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审视广告性别平等是推进城市文明的重要一步

  《深圳市广告性别平等审视指南》主题采访活动于近日举行。据介绍,《审视指南》由深圳市妇联、市委宣传部、市委网信办、市卫生健康委、市国资委、市市场监管局、市和综合执法局等七部门联合出台,为我国内地首部广告性别平等审视指南。

  性别平等是社会发展文明程度的重要标尺,而性别平等的反面,就是性别歧视。严格定义,不论男女,一种性别成员对另一种性别成员的偏见和不平等对待,都可称为性别歧视。但由于各种因素,在现实生活中,男性对女性的偏见和不平等对待显然更为常见。

  反性别歧视,促性别平等,需要方方面面的努力。而在现代社会里,作为通过各种媒介向公众广泛传递信息的重要传播手段,无处不在无孔不入的广告具有强大威力,往往会对公众的性别意识和城市风尚产生潜移默化而又深刻的影响。这也正是围绕性别平等目标,世界各国人士紧盯广告的重要原因。

  “鲜嫩多汁,想要吗?”这是某鸭脖的广告;一家著名房企为自己楼盘打出的广告居然是“春风十里醉,不如树下”;2017年,奥迪二手车的一则视频广告激怒了不少女性,广告中一位身份为婆婆的人物,在结婚典礼现场检查儿媳的鼻子、耳朵、牙口,最后做出OK手势,随后出现奥迪二手车画面,配音“重要决定必须谨慎”;就在最近,全棉时代发布的一则卸妆湿巾广告也因为被网友质疑“不尊重女性”而引发了争议……

  认真探究,主要有两方面的原因。首先,部分人士对女性的固有认知已经成为一种惯性和无意识,当“你怎么像个娘们儿婆婆妈妈”等话语可以脱口而出的时候,意味着他们对其中的性别歧视意味全无感知,这种不敏感自然容易导致“触雷”。其次,什么样的广告属于性别歧视,类似问题长期以来缺乏一个清晰的界定。

  现在,深圳率先出台指南,首次划定涉嫌广告性别歧视的情形,创设广告性别平等审视的标准,其意义自然不言而喻。

  按照这个指南,一些争议广告暴露的问题已经十分清晰。“鲜嫩多汁,想要吗?”带有性暗示的色彩,奥迪二手车广告则明显将女性物化,而全棉时代的广告将跟踪、骚扰女性的违法犯罪行为跟女性化妆关联在一起,这种认知充满了偏见和恶意……

  有了这份指南,广告从业者的主体责任开始明确,社会反性别歧视也有了更清楚的路径。指南规定,任何单位和个人只要认为广告中存在性别歧视问题,就可向广告主、广告经营者、广告发布者投诉,也可向深圳市市场监督管理局、深圳市性别平等促进办公室和其他有关部门举报或投诉。在互联网时代,这种监督制约的力量会让所有广告从业者更加谨慎。

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