越野热，BJ40更热 浅析BJ40保值率细分市场夺冠的背后
“缺芯”的市场环境，不仅直接促使新车优惠幅度断崖式收紧，也拉动了二手车价格一路上涨。对于消费者来说，在汽车价格水涨船高的背景下选择购车，通过汽车保值率，可以直观地看到市场对产品的认可度。
究竟什么是保值率？无非围绕着产品的使用价值，强调稀缺性。好产品通常质量稳定、用户口碑好、市场占有率高，保值率自然就高，反之亦然。
10月19日，J.D. Power与58汽车联合发布的2021中国汽车保值率紫檀奖。北京越野在自主品牌汽车厂商排名第二，BJ40获得自主品牌紧凑型SUV车型第一。对于越野车这样的“小众”圈层，以往谈起保值率，通常被直接约等于“霸道”“陆巡”“山猫”等以皮实著称的日系选手。那么，北京越野及BJ40此次双双获奖，无疑有着更多值得深究的空间与意义。
“越野热”是消费升级
BJ40登顶背后，“越野热”已经持续在国内蔓延近两年时间。而越野文化、野营文化从边界到中心，并作为一种生活方式开始流行，其实摆脱不了消费升级的催化影响。
什么是消费升级？知乎高分回答：消费升级的主要逻辑在对生活质量的提升上，一方面顾客愿意稍微多花一点钱去提升品质，另一方面也是市场上大部分的品牌已经尝试过的，对“新”这件事要求更多。按照《华盛顿邮报》评选出的“人生十大奢侈品”清单，生命的觉悟、走遍天下的气魄、回归自然和与大自然链接的能力、享受真正属于自己的空间和时间……似乎都与“回归自然”有关。这也解释了为什么随着我们生活开始变得“有钱有闲”，越野与野营等新兴生活方式，开始被更多人向往与接触。
“缺芯”的市场环境，不仅直接促使新车优惠幅度断崖式收紧，也拉动了二手车价格一路上涨。对于消费者来说，在汽车价格水涨船高的背景下选择购车，通过汽车保值率，可以直观地看到市场对产品的认可度。
究竟什么是保值率？无非围绕着产品的使用价值，强调稀缺性。好产品通常质量稳定、用户口碑好、市场占有率高，保值率自然就高，反之亦然。
10月19日，J.D. Power与58汽车联合发布的2021中国汽车保值率紫檀奖。北京越野在自主品牌汽车厂商排名第二，BJ40获得自主品牌紧凑型SUV车型第一。对于越野车这样的“小众”圈层，以往谈起保值率，通常被直接约等于“霸道”“陆巡”“山猫”等以皮实著称的日系选手。那么，北京越野及BJ40此次双双获奖，无疑有着更多值得深究的空间与意义。
“越野热”是消费升级
BJ40登顶背后，“越野热”已经持续在国内蔓延近两年时间。而越野文化、野营文化从边界到中心，并作为一种生活方式开始流行，其实摆脱不了消费升级的催化影响。
什么是消费升级？知乎高分回答：消费升级的主要逻辑在对生活质量的提升上，一方面顾客愿意稍微多花一点钱去提升品质，另一方面也是市场上大部分的品牌已经尝试过的，对“新”这件事要求更多。按照《华盛顿邮报》评选出的“人生十大奢侈品”清单，生命的觉悟、走遍天下的气魄、回归自然和与大自然链接的能力、享受真正属于自己的空间和时间……似乎都与“回归自然”有关。这也解释了为什么随着我们生活开始变得“有钱有闲”，越野与野营等新兴生活方式，开始被更多人向往与接触。
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- 编辑：白守业
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