微博上线视频号计划，未来一年向创作者分成5亿

微博上线视频号计划，未来一年向创作者分成5亿xiangganghuangye 7月10日，微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划”，微博视频创作者全面升级为微博视频号。未来一年，微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源，帮助视频号积

7月10日，微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划”，微博视频创作者全面升级为微博视频号。未来一年，微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源，帮助视频号积累社交资产，实现品牌影响力的提升和出圈。同时，向视频号分成5亿现金，构建视频广告分成模式。

点评：

短视频修罗场厮杀愈演愈烈，在抖音、快手突围成功二分天下之后，今年，“两微”（微信、微博）先后推出视频号，让视频争夺战再度升温。

正在内测的微博视频号计划本周内全面上线，微博也将再次开启补贴，未来一年投入不少于3亿现金以及数百亿顶级流量资源补贴内容创作者。布局短视频多年的微博，没有放过任何一个强化视频业务的机会。从上线微博故事、增设视频专区，到内测视频号和短视频独立App“星球视频”,微博一直在视频赛道赶路，不过相比头部的短视频平台始终有一段差距，在重视视频化的背后，微博的商业化压力也不能忽略。

广告变现是互联网最成熟的商业化手段，但现在移动互联网市场竞争激烈，微博营收的主要来源又是广告，所以微博一直在强化视频业务，因为短视频不光是未来的社交形式，也是当下非常重要的广告载体。

视频号计划推出后，预计微博对于视频作者的服务能力将有显著提升，同时，微博社交媒体平台的属性将帮助视频作者更好的积累社交关系，并为视频作者带来多元化的商业变现模式”。视频已成为微博用户最重要的消费内容形式之一，将立足于社交媒体平台传播和粉丝运营的优势，全面提升对视频创作者的服务能力，在账号成长和商业变现上提供综合扶持，提升微博在视频领域的竞争力。

微博是行业内为数不多能够兼具社交和媒体属性的公开平台，也正是基于这种差异化的产品优势，使得微博能够在近十年风云变幻的互联网江湖中，始终占据着一席之地。

但微博并非不可替代，今日头条早在17年就推出了“微头条”，试图打入微博腹地。知乎的“知乎热榜”也是对标“微博”的产品，除此之外，抖音也在站内全量上线“热搜榜单”功能，在此之后，“知乎热榜”、“微信热词”等功能也在各自平台体系内不断强化。微博社交媒体第一的位子岌岌可危。

10年的内容生态建设，微博最大的基本盘就是用户的注意力，是社交关系，依靠内容生产让用户跟随，从而获得市场认同。但是如今抖音快手们不仅要从微博手中抢走广告主和流量，更希望从根本上颠覆微博，抢夺优质的内容生产大V。

其实互联网本就是一门流量的生意，优质的内容会吸引巨大的流量，带来用户黏性。对于做内容的平台来说，优质的内容创作者本身就自带一部分流量，掌握了创作者就相当于拥有了流量的分配权，因而平台之间的流量争夺越来越表现在背后创作者的争夺。

短视频领域早已经形成了“双巨头+多强”的竞争格局。微视、西瓜、火山等在不遗余力的砸钱抢夺市场，相比于实力雄厚的字节跳动，势单力薄的微博此时想在短视频市场拿走一部分市场份额并非易事。

由于向娱乐垂直领域倾斜太厉害，微博已失去的媒体本身应该有的权威性，微博买卖热搜，却少社会新闻，撤掉国家大事，早就引发了很多用户不满，可以说，微博内在的舆论生态早已被破坏。

微博毕竟是一个包含图文、短视频的全媒体社交平台，爱刷短视频的人不会点开一款大而杂的软件。相比于专业的短视频APP来说，微博的竞争力明显不足。

根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国短视频用户规模7.73亿，占网民整体的85.6%。对比各垂直行业，短视频在用户规模、用户总使用时长等方面也增幅明显，头部互联网企业也将短视频业务视为未来船票。

如今，微博在宣称视频号的同时，也上线了 “星球视频”App的内测。微博目前正在构建一个庞大的视频产品矩阵，从而进军短视频市场，尽管目前还不知道微博能够分到多大的蛋糕，但是作为补齐生态短板的重要一环，微博必须挺进视频号。