缤跃酒店进驻西安扎根旅游大城坐享顶流商圈

来源：互联网
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2022-09-10
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　　西安不仅历史底蕴深厚，而且更是一座活力运动之都。作为西部地区第一个举办全运会的城市，凭借全运会的东风，迅速带动了西安城市基建与经济发展。

　　即便全运会已落幕8个多月，但全运红利仍在西安持续释放；6月1日起，西安奥体中心的外场区域与体育设施向市民开放，其中体育场内场在端午假期也迎来健身群众。短短十天，西安奥体中心接待的健身者就达6万人次。

　　除此之外，西安体育设施建设的更新，科学健身观念逐渐普及，运动赛事赛事活动更加丰富，群众体育的热潮正翻涌在长安大地。

　　在如此利好的大环境下，西北地区的旅游住宿业发展速度明显提升，西北核心城市酒店需求更是持续性增长。但这其中西安酒店市场发展失衡较为明显，中端酒店数727家、市场仅占比6.82%，“本次缤跃强势入驻，不仅丰富了西北旅游体验，更为西安建设“运动之都”注入了新鲜活力，在城市基建加速建设上，补上了酒店需求场景的重要一环。”锦江酒店(中国区)缤跃酒店&IU酒店双品牌总裁乔阿自信说道。

　　缤跃酒店西安大雁塔店选址著名历史景点大雁塔文化休闲景区；根据旅游热力地图显示，西安人流最大的区域便是小寨与大雁塔商圈。依托于大雁塔、大慈恩寺历史遗迹为核心，由大唐不夜城、大唐商业广场、芙蓉坊等商圈组成的大型综合商业板块，是西安最核心地段之一。每逢假期，大雁塔游人如织，一个又一个的客流高峰接踵而至，是大西北当之无愧的“流量C位”，而如今的大雁塔，正在向“世界商圈”大步迈进。

　　“西北的热度，并非一朝一夕，疫情导致出境游无望，庞大的旅游需求被留在了国内，伴随着西北对游客的吸引力越来越强，各大酒店集团早早盯上西北这一片热土，将其作为一个重要市场进行投资与开发。作为锦江酒店（中国区）旗下首个健康运动酒店品牌，缤跃依托头部集团优势，及时抓住西北利好，加速布局。”对于缤跃此次入驻西安的背后战略意义，锦江酒店(中国区)缤跃酒店&IU酒店双品牌总裁乔阿补充道。

　　在疫情影响下，人们都对健康有了更加深入的观念，尤其是年轻人，开始也有意识去注重运动、饮食以及身体健康问题。

　　根据灼识咨询报告，截至2020年12月31日，中国为全球健身人群最多的国家。2021 年至 2026 年，预计中国健身人群数量的复合年增长率为美国及欧洲的近两倍。健身相关政策持续推进，行业迎接利好。政府政策鼓励对健身行业投入更多资金，以增强全国范围内的健身基础设施。2021 年，中国国务院推出了《全民健身计划》为深化体育改革，提高健身活动的参与度，促进全国健身活动的开展提供指导，身相关政策环境持续向好，将带动行业健康快速发展。

　　市场规模的扩大无疑增加了更多的“掘金机会”。缤跃酒店抓取机会抢占细分品类赛道，正式进入万亿级健康运动产业，打响大健康运动连锁酒店品牌第一枪。并打造国内创新大健康运动连锁酒店品牌，同时也是锦江酒店（中国区）首个健康产业中国原创品牌。

　　“新创品牌应抓取机会抢占细分品类赛道，而且必须要独立品牌运营。健康化消费意识在后疫情时代被强化，万亿级市场蛋糕正在等待着酒店品牌，目前来看，运动主题连锁酒店品类空缺。”锦江酒店(中国区)缤跃酒店&IU酒店双品牌总裁乔阿强调，综合考虑客群画像和投资回报，中高端酒店市场适合发展健康运动酒店品牌。

　　从消费端来说，缤跃酒店为有健身需求的消费者提供了新的健康生活方式。过去消费者的健身场景主要聚焦于商业健身房、健身工作室等，但是这些地方大多以年度、月度的方式进行收费，高昂的价格暂且不论，不少健身房还带有“卖课”需求，为消费者带来困扰。而缤跃酒店的出现，一方面为消费者提供了新的健身场景，可以根据自身需求在酒店内完成从住房-健身-餐饮的全链路健康生活;另一方面也为出差商旅客人打造了更加直接的健身场景，再也不用在陌生的城市找健身房了。

　　而从市场层面来看，缤跃酒店给酒店行业带来了一种新的解题思路。在后疫情时代，酒店业为了降低亏损提升收益，正在试图扩大行业的边界和新触点。缤跃酒店正是典型的尝试，其基于的不再是行业内的需求，而是与大环境中的健康产业形成链接，其满足的也不仅仅是行业内的消费者需求，而是将目光放到了更为广阔的消费群体中。

　　用健康为酒店赋能，缤跃酒店并不是第一家，为什么它可以实现如此深度融合的体验？这主要归功于缤跃酒店的产品设计。贴近普通人追求健康的需求，缤跃酒店以【激活】、【充能】、【复原】三大体验支柱为主轴，创新产品设计，多业态灵活组合，运用432法则，研发推出了“360度健康活跃运动体验、卡路里精算有机餐吧、充能复原主题客房、全周期管家式服务”4个体验;“酒店团操房、卡路里精算吧、私享健康舱”3个中心和“线下沉浸式健康服务、线个联动。

　　以客房为例，缤跃酒店按照【激活】、【充能】、【复原】三个层面进行了明确的功能分区，为住客提供完全不同于其他酒店的入住体验。

　　在【激活】上，缤跃酒店开辟了健身角，配备拥有轻型运动器械的运动健身墙、动感单车、智能魔镜、瑜伽凳等专业健身设备的私享健康舱。住客可以穿上缤跃酒店特供的缤跃运动系列套装，充分利用这些设备随时运动，充分激活身体;

　　【充能】层面，缤跃酒店客房配置了充能迷你吧，在里面装上低卡健康的饮料零食，以满足消费者健康餐饮的需求，为住客及时补充能量;

　　【复原】层面，缤跃酒店客房配备热带雨林加压花洒，让运动后的身体得到充分放松。另外的核心客触品上，比如松软的床品、速干亲肤睡衣以及特制洗漱用品，缤跃酒店都遵从拥有健康运动习惯的消费者需求进行严苛的选品，让住客在客房获得惬意的放松休憩，充分复原身心。

　　在这个完善的产品基建之上，缤跃酒店还首创了客户生命周期运营，以全周期管家式服务的模式，在每一个客户产品体验触点上，搭建深度互动场景，和住客进一步互动，挖掘一个人的不同面，全面满足健康需求。

　　比如酒店团操房就改变了传统健身房【重器械轻社交】的形式，以【轻器械重团课重体验】的方式，将专业级别的健身模式与灵活的酒店服务(24小时服务&即来即走)相结合，并且融合健康运动头部平台的成熟型团操课等模式，打造适配全人群客需的社交团课，实现【吃住练一体化】。

　　最令人心动的是卡路里精算有机餐吧里的轻食减脂定制餐饮。在这里，全部餐品都会量化卡路里，并由专业营养师配备组合，更为重要的是每个城市的缤跃酒店都会结合本土特色美食设计菜单。“以后出差再也不用担心长胖而不敢吃当地美食了。”一位空中飞人欣喜感叹。

　　基于消费者轻卡健康的需求，卡路里精算有机餐吧将提供明星下午茶、减脂网红单品、卡路里精算早餐、体测适配套餐、网红轻食自助零售等，为消费者提供更加健康的定制化饮食模型。

　　身体健康数据档案、私教健康改善建议、专业健身课程、轻卡健康餐饮这些互动场景的叠加下，立足个体健康需求，缤跃酒店由单一式到沉浸式、从服务型到创造型，化被动为主动，深度挖掘，为消费者打造【一人千面】的超越预期顾客体验。

　　目前，缤跃火炬已经开始传递。在未来3年内，缤跃酒店将传递以上海为圆心的30城，并成为当地一个高品质的城市差旅及社区休闲目的地。

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