【观点】空调4000万是多还是少?现在还不到论库存多少的最后时候
【题 记】空调行业有一个经久不息的话题,几乎每年都要把库存拿出来说一下。今年是一个特殊的年份,既有疫情对行业产生的负面影响,也有行业新国标实施带来的另一种影响。那么怎样看待行业现在的库存呢?值得业界去仔细思考。
秦仪||撰文
近日,有家电舆论在说空调行业现在有超过4000万套库存。4000万套库存会成为将来市场的隐患,给空调行业带来巨大的风险。因为,往年新旧冷年度交替,行业留存巨大库存都会引起行业的关注,甚至会对厂商市场策略产生巨大影响。
现时,空调行业库存累积这么多确实值得警惕,但笔者以为现在估量库存的风险还为时过早,毕竟现在还处于空调传统旺季中,距离收官之日还有时日,急于下定论未免过早,而影响市场正常心态。
为何要说现在下定论还为时过早呢?笔者有这样几条理由:
第一,闰月会拉长三伏天旺季时间。今年是闰4月,以往经验告诉我们,润月后夏季高温要推后,入秋相应也会推迟,这样的话拉长来旺季高温卖货的时间,给市场留更多的时间。而三伏天有的年份的三伏天是30天,有的则是40天,今年又是漫长的40天,其中初伏、末伏是10天,中伏则20天,最热当属中伏阶段,今年的中伏是从7月26号--8月14号,是全年天气最热炎热的阶段。空调销售会出现井喷吗?可以预期!
第二,出梅推迟会推迟旺季结束。气象统计资料显示,今年上海于6月9日正式入梅,较常年偏早8天,7月21日正式出梅,较常年偏晚11天;梅雨期长达42天,较常年偏多19天。上海如此,长江中下游亦是如此。而出梅之后才是夏季高温季的到来,空调销售的高潮往往会集中到这一时段。对于空调企业来说,还是有时间来消化一定的库存。
第三,现在的库存是一个动态,旺季备货加大库存是常态。空调市场再怎么发展,也摆脱不了季节性的特征。不论是厂家还是商家,在旺季前加大一下库存是正常之举,几乎年年都会是这样。况且在5.1至6.18期间,市场已经有过一波的销售。接下来的一波要等到入伏之后,现在就是入伏后旺季终端销售。至于能不能大卖,那要看老天爷的脸色,但现在断言库存是主观臆断。
这三个理由表明,今年的夏季旺季会往后推,市场的旺销也相应往后推。留给厂商运作市场的时间还是有的。现在就把行业库存拿出来说事,显然有些操之过急,最好还是把精力放在市场端,看看怎样把消费者的潜在需求激发出来。
再则,从行业库存的结构来看,4000万套绝非小数,头部品牌的绝对量应该是最大的。中小品牌就是把库存放满了,也难以达到这个量级。毕竟,头部两大品牌市场占比已经在70%左右的份额,二线及以下品牌总量才是多少?就是库存大也集合不到4000万这个量级。总归还是头部品牌占据大头。
实际大家忽略了一点,虽然头部及主流品牌有的采取的是订单模式,平时或许没有过大的库存。但缘于空调的特殊性,在旺季肯定会备有一定库存的。试想,旺季没有库存,市场一旦突然爆发,连昼夜连轴转生产也是跟不上市场节奏,这怎么可以呢?况且,头部品牌的市场运作能力、品牌拉力,对于旺季快速下货是有能力的。
当然,库存是行业的一件大事,不能不说不能不引起重视,但要看在什么时候。旺季之前的4-6月份,行业就是有超过5000万台的库存又能怎样?旺季前行业企业巴不得库存再多一些。毕竟空调不像冰箱、彩电那样的长线商品,不备库存旺季来临怎样应对突发市场?
因此,在旺季市场还远没有结束之时,就谈论库存大小有什么意义呢?要谈库存也得等到8月下旬旺季末再盖棺定论,说不定现在至8月底这一个月时间还会有不可预测的事情发生,静观其变还是比较稳妥。
等到8月中旬,形势比较明朗,同时也进入到新冷年的政策出台期,库存大小才会对行业有巨大的影响。厂家现在还不是讨论库存,而是应该考虑怎样把市场做好,最大限度的把产品从终端销售出去,这才是市场的真谛!
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- 编辑:白守业
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