洗衣机市场低位运行，高端产品走俏，海尔小天鹅继续收割市场

洗衣机市场低位运行，高端产品走俏，海尔小天鹅继续收割市场郭霁红 [钉科技读数据]洗衣机线下市场仍未迎来反弹。根据奥维云网（AVC）数据，2020年6月洗衣机线下市场零售量52.08万台，零售额18.66亿元，同比分别下降14.09%和5.59%。 钉科技分析认为，这样的状况

[钉科技读数据]洗衣机线下市场仍未迎来反弹。根据奥维云网（AVC）数据，2020年6月洗衣机线下市场零售量52.08万台，零售额18.66亿元，同比分别下降14.09%和5.59%。

钉科技分析认为，这样的状况或与两点原因有关：一是，产品创新不明显，用户换新动力不足；二是，市场饱和度较高，用户换新意愿不强。

不过，头部品牌的表现相对可观。

销额方面，海尔市场占35.4%，并有0.55%的同比增长，排在第一；第二小天鹅，市场占比18.82%，同比增长1.84%；第三名的西门子，市场占比12.79%，同比增长0.82%。

销量方面，海尔市场占比34.45%，同比增长2.85%；小天鹅市场占比17%，同比增长1.33%；美的市场占比11.88%，同比下滑1.34%。

均价环比5月份的增长情况有所下滑，但同比依旧呈增长态势，平均增261元。Top10品牌中，有8个品牌同比增长。

畅销价格段主要集中在2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元这档位，三者合计占据市场的44.95%。

同时，6000-9999元区间的市场占比在量额方面都有增长：销量占比为12.47%，同比增长3.62%；销额占比为25.55%，同比增长5.9%。

整体来看，市场仍处下行区间，海尔、小天鹅的市场优势较为显著；此外，外资品牌的表现也比较亮眼，Top10品牌中，6个为外资品牌，其中，西门子、博世在销量占比方面有增长。

钉科技认为，外资品牌之所以在洗衣机线下市场有可观表现，大概率是线下市场受价格战影响不大，相较售价，消费者对品牌、功能、容量更关注。

不过，钉科技同时认为，这一局面或不会长期维持。从6月份线下市场价格走势看，市场呈两级趋势，高价位段产品市场占比提升，看起来产品高均价的外资品牌将获得更好的发展空间，但众多国产品牌业进一步迎来高端化机遇，或可凭借更全面的产品布局，收获更多市场。（钉科技，转载务必注明“来源：钉科技”）