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小家电企业坐上“过山车”,是谁浇灭了年轻人的热情?

经历过一轮急速爆发后,小家电市场迎来了降温。

中商情报网整理的数据显示,截至2021年9月,全国厨房小家电零售额同比下降12.2%,零售量同比下降10.6%。从一夜爆火到回归平静,只花了两年不到的时间。

挂上闲鱼待售的小家电数量正在增多,豆瓣相关讨论组里,大家对小家电的态度也正从“精致生活必备”逐渐向“放在角落吃灰”转变。

淘宝上销量靠前的电煮锅价格很便宜

高颜值、低价格大大增加了消费者的购买欲望,在“精致生活”理念的宣传领导下,产业很快进入爆发期。然而随着使用者的增多,一些潜在问题也随之暴露出来。

为了控制成本,多数小家电都选择采用更便宜的原材料制作零件,最常见的材料就是塑料,而大量使用塑料又不可避免的带来了质量问题。同时,在豆瓣等社交平台上也有不少消费者反映,在经过了最开始的新鲜期之后,小家电的使用频率直线降低,高颜值的小家电似乎正逐渐成为“快消品”。

正因为如此,小家电市场开始逐渐降温。最先受到影响的是厨房类小家电,奥维云网的数据显示,2021年厨房类小家电的零售额为514亿元,同比下降14.1%,在13个品类中有11种销售额同比下降。

但并不是所有的小家电热度都回退,清洁类小家电的热度依然很高。2021年其市场规模达到136亿元,同比增长40.2%,洗地机成为增长最快的品类,成交额同比增长达333%。

出现这种情况的原因一是在于疫情影响减退,外卖行业复苏,不少消费者自己动手做饭的热情衰退,二是由于厨房类小家电的功能单一,尝鲜过后,不少消费者选择搁置或二次转手,一定程度上影响了潜在消费者的消费热情。而清洁类产品不受疫情等因素影响,“懒人经济”下,消费者对于清洁类小家电的依赖程度直线上升。

企业的市场表现直接证明了不同品类之间的此消彼长。

财报数据显示,2021年厨房类小家电企业小熊电器前三季度公司实现营业收入23.65亿元,同比下降5.32%;净利润1.89亿元,同比下降41.29%。

清洁类小家电企业科沃斯的情况则正好相反,前三季度,科沃斯营收82.44亿元,同比增长99.04%,净利润13.3亿元,同比增长432.05%。

产品低端化现象严重,小家电行业面临发展困境

行业整体降温、市场分化严重,暴露出了目前小家电行业的不足。

以厨房类小家电为例,除电饭煲这类发展历史已久的小家电外,其余新品类的小家电如烤串机、酸奶机、煮蛋器等的技术含量并不高,技术壁垒几乎不存在。这意味着行业的进入门槛低,风口之下大量企业涌入,不仅增加了市场竞争难度,还带来了以低价、高营销费用换取销量的恶性循环。

比如近几年发展势头迅猛的小熊电器就是以酸奶机、煮蛋器等创意小家电切入市场,依靠开拓此前不被注意的细分市场,小熊电器得以在2019年成功上市。然而市场热度起来以后,不少企业也随之进入这个领域,小家电巨头如今也推出了酸奶机、煮蛋器等新品类。

小家电或许无法支撑起一个单独的智能家居场景,但绝对可以作为补充融入,完善智能家居生态。实际上,头部企业已经开始了融合过程,美的的部分智能小家电如扫地机器人、电饭煲等都支持接入美的美居智慧家居生活平台,可以实现APP远程控制。

根据市场走向来看,智能家居是家电市场未来的发展趋势,小家电企业加快与其融合的速度刻不容缓。

虽然小家电行业目前处于“降温”过程中,但在笔者看来,这更像是市场回归均值的表现。随着人们生活水平、消费水平的提高,小家电的市场规模还会持续扩大。

目前,小家电的潜在价值还未被完全挖掘出来,小家电绝不止是消费者心血来潮用一两次后就搁置的“艺术品”,它还有更多的发挥空间。但在这之前,小家电行业需要经历变革,通过增强可使用性、功能多样性等提高产品价值,而这需要业内企业共同努力。

文|松果财经(ID:songguocaijing1)

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