消费潮未至,“涨价潮”已闻声而来
奢侈品涨价风波引发消费者抢购潮
9月1日起,香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等头部奢侈品牌都将进行新一轮价格调整。受此影响,全国多地的奢侈品专卖店都出现了排长队抢购的现象。
这已是LV品牌年内的第四次价格调整,2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已对其全线产品进行了三次涨价。
近年来,中国消费者本已是全球消费市场的主要增长动力。2018年中国内地奢侈品市场消费总额达1700亿元,中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%,再加上旅游、出差等海外购物,中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%。
受到疫情影响,奢侈品的线下零售一度陷入停滞。截至今年6月的3个月里,个人奢侈品(包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰)的全球销售额将下降约50%至60%,个人奢侈品市场全年将收缩20%至35%。
不过,中国奢侈品市场将先于全球其他地区市场率先恢复,甚至在2020年出现10%左右的正增长。
中国奢侈品消费者信心恢复更为强劲,得益于海外消费回流,预计2020年中国奢侈品行业或将加速前行,奢侈品销售上升0至10%。低线城市、中产和富裕阶层和千禧一代消费者信心尤为突出,中国依然是全球最为重要的市场之一。
在截至6月30日的第二季度内,全球最大奢侈品集团、路易威登品牌母公司LVMH集团营收同比下跌28%至183.93欧元,净利润同比(较上年同期)暴跌84%至5.22亿欧元。
LVMH集团称,营收大跌主要受到新冠疫情的持续影响,包括旗下门店在大多数国家关店长达数月,生产设施在多数国家也遭遇停摆,国际旅游也遭遇大范围阻断。
虽然全球业务都大幅受阻,但财报着重提到,中国市场在今年第二季度的恢复势头强劲。根据上半年财报,中国市场的强势复苏帮助亚太市场在第二集团的营收跌幅缩窄,从第一季度的32%跌幅减少至13%。
但中国市场独树一帜,在今年第二季度甚至出现正增长6.4%,不仅抵消了其第一季度关店带来的负面影响,还带动亚太市场的跌幅缩窄至25%。
以往奢侈品牌在一年里通常会调价一到两次,可现在它们却一反常态。而频繁调价的背后,奢侈品牌规模的不断缩水已经既成事实。用涨价来应对销售额的下滑,或许这就是奢侈品牌的营销策略吧。
为何涨价频频,中国消费者还愿意买单?
在奢侈品市场,尽管很多人对价格并不感冒,高10%或低10%不会改变他们的购买计划。但涨价还是会让部分普通消费者望而却步,毕竟对上班族来说,拿一两个月甚至更多的薪水去买个包,本身就是件挺困难的事情了。
更何况受疫情影响,人们的购买欲望也会降低。因此,奢侈品品牌频繁涨价的做法,从长远来看,可能会失去一部分市场。
文中的数据来源于网络统计
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- 编辑:白守业
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