文产曲江 “云上过节”受热捧曲江解锁年节新潮流

文产曲江 “云上过节”受热捧曲江解锁年节新潮流本站　　春节将至，在疫情防控的特殊时期，如何过一个有意义、有滋有味的新年成为时下一大热门话题

　　春节将至，在疫情防控的特殊时期，如何过一个有意义、有滋有味的新年成为时下一大热门话题。随着全国多地先后发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，越来越多的人选择就地过年。而在这样一个新变化下，“云过年”成为了一个理想选择。

　　作为以文化和旅游产业为主导的城市发展新区，曲江新区充分挖掘和发挥区内文化旅游资源优势，依托互联网技术的推出丰富的云端过节活动，实现云购物、云游览博物馆和景区等过年新方式，让“云过年”深入到人们的节日生活中。

　　2月3日，在永宁门录制的“2021丝路嘉年华·和美之约—丝路云春晚”正式开启，该直播一直持续到2月4日23:00，此次云春晚以“24小时”的时间维度、“全球”的空间维度，“36个国家+国内外17家电视台”的展示维度，呈现“丝路文化交融碰撞，全球华人喜迎新春”的氛围，通过最新技术手段充分展示中国悠久的历史和文化魅力，向海外受众呈现中华文化精髓，让在外地不能回家过年的西安游子及全国游客感受西安年味。

　　小年夜期间，大唐不夜城通过云上直播间，带领观众从大雁塔北广场出发一路向南，嗨到丝路舞台，途中与不倒翁小姐姐、野哥、王能行、玄奘、李白、小不倒翁、街区网红歌手等进行打卡互动，为观众送上新年祝福。大明宫则通过线上光影直播，将形态各异的彩灯、以十二生肖为原型的全新文创IP神兽出笼、流光溢彩的原型“宫殿群”完美呈现，让观众感受传承千年的灯彩文化。作为西安“文化名片”之一的城墙新春灯会如约而至。除在现场观赏外，今年灯会增加了直播环节，优化了AR互动体验，方便更多民众“云”赏灯。

　　除了云春晚、云旅游，曲江体育在西马五周年来临之际，精心策划了全国首个贺岁主题马拉松——春节里的42.195—2021西马贺岁马拉松线上赛，作为特别的开年“贺礼”送给广大跑友；曲江池推出其首个线上跑步活动“一启开新-曲江池2021线上新年欢乐跑”，通过一场“开门红”的赛事，让广大跑友跑出新年新篇章。

　　除了景区，曲江各大书店以及文化场馆也纷纷参与其中，曲江书城通过在微信平台增设读者互动板块，不定期发出话题，为参与互动的读者中抽取粉丝送上图书、文创、文具等福利；2月以来，曲江艺术博物馆博讲解员以线上直播的形式，带领观众陆续参观印象派艺术互动展、五行之光——黄河流域与古印度河流域彩陶精品展、金玉满堂展，让广大游客与市民足不出户就可以逛博物馆。

　　疫情之下，直播成为不少人“云置办”年货的重要方式。数据显示，截至目前，淘宝直播在年货节期间成交和日均直播场次同比增长均超150%；苏宁趣逛逛年货大集开集一周，线上直播累计观看人数超过2000万。曲江新区通过打造全渠道消费平台，以“线上平台+线上传播+线上消费”的组织方式，聚合购物、生活服务、电商三大领域企业，涵盖APP、微商城、平台店铺、直播带货等线上渠道，为市民游客打造了方便快捷的线上年货购物体验。

　　曲江文旅“来去游电商平台”，精心打造超强年货剁手节，围绕“民生好物”、“团圆年饭”、“狂欢主场”、“线上旅游节”等主题，为大家送上包含吃、喝、玩、乐样样俱全的年货豪华大礼包。

　　1月22日—1月28日，西旅集团旗下的众多酒店和中华老字号，在大众点评「大唐密探」直播间为大家带来了地道陕味，7场直播、12个小时，引数万人观看、60万+点赞。各家老字号纷纷推出各家优惠套餐供粉丝选择，一元甑糕、18.8羊肉泡馍单人套餐、超值年夜饭……都可以在直播间买到。

　　小年夜前夕，西安旭航数字科技有限公司携手快手电商，共同举办了“上快手，逛大集”超级播年货专场西安场，联合老字号店铺，重点推出西安饭庄绿豆糕、老孙家羊肉泡馍……等美食，直播期间，用户既可以买到特色老字号商品，也可以看明星实时直播，参与红包雨、抽奖等多样互动玩法抢福利，享受到了多种有趣体验。

　　据商务大数据监测初步数据显示，2021网上年货节启动以来，全国网络零售额超5100亿元，在线餐饮销售额比去年春节同期增长40%。其中，重点监测在线餐饮平台年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长96%，半成品、特色年菜、年夜饭分别增长380%、110%和70%以上。

　　由于疫情防控倡导不聚集，不少餐饮品牌纷纷瞄准线上，涉足年夜饭礼盒市场。曲江银座酒店等酒店推出“十全十美”蒸碗礼盒，包含精选秘制酥鱼、传统八宝饭等经典陕菜特色代表食材，优质食材，风味浓郁，简单上锅加热即可食用，冷冻保存长达四十多天。

　　西安凯悦酒店开年惊喜、西安豪享来温德姆至尊酒店、西安饭庄不仅推出年夜饭礼盒，还坚持“春节不打烊”，提供年夜饭到家服务，利用电商平台即时配送网络，提升餐饮配送体验，有效满足消费者在春节期间生活必需品的采购需求。

　　此外，西安烤鸭店等老字号还通过APP、公众号、微信小程序或入驻美团外卖、饿了么等第三方电商平台等方式，拓展线上销售与配送业务。据饿了么发布了平台年夜饭的搜索数据，进入腊月后,该平台“年夜饭”的搜索量同比去年上涨了4倍。1月28日，商务部新闻发言人高峰在商务部例行新闻发布会上表示，线上年夜饭的走红，实际上反映了餐饮线上零售化发展的新趋势。

　　紧抓“云端”新增长点，引领文旅市场新模式。作为国家级文化产业示范园区，曲江新区将进一步通过线上线下打造文商旅融合体验新模式，积极以互联网、大数据等技术为支撑，加速企业转型，新产业拓展应用场景，深化产品应用，努力探索传统产业新业态。