易车网：“2010易车百城乐车GO！”

易车网：“2010易车百城乐车GO！”本站　　易车百城乐车Go！是易车网主办，瞄准全国百个经济活力城市，推出国内首个全国性的大型整合型车展

　　易车百城乐车Go！是易车网主办，瞄准全国百个经济活力城市，推出国内首个全国性的大型整合型车展。也是充分发挥易车网区域市场本地化服务支持优势上以消费者、汽车经销商为导向打造的汽车生活文化品牌。易车百城乐车Go！ 作为易车网打造的大型线下活动平台，旨在为汽车厂商、经销商提供与有深度购车需求的用户之间打造一个直接对接的平台，是汽车厂商实现全国或区域性品牌诉求和经销商实现销售诉求的完美结合。

　　1、规模化：易车百城乐车Go！是同一周期在全国迅速覆盖近百个城市的大型汽车主题活动。2010易车百城乐车Go！将在全面覆盖全国27个省、自治区近100个城市，包括新兴的二、三线、标准化：活动在全国将以统一的品牌标识、统一的车展功能诉求、统一的服务标准及规范推行，用标准化确保车展产品品质，用标准化实现品牌的整合传播效应。

　　3、 品牌化：除了满足一般户外车展展示、销售的特点，活动还通过策划、包装，推动汽车文化、汽车知识的普及与推广，在全面服务于汽车用户、汽车企业的同时，实现车展的品牌化运作，形成独有的汽车活动品牌，在汽车消费行为中加入文化体验的内涵。

　　4、整合化：整合汽车消费中的厂商、用户、媒体等各个环节的资源，实现展前、展中、展后全过程的整合式营销。

　　活动理念：将简单、快乐、公益、梦想的汽车生活理念，完美融入到汽车的展示与营销过程中，邀约所有汽车消费者：乐享精彩汽车生活，从这里开始。

　　对消费者而言：它是体验快乐购车的最佳场所；对汽车企业而言：它是影响力覆及区域市场的最佳汽车展销平台；对办展城市而言：它是推动城市经济发展的活力名片。

　　活动价值：1、简单：观展指引、有奖订车、 换车咨询、赏车视频、 汽车救援、汽车文化体验等，人性化导购服务让买车更简单。

　　2、快乐： 网刊互动的《汽车周刊》集结自驾游记车型介绍信息推介与一体，作为活动会刊现场发行，植入参展商品牌、车型内容宣传，结合现场汽车互动活动营造快乐选车、购车氛围。

　　3、公益：把速度留在赛道上百万大签名主办方联合各参展商、用户共同发起现场签名公益活动，倡导安全行驶、珍爱生命，促进人车和谐。

　　4、梦想：非常梦想 由易车、各参展厂商设定与汽车有关的梦想，回馈参与活动的订车用户，并实现品牌的深层次传播。

　　1.12010易车百城乐车Go！的每一分站，都将会云集超过20，000名汽车消费者、爱好者 ，深度影响有强烈购车需求的200多万汽车消费者。

　　1.2通过展前、展中、展后精心策划的专题推广报道，吸引更多的个人用户关注易车网，不断提高易车网点击流量，全面扩大媒体影响力，影响超过千万级网友关注2010易车。

　　2.、企业客户深度影响：2.1 通过各个层级的招商推广及活动现场的参展商服务，一方面立即加强新市场的开拓，迅速在新市场与参展商建立联系；一方面增强厂商客户对于易车市场把控能力的信心。

　　2.2 超过1000家汽车经销商以及50个汽车厂商积极参加，每站平均现场成交新车超过200台。

　　媒体宣传：依托于易车网拥有丰富的媒体资源，2010易车百城乐车Go！在全国范围内进行了强大的宣传推广。与超过100家电台、200多个主要门户网站和地方强势网站、300家区域主流都市媒体连续推广、密切合作，令每一站车展都能获得强大的宣传推广，活动宣传影响5000万汽车潜在消费群体。同时，为了提供给在线专题报名的网友传递准确的活动信息，下发活动信息短信超级60000千万条。以整合式传播模式，打造最具影响力的主题车展。

　　1、广告整体背景选择了体现深邃高远的蓝色天空加之少许白云的点缀， 给人展现以轻松、自由的遐想空间，似乎让人置身于人间仙谷享乐其中。

　　2、广告画面主体为一座悬浮的城堡，带人置身于神秘且又向往的地方。加之乐车GO！现场人群攒动，缤纷多彩的气氛，热闹非常！非常醒目、壮观的活动背景墙加以烘托活动现场气氛，寓意着在这里就像乐车Go！这个名称一样，乐车，以车为乐， Go！意味着开始、出发、参与！

　　5、文案简洁明了，直击活动宣传核心，强化品牌及活动新概念。将整个活动所倡导的简单、快乐、公益、梦想的汽车生活理念很好的进行了诠释和表达。

　　扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。

　　2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。

　　品牌达人是易车网推出的以“i易车”为核心的产品体验式活动，不仅全面覆盖了消费者各个阶段的网络行为，而且催生出全新的互动分享循环模式，通过种子客体与新客体的循环网络行为，满足以用户参与为核心的互动营销传播需求，满足汽车厂商与消费者的无缝沟通需求。

　　随着中国电商的兴起和电商的巨大成功，电商已经不再满足于局限在快速消费品领域，诸如汽车这样的大件商品业已进入他们货架。汽车企业和汽车垂直业同样意识到了这一趋势，也纷纷投入电商合作。希望借助垂直媒体强大购买引导力，加上电商化的销售定位，来更好的促成销量的转化。

　　广泛提升品牌影响力，最大限度吸引意向用户关注并主动传播东风标致508促销信息，同时达成有效集客及销售目标。网络竞拍--创新化的网络互动促销形式，即在指定日期、指定时间，对指定车型进行线上竞拍活动，以半价购车为噱头，充分调动网友参与热情，同时刺激店端销售。

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