，鬼出没有惊无险，多感官刺激让玩家欲罢不能。既好玩又刺激的密室逃脱和鬼屋收到网友的热评。

　　密室逃脱和鬼屋项目的引进，更多是作为购物中心的综合休闲娱乐区，而不仅仅是一项游戏。据STARROOM密室逃脱工作人员处了解，位于西安南稍门中贸广场4F的真人实景游戏体验中心西北首家STARROOM密室逃脱处于试运营期间，收益还可以。目前STARROOM密室逃脱占据中贸广场4楼1000平方米，后期会进一步增加设备和休息区面积。

　　购物中心密室和鬼屋除了“密室”“鬼屋”部分，休息区开桌游等其他游戏，公共空间做水吧，比如世界杯期间可以看球赛。记者踩盘发现，中贸广场STARROOM密室逃脱太空舱门正对中贸广场乒乓球馆，根据乒乓球练球指南提示可以去专柜办理租借乒乓球/拍租借事宜。密室和鬼屋开在购物中心会引起“散客”的好奇心，而且能满足顾客其它方面的需求。

　　新兴业态融入购物中心，对改善购物中心同质化严重，带动消费者消费欲求，增加购物中心活力方面起着重要作用。随着城市综合体的成熟，不仅密室逃脱和鬼屋入驻率会提高，其它体验类、竞技类、文艺类、服务类、金融类业态也会现身购物中心。如何利用新意是购物中心和商家需要考虑的问题。