西安商业步行街西安迪卡侬！西安最大优衣库

　　自2002年头次进入中国市场，优衣库在中国已积聚了大批经历，持续开辟中国市场的劣势不言而喻。好比，优衣库持久以来对线上和线下渠道两手抓，在中国市场的品牌认知度较高；主打高性价比的根底款设想气势派头明显，在统一价钱区间暂无微弱的合作敌手。

　　回到2005年，在中国市场遇冷三年的优衣库恰是靠着调解品牌定位重拾合作力。彼时，优衣库对准一二线都会的中产消耗者，将产物价钱调高10%-15%，以挣脱“低价”的恍惚定位，转而寻求“高性价比”。而现在，优衣库进军价钱敏感的下沉市场，或将再度面对怎样均衡品牌和价钱的困难。

　　据优衣库母公司迅销团体2022财年陈述，期内，受疫情影响，大中华区功绩表示下滑，收益同比增加仅1.2%，运营溢利同比下滑16.8%。而除大中华区以外，其他外洋市场的收益及运营溢利均双双大幅增加。

　　这一数据为迅销对将来的预期供给了自信心。迅销估计，2023财年团体将完成2.68万亿日元（约合1375亿元）的综合收益。与此同时，优衣库开创人、迅销团体董事长柳井正还对团体将来的收益预期提出了更高远的目的：2024年完成3万亿日元，五年内达5万亿日元，将来十年打破10万亿日元。

　　虽然从财报上看，大中华区的收益占总额比例由2021财年的25.0%下滑至2022财年的23.4%，但它还是优衣库在日本以外的第二大市场。别的，思索到中国的生齿数目和市场范围，对优衣库而言，增量空间仍然存在。柳井正在2020年就曾放话，根据中国生齿计较，优衣库估计能够在中国开3000家门店。

　　另外一方面，市场和经济等大布景也在必然水平上为优衣库减轻了阻力。相较于优衣库的稳步拓店，同为快时髦品牌的H&M、Zara及其母公司Inditex旗下其他品牌比年来都差别水平地膨胀了在中国市场的开展。而中国消耗者看法的变革，也能够使优衣库如许高性价比的群众品牌更受欢送。

　　别的，据艾美征询的调研数据，2022年中国衣饰消耗者偏好范例第一位为休闲风，占比59.5%，优衣库的产物气势派头及其比年来鼎力推行的“LifeWear服适人生”理念恰与之相符合。

　　不外，优衣库在中国的扩大仍能够遭受困难西安贸易步行街。除开新店带来的运营本钱增高西安贸易步行街、库存办理难度增大、门店饱和等遍及成绩外，优衣库还将面对的不愿定性是，若要进一步下沉，持久使用于一二线都会的运营战略可否鄙人沉市场一样见效西安 迪卡侬西安 迪卡侬。

　　2023年炎天，近30家优衣库门店将落地中国本地，次要笼盖大败区及华中重点都会，包罗呼和浩特、秦皇岛、长春、郑州西安 迪卡侬、西安、大连、青岛、武汉、合肥、成都、长沙等地。

　　在前述两份财报中，迅销均说起要“加快在环球开设门店”。只不外，在2023上半财年陈述中，原方案在2023年8月尾到达的外洋优衣库门店数目由此前的1740间调解为1690间。

　　迅销2023上半财年陈述则显现西安 迪卡侬，停止2023年2月，大中华区第一季度收益和溢利双降落西安贸易步行街，但跟着疫情影响逐步消弭，第二季度功绩上升，收益小幅降落但溢利大幅增加。

　　2023上半财年，迅销团体综合收益同比增加20.4%达1.47万亿日元（约合759亿元），综合运营溢利同比增加16.4%达2202千亿日元（约合114亿元），革新了团体汗青最高功绩记载。

　　优衣库大中华区首席市场官吴品慧近期承受中新社采访时暗示，2023年，优衣库将持续以每一年80至100家速率在中国开设新店——这是优衣库自2005年来连结的开店速率，即使在疫情时期也没有改动。