“奶茶第一股”香飘飘进军轻食,奶茶不香了?
香飘飘“卖喝”也“卖吃”了。
广告语“一年售出十亿杯,杯子可以绕地球三圈”,香飘飘奶茶之所以流行,可以说是承载着许多人的记忆。
近日,记者从天眼查APP查询到,香飘飘近日新增多条商标信息,其中包括了“香飘飘 一餐轻食”商标,商标状态为“等待实质审查”,分类包括方便食品、啤酒饮料、食品。
值得注意的是,今年4月,香飘飘就曾透露,“2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域,通过拓宽品类,打造新的业绩增长点。”
同样受疫情影响,据记者了解,在养元饮品、承德露露、维维股份、国投中鲁、吉林森工、香飘飘6个软饮料上市公司中,香飘飘业绩受创最严重。由此来看,单一的产品经营大大降低了香飘飘的抗风险能力。
此外,香飘飘急于拓展品类还在于杯装奶茶和果汁即饮系列的“不景气”。
记者梳理历年财报发现,2014~2018年,香飘飘杯装奶茶营业收入分别为21亿元、19亿元、24亿元、26亿元、24亿元,占当年公司全部营收的90%以上。2019年香飘飘杯装奶茶营收占总营收的比例已经下降至70%。
但轻食业务能否成为香飘飘业绩增长新引擎?
天眼查显示,我国目前有超过5700家企业名称含“轻食”,其中,约78.8%的新增轻食企业成立于2018年之后,仅2020年上半年,我国共成立900多家轻食企业。
同时,中国的轻食行业也正处于刚刚起步阶段,未来发展的前景也是非常大的,但截止到目前,还并没有真正的品牌巨头出现,对于轻食企业而言,只要用心经营,未来发展的空间以及潜力还是非常大的。而对于香飘飘而言,之所以涉及轻食产业,一方面是轻食产业的发展潜力,另一方面就是香飘飘自身出现了亏损。
杯子连起来可绕地球N圈的“国民奶茶”香飘飘,靠一杯奶茶上市,却也被这杯奶茶“圈禁”。
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- 编辑:白守业
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