“短视频+直播”快手攻入“本地生活”领域

“短视频+直播”快手攻入“本地生活”领域本站　　相对于其他平台，“下沉流量”是快手平台的优势之一

　　相对于其他平台，“下沉流量”是快手平台的优势之一。快手的用户规模一直在持续不断地渗透，从一、二线城市到三、四、五线城市。而由于流量的“下沉”，快手更重视平台内社交关系的建立和维护，那对于达人而言，会更容易和用户建立信任关系。那随着快手用户互动性和平台粘性的不断加强，也为长时间、强互动的直播带货提供了天然优势，也更能帮助运营者直接进行变现。

　　其次就是在推荐机制上，快手基于兴趣、位置、社交关系和话题的去中心化流量分发机制，分配给用户自主掌握的私域流量占比高达30%，使得每一位直播运营者都有被广泛关注的可能。

　　可以说，快手本地生活服务对直播电商进行了补充和完善，也提供了更为广阔的市场。“短视频+直播”的形式给本地生活直播带来了更多想象，通过短视频“视听刺激”等举措能更快激发本地用户即时需求，点开同城，用户还可观看到方圆几公里内各运营者的直播，这样就能吸引越来越多的同城用户观看直播，为本地商家带来更精准的客源。也会吸引越多的商家参与到整个营销生态，从而实现良性的循环，这对商家和运营者是双倍的机会。

　　快手对本地生活市场的加持从未中断，特别是本地生活小程序的出现更是为快手平台的直播带来了一把新的“利刃”。运营者可以在直播时将小程序挂载于直播间，这样无论何时用户进入直播间都能直接在线购买，只需要在有效期内到线下核销即可。

　　而且有的快手端小程序还会提供直播间详情页模板，运营者可以根据需求自己选择，使得呈现样式更丰富多样化，提高用户在观看直播时的购买率。

　　好的内容会“说话”，只要运营者将商家内容做好，就能通过快手本地生活直播直接激发用户需求，实现更高层次的变现。