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消费券发放“返场”, 消费者表示“真香

各地消费券累计发放超300亿元

8月8日,据支付宝公布的数据显示,截至目前,全国各地发放消费券总额已超过300亿元。支付宝表示,消费券的杠杆效应不断提升,平均1块钱消费券已经能撬动10块钱以上的消费。

小店经济成为最大获益者,九成消费券流入小店,支持消费券的小店流水增长超70%,超过疫情前水平。

另据国家统计局的数据显示,6月份,全国社会消费品零售总额33526亿元,同比下降1.8%,降幅比上月收窄1.0个百分点。1~6月份,社会消费品零售总额172256亿元,同比下降11.4%。

|点评|

百亿元级量级的消费券,对于提升市场活力、激发消费有积极的促进作用。此外,由于消费券具有量大、小额等特点,其发放对于短期的市场拉动力不可小觑。

假设发放出去的消费券都能被用掉的话,那么按照支付宝公布的10倍杠杆效应,消费券能拉动的消费规模大概在3000亿左右。虽然相对于十几万亿的半年消费总额,3000亿还是显得有点少了,

但从热度上看,居民的消费心理在很大程度上还是受到了消费券的影响,所以它的价值,应该不止数据上表现得那么点。

随着我国新冠疫情防控成效显著,经济社会秩序正加快恢复,多个省份的经济活动已逐步回归正常。复工复产取得重要进展,消费者也再度开启消费。值得注意的是,本次疫情对人们的购物习惯产生了深远影响。

这对在中国乃至全球市场运营的品牌商都有着重大意义。后疫情时代,我国消费行业将有以下四大发展趋势。

趋势一,线下购物正在缓慢恢复,可自由支配支出、晚间购物和疫情中心地区的支出恢复相对滞后

趋势二,渠道向线上、线下便利店和药店转移

趋势三,对健康和健身的重视将持续下去

趋势四,线下忠诚度受到冲击,线上互动抵消部分影响

再来看下半年,随着中国经济社会秩序的不断恢复,消费依然会被当作是经济的首要推动力。因此,政府还是会鼓励居民消费,而消费券,可能还要继续发下去。

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