贺岁档新片“大展销” 岁末影片营销大比拼热点话题讨论ppt

原标题：贺岁档新片“大展销” 岁末影片营销大比拼热点话题讨论ppt

没有大牌明星怎么办？贺岁档和寒假档即将上映的众多动画片另有高招—用丰富多彩的后产品和阵地宣传赢得了影院经理的心。乐视的《熊出没2》豪言将为影院准备“史上最强衍生品”，500万份后产品让观众“拿到手软”。由于动画片针对的观众大都是低幼儿童，而看电影拿礼品对儿童有极大吸引力。因此动画片片方都积极开发文具、玩偶等各种后产品。将于元旦上映的3D动画大电影《闯堂兔2》片方就明确，该片就主打成都在内的10大城市的500家重点影院，主攻元旦3天假期，“只要影院排片，我们都送小礼物。只要推合家欢套票，就送价值156元的礼卡……”这样的优厚条件也让影院经理动心。而将于本月14日领衔抢先公映的《马达加斯加的企鹅》也以丰富的阵地活动吸引影院多排片。片方东方梦工厂人员现场宣布，每个价值7000美元的美国原版人偶将于明天空运到成都，助力影院阵地宣传。同时，几部动画片都表示将通过社区、学校、卖场、早教机构等渠道精确投放影片广告，这样清晰的营销推广思也得到影院认可。

搭建平台，“展销会”

公关“第一观众”

作者：卫昕

3跨界整合

1砸钱

4奇招制胜

“8000万纯硬广、20城市演、下沉二三线城市、映前分销1亿票房！”昨日推荐会，乐视影业第一个登台，将于12月2日公映的《太平轮》成为重点推荐项目。通过放映影片预告片和PPT，让影院经理感受的气势。“影片投资4亿人民币，演员总共获得196个表演项，拍摄200天，吴宇森为了草原上的两个镜头花了几百万种莽草……”虽然无法看片，但片方“油爆爆”的，为影片上映时多排片争取了好的印象分。当然，推广除了“砸钱”的土豪气势，也需要“接地气”的社会化营销。《太平轮》的推荐中也特别强调一些“花边”，“我们在影片六大主演海报发布后，提出了‘亚洲最美的脸都在船上’，在推出‘明星秋冬穿衣指南’系列海报后，章子怡的大衣第二天就在淘宝上出现了‘同款爆品’。”这样的推荐也让影院经理明白这部历史战争爱情不会过于“高冷”。

2动画片送礼

幕后>>>

现在影片推广越来越注重互联网思维，利用新进行话题营销成为奇招。昨日推荐会上，《马达加斯加的企鹅》就现场播放了“企鹅舞学习教程”，用企鹅“四贱客”摇摇摆摆的“企鹅舞”取代“小苹果”，成为广场舞新宠的卖点，吸引了影院的关注。而将于12月12日公映的张一白的青春片《匆匆那年》更被看作贺岁档票房黑马。该片推广中用王菲演唱主题曲成功吸引眼球。王菲的MV在短短不到3天内便创下多项播放纪录：3小时破100万，21小时破600万，48小时破800万，在第57小时播放量正式突破1000万，创下绝无仅有的新纪录，这也标志着电影物料营销正式进入“千万级”时代。而刘嘉玲、佟大为、高晓松、关悦、陈晓、叶萱等几十位明星名人也接棒点赞，纷纷转发，MV主微博当前转发量已经突破20万，话题“献给每个人的匆匆那年”阅读量更是达到惊人的3.1亿。新浪微博10个热门话题讨论量破9亿，每一个话题都拿下话题榜榜首。“未映先火”的气势也让影院在排片上列位重点影片。

本报记者卫昕

高票房如何产生？影院作为销售终端的地位日益凸显。排片场次多少直接关系到票房产出。昨日《单身男女2》甚至出动导演杜琪峰、监制及编剧韦家辉，携手主演高圆圆、周渝民等亮相重庆院线招待会，为影片上映造势。该片11日上映的预排片高居第一，高达44%。而在成都，院线数量全国第一，影院众多，IMAX银幕已有11张领先全国，自然成为片方公关的重点。“成都电影推广联盟”举办的推荐会，为片方与影院搭建了一个直接沟通交流的平台。成都电影推广联盟负责人秦立为表示：“需求决定供给，影院是终端，之前很多电影的消息到不了影城，我们这个推荐会为片方和影院提供了一个直接交流的机会，片方和影院可以直接沟通。”今年8月“成都电影推广联盟”举办的国庆档影片推荐会取得了很好的效果，此次贺岁档推荐会也吸引了10余家片方参加，对影片的“第一观众”影院经理进行营销。而这一新颖模式也得到片方认可。昨日有片方代表表示，如今越来越多的片方有意识地开始做大营销，即将宣传、发行、商务联合推广、媒介购买销售等业务整合推进，传统的电影发行公司和宣传公司如不能及时做出调整，很快将掉队。

电影营销跨界是一大潮流。昨日推荐会上，《熊出没2》宣布邀请到曹格一家三口担任代言人。因为“爸爸去哪儿”第二季，曹格一家人气暴涨。此次《熊出没2》也利用曹格以及女儿“姐姐”的人气大做文章。除了邀请曹格一家创作演出主题曲外，还准备举办“曹格一家亲点映”活动，并把电影票销售和曹格演唱会门票整合营销。

而将于元旦公映的真人动画片《十万个冷笑话》在推荐中也反其道而行之，在发布的先导预告片中尽显“吐槽”“逗比搞笑”气质，并提醒“40岁以上观众请在青少年带领下观看。”该片的跨界营销更是联合了苏宁、小米等平台，并将同步推出真人舞台剧，并在影院设立阵地体验点。而将于本月21日上映的功夫片《黄飞鸿之英雄有梦》则在发布创意海报的同时，宣布将与湖南台合作，将有1500万硬广投放，并将与711主题店整合营销，还将推出定制游戏。

“兵马未动，粮草先行。”贺岁档大战未起，宣传战已经是硝烟密布。昨日由成都电影推广联盟主办的贺岁档推荐会在成都举行，10余家片方集体亮相，为蓉城各大院线、影院经理营销推荐未来两个月中即将上映的新片。影片上映前无法看片“验货”，如何打动影院经理多排片？昨日的推荐会证明，不管电影好不好，首先要做好有特色的预告片和PPT。除了电影本身质量，更重要的是要让影院经理作为“第一观众”认可其营销推广思，“八仙过海，各显”，创意和执行必不可少。