品牌战略方面电大毕业论文范文与现代竞争下的服装品牌营销策略相关论文范文2016-

原标题：品牌战略方面电大毕业论文范文与现代竞争下的服装品牌营销策略相关论文范文2016-

我们在认清了国内企业服装品牌管理能力不强以及财力很足情况下,就要将营销策略以及服装品牌策略和现代市场特征以及自身的特点等因素联系在一起,将自身的服装品牌营销能力和自己的实际财力和我国的市场相联系.

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1.找准市场定位大方向.在我们的市场下,业界已然形成了很大的共识,如名牌服饰一类的奢侈品行业、汽车等耐用消费品行业、保健品等快速消费品行业,消费品的核心竞争力的内容中少品牌战略,并且品牌战略更是高居核心竞争力榜首.要想获得震撼效果,就要加大广告宣传力度,这就是行业的营销战略核心.

从浅层含义来说,服装品牌属于一种设计、标记、名称或者符号,也可以是上述几种要素的组成体,服装品牌的最终目的通过其对某群销售者或者某一个销售者的劳务或者是其产品,使这一些人的劳务或者产品能与自己的竞争对手的有分开来.从延伸含义来说,服装品牌的内涵则丰富,它是服装品牌历史、属性、声誉、包装、名称、广告风格以及价格的无形总和.除此之外,一个服装品牌还会因为消费者自身对该服装品牌的经验,和对服装品牌使用者形成的印象而有所界定.

摘要先进技术的产生使得当今世界的全球一体化特征越来越明显,现代经济竞争不再局限于市场竞争,更是一种品牌竞争.放眼国内外,能在市场竞争中优胜的企业无一依靠自身的品牌获胜,服装企业也是如此.伴随发展趋势,我国的服装企业也在提升自身服装品牌上做努力,消费者除了注重服装的服装品牌形象,还将眼光放在了服装品牌文化上.可见,只有借助于服装品牌策划,对自身的目标市场符合市场发展规律的定位,建立在合理的营销策略之上的服装品牌,才能在市场竞争中更胜一筹.笔者就现代竞争下的服装品牌营销策略谈自己的看法.

3.急功近利心态作怪.创建服装品牌绝一朝一夕的事情,它是一段时期的积累的.有的企业急功近利,将大部分的投入花在广告宣传之上,

因此,市场定位的正确与否关系到品牌战略的顺利实施.企业有着多种种类的产品,择优挑出其中最优发展潜力的少部分产品重点宣传,同时要详细的市场调查,了解最合适的市场定位,定位好主要的消费人群,再研究出产品价格和营销策略,效果可能会更理想.

一些质量决定企业盛衰的行业,如餐馆等,则要联系自身的特点,将品牌战略放在员工的亲和度、服务以及产品的质量等,增强消费者的忠诚度和满意度.

成功开发一个服装品牌,需要打造出与同类产品的差异化特征,凸显自身服装品牌的气质以及个性,避免被淹没在市场千千万万的同类产品的中,建立起属于自身的服装品牌.

品牌战略方面论文范文意图通过方式在短期内打造一个服装品牌,可是却没有深刻认识到服装品牌的建立是集价格合理、营销得当、质量优良以及技术创新等众多因素于一体的一项系统的工程.在部分企业中,职业经理人流动的频率频繁,企业的服装品牌战略很容易因为人员的变动而改变,这很可能打断服装品牌战略实施的持续一致性,于企业一件好事.

4.以卖忠诚服装品牌取代卖一次性服装品牌.一个服装品牌的创建成功与否,很大程度体现在顾客对该服装品牌有多大的依赖度,因此就对企业提出了在开展营销过程中多加关注不同群体的工作要求.成功的服装品牌,能够让顾客感受到该品牌的宣传效应,更能够让顾客在使用商品后获得一种物有所值的满足感,满足感来源于产品的质量以及产品的售后服务,从而使得该品牌的服装因为顾客的忠诚而提升销量.

3.以卖差异化服装品牌逐渐取代卖同质化服装品牌.能够对消费者的内心世界产生触动的服装品牌,必定是有着自身的独特个性以及差异化的核心价值,这称为服装品牌效应,只有的服装品牌才可以将消费者的注意力集中在自己身上.效应使得企业将花费更少的宣传费用而获得消费者的接纳,最终达到降低成本增加销量的目标.

1.服装品牌管理意识不强.的企业往往将更多精力放在企业的直接利润,而没有注重加大对服装品牌无形资产的投资力度.服装品牌所创造的价值通常来说都突然性的投入,一段时间的持续性的投入,通过提升市场销量得以体现,企业往往耐不下心展开持续投入.此外,部分企业很清楚服装品牌的价值,但是却简单将服装品牌建设等同于营销策划、广告宣传以及产品设计等层面.

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2.以卖品牌逐渐取代卖产品.一个企业的成功少高质量的产品,但这只是其中的要素,更重要的则是把产品卖出去.因此,我国的企业应该树立正确的营销观念,即以卖品牌逐渐取代卖产品.要确保一个产品保持一个持续的、稳定的销售增量,或缺的是建立和消费者之间的信赖关系和成功的服装品牌.

中图分类号F426.86文献标识码A文章编号1001828X（2014）01100001.

所以,在开展营销工作的时候,务必要注重塑造服装品牌差异化特征.差异性使得自身服装品牌得以在众多的同类产品的广告中,让消费者看到它的独到之处,吸引消费者的关注.比如我们熟知的服装品牌洗发水的核心价值也很显著,飘影打的口号是去屑不伤发、而宝洁则是头发健康亮泽,他们的广告有着显著的不同之处,深入.

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2.服装品牌战略支撑不足.服装品牌战略支撑不足主要体现在如下两,一是企业结构组织支撑存在不足.的企业服装品牌管理的组织支撑存在态度,没有在组织构架中考虑服装品牌管理,使得服装品牌战略和自身产品的生产、设计、销售等环节脱节.二是人才支撑存在不足.我国的本土企业缺乏专业的服装品牌策划以及推广的人才,阻碍了企业的品牌推广进程.

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关键词竞争；服装品牌；营销策略；研究

综上所述,笔者认为,企业在开展营销工作的时候,要注重围绕核心价值,是产品的生产开发、设计包装、宣传、促销活动、广告投放等一系列的前期活动,产品流入市场后的与消费者的沟通、市场调查以及终端生动化等一系列的后期反馈环节,无一不要精心表现自身服装品牌的核心价值.