为西安品牌打call 西安礼物每一件都是认知西安的城市名片

为西安品牌打call 西安礼物每一件都是认知西安的城市名片本站　　城市礼物不仅能体现亲朋好友间的礼尚往来，更是展示一个城市的形象、传播城市文化和故事的重要载体

　　城市礼物不仅能体现亲朋好友间的礼尚往来，更是展示一个城市的形象、传播城市文化和故事的重要载体。如何将“西安礼物”做大做强，让西安的文化和故事传播到全世界？这是近些年来西安旅游文创者想的最多的问题！

　　2016年12月，由西安市旅游局（现在名称为西安市旅游发展委员会）、西安旅游协会授权，西安不倒翁企业品牌营销策划有限公司承办，设立了“西安旅游商品研发基地”和“西安礼物”陕西官方伴手礼品牌。

　　“西安礼物”平台汇聚陕西最优质和最具文化特色的精品物产，统一品牌设计和包装，线O销售模式，旨在全面提升西安旅游商品国际化、专业化、市场化、品牌化水平，打造陕西旅游形象的文化名片和陕西必购“西安礼物”旅游商品品牌。为来陕西旅游的游客和本地市民提供丰富的、创意的、便携的、有故事的、温暖的“西安礼物”。

　　已有8年文创经验的张茜，是不倒翁创始人，设计专业毕业的她，看到西安许多旅游景点销售的产品竟然还是木头剑、塑胶蛇等商品和各类文物复制品。“我当时就觉得这也太低端了。”张茜便想着自己设计些更好的旅游纪念品，用自己的专业和创意让陕西的历史文化市场变得有意思。

　　没想到自己的设计迅速得到了市场的认同，于是便开始了自己的创业之路。目前她已与多个景区、博物馆联合开发了“朕略萌”“唐宝贝”“西遇纪”等多个子品牌、系列的文创商品和IP形象。

　　任何城市礼物的开发，源于对所在城市文化的了解，抓住城市的核心灵魂，再以具象化的IP形象，用来传递城市的精神内涵和价值取向。大唐文化是西安的历史亮点，开元盛世是大唐文化的高峰。如何以人格化的方式塑造历史记忆，成为张茜思考的起点。女性的细腻和情愫，牵引她把设计的触角专注于唐明皇与杨贵妃身上。

　　朕略萌，出自唐玄宗李隆基御碑《石台孝经》序，被网友发现后，被戏称为卖萌帝！由此也引发了文创行业的脑洞大开。

　　唐小帝和唐小妃是朕略萌品牌的主人公，唐朝CEO李隆基开创了开元盛世，是梨园的鼻祖，工作之余常在宫中开Party，唐小妃这个Party女王与唐小帝一见钟情，今天穿越千年来卖萌，不过这位唐朝萌帝比较谦虚，他说：“朕略萌”。杨贵妃比较霸气，她说“妃略拽”他们是唐朝文化形象代言人。

　　城市礼物的IP资源就掩藏于城市的历史文化之中，历史人物转化为历史典型，符合人格化的塑型要求，易于表达，方便衍生，体现关系。抓住历史典型，是设计师用设计语言表达个人情感的方式。按照现代设计的规范 ，和主流消费群体的审美偏好，唐明皇与杨贵妃的萌态形象跃然而出，色彩明亮，眉目传情，表情生动。张茜和她的团队乘胜追击，各类衍生产品水到渠成。

　　唐妞是咱陕西历史博物馆的形象代言人！她以唐仕女佣为原型，保留其妆容特点，结合现代漫画特色设计而成的。高髻峨眉，面如满月，体态丰满，身穿宽袖长裙，她一出现，就迅速夺得大家的喜爱，成为了陕西首个上春晚的动漫IP形象。

　　“馍先生”是兵马俑景区的品牌，以秦始皇兵马俑为原型，身着盔甲、眼神凌厉、身材魁梧的陶瓷娃娃“馍先生”，憨态可掬，惹人喜爱。

　　目前“西安礼物”品牌旅游商品有500余种，另外还储备有几百款产品。并在北客站、兵马俑、华清宫、陕西历史博物馆等热门旅游景区设有店面销售，线上销售平台也在接洽当中，产品年销售额800万元左右。

　　在张茜看来，西安市文化底蕴丰厚，是陕西省境内多家5A、4A等级别景区的龙头地位，有钟鼓楼、城墙、兵马俑、华清宫、陕西历史博物馆等多家核心博物馆和景区，有开发不尽的文化符号和多年旅业发展的游客基数，让西安有着得天独厚的优势。而且，西安市内百万学生聚集，拥有西安美术学院、西安工程学院、西安欧亚学院等多家含有艺术类的院校资源，在人才方面有非常强的优势。这些都是西安文创旅游商品企业发展的优势。

　　通过“西安礼物”的直营店铺和西安市销售渠道，能够将更多的西安名优物产推向市场。而且，“西安礼物”发挥产业聚合能力和龙头企业的带头作用，能扶持更多西安旅游商品小企业发展。旅游商品涵盖陕西的非物质文化遗产、农副产品、手工艺等多个产业，在旅游商品的发展中，非物质文化传承人、手工艺人、设计师、学生、农民、妇女、残疾人等都可以参与到其中，在精准扶贫的工作中也发挥了巨大作用。

　　“我们希望‘西安礼物’成为汇集我市文创开发人才的平台。”张茜说为了这一目标，“西安礼物”不仅有自己的设计师，也为入驻各类文创领域的创业者提供孵化平台。“在生产上，我们通过统一采购的形式降低文创商品的成本；在销售上，我们通过与众多机构建立销售渠道进行销售，从而降低文创领域创业者的创业门槛。”