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　　电视购物是以电视台的专门购物频道为平台，24小时全天候不间断以直播或录播的方式播出商品信息，以其新颖、直观、快速等特点，到了广大老百姓和消费者的喜爱和信任。近年来，电视购物在我国得到了快速的发展。如今，从中央电视台到各省级、地市电视台都开辟了电视购物频道，使得电视购物又开始迈上了新的竞争和发展繁荣之路。

　　随着信息时代的到来，传统电视购物频道的发展遇到了前所未有的挑战西安汽车配件网。网络购物、电子商务风起云涌，电视购物面临新媒体的竞争与分流。电视购物自身在不断改革与探索：实现电视、网络、体验店全方位、立体发展，积极拓宽和完善自身的销售渠道网，是今后电视购物发展的新思路。

　　电视购物属于现代零售业的一种，是一种以电视媒介传播信息，提供送货上门服务的无店铺交互式零售服务业态。在美国、日本、韩国等国家，电视购物都是消费者购买商品的一个重要渠道。仅美国有线电视网电视购物一年的销售额就达上百亿美元。

　　目前我国全国性家庭购物频道如东方购物、家有购物、快乐购、好享购等，其他区域性家庭购物频道为30多家，如太原佰乐购等。

　　据《2011年中国通讯（电视、网络、移动）行业发展》数据显示，从2009年至2011年，中国电视购物行业销售额每年均保持50%以上的增速，2011年整个市场销售额达到455亿。

　　在电视购物较为发达的美国、韩国及日本，电视购物行业销售额约占社会消费品零售总额的8%至12%西安汽车配件网，按中国2011年社会消费品零售总额18.12万亿计算，这一比例不足1%西安汽车配件网。

　　中国市场较为庞大且消费力旺盛，整个电视购物行业都面临一个极具开发潜力的市场，未来国内电视购物行业销售额突破千亿只是时间问题。

　　随着互联网来临，中国网络购物的用户规模不断上升。《2007年中国网络购物报告》数据显示，网络购物总体交易额在2006年达到312亿元。2010年中国网络购物市场交易规模接近5000亿，达4980.0亿元西安地图全图可放大，占到社会消费品零售总额的3.2%；网购的发展形势如火如荼。

　　网络购物的迅速发展除了依赖于网络技术的迅速发展外，更是因为它迎合了消费者消费习惯、消费方式的转变。由于网上销售库存压力较小、经营成本低、经营规模不受场地限制等，在将来会有更多的企业选择网上销售。网上购物突破了传统商务的障碍，无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力，在新经济时期无疑是达到“多赢”效果的理想模式。

　　产品体验店，也称为产品形象店，是最贴近消费者的零售终端店面种类之一，消费者通过感觉体验来感知产品的真实性和价值，从而对产品的品质和价值建立起因亲身体验产生的信赖。

　　产品体验店采用完全的体验式和顾问式营销模式，将产品展示和实际操作结合，同时有专人指导消费者选择适合自己的产品西安汽车配件网，增强与消费者的互动，真正做到了消费者与产品的零距离接触。

　　近年来，电视购物、网络购物等各种不同类型的购物平台不断出现，竞争十分激烈。既非传统观念里的电视购物，也不再是单纯的互联网络购物和实体店产品销售，而是把三者紧密结合之后形成的“共同体”，成为电视购物创新发展趋势。

　　在这样的背景下，太原广播影视集团佰乐购大刀阔斧地进行改革，从组织建设、平台搭建、节目生产等方面，以台、网、店并存模式为核心思路，全方位提升竞争优势。

　　信息时代，各种媒介之间相互融合、相互渗透已很普遍。电视购物搭建立体平台，并结合电视、网站、产品体验等“3合1”的电视购物销售模式创新，会出现新兴购物商机，这种时尚的电视购物新体验会越来越兴旺。

　　传统电视购物由于受时空限制，不可能全方位、立体化展示信息资料。而网络销售作为电视节目外的有力补充，不仅不受时空和版面限制，还有效弥补了电视媒体在交互性上的不足。同时，电视购物利用网络媒体传播速度快、传播范围广的优势来进行推广，大大拓展了产品的传播空间。在产品体验店，消费者不再只是一个看客，而是主动参与到产品质量、外观、实用的亲身体验和调查之中，更能激发消费者购买的。通过台、网、店互动发展，可以共享电视购物产品的内容资源来节约成本，可以借助电视媒体专业和权威的传播平台提升网站产品和产品体验店的影响力，实现优势互补，实现共赢。

　　整合现代电视购物的主要运营模式之一就是整合电视、网络等各种媒介物质联合起来，形成台、网、店并存。电视购物企业自身在不断探索：快乐购将完善自身的销售渠道网，计划打通电视、网络、手机、电台等六大通路西安汽车配件网，有望再次改变电视购物现有规则。国内许多电视购物同行除了依托电视频道进行销售以外，电子商务也成为一大销售渠道，形成了电视购物西安地图全图可放大、网络购物两大产业链条同时运营的局面。传统企业纷纷登陆电商谋求发展之时，一些早早试水电商并取得成功的纯电商品牌企业，却选择逆流而上，打造实体店，将线上业务向线.台、网、店并存是电视购物发展的趋势

　　目前，电视购物的市场之战，只有电视购物画面和主持人的销售方式，这样最容易造成广告资源的浪费和消费者的流失。所以，常常是有些电视购物产品的投入和销售远远达不到预期的效果，销售量也大都比期望的要低。目前西安汽车配件网，已有许多电视购物公司开始在大商场内开设电视购物，有的还开起了电视购物专卖店，这既赢得了消费者的信任，也收到了良好的效果。

　　台、网、店并存改变了电视购物大多依靠电视媒介的单一销售模式，电视媒体在销售产品资源的同时，网络平台和产品体验店作为电视销售的补充，同样的产品和价格，可以享受到更广泛的传播渠道以及更多的服务体验。台、网、店互动运营模式的创新发展，使得电视购物实现了营销策略和营销增值服务最大化，营销手段越来越丰富。